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中国陶瓷与意大利陶瓷之间,差距在哪? ——意大利ROMANI集团中国子公司品牌总监 林伟春
来源 : 陶卫网     阅读 : 40217    作者 : 李聪、招莹敏    2018-07-16

意大利ROMANI集团,创立于1968年,定位于意大利高端市场,今年刚好是第50年,在意大利有Rubiera、 Roteglia、Olbia三个生产基地,年产能约为850万平方米,目前已打造出SERENISSIMA(瑟瑞尼斯玛)、CIR(奇尔)、CERCOM(瓷嵌)、CERASARDA(莎德艺陶)、ISLA(伊思纳)五个品牌。五个品牌各具特色,定位清晰,如SERENISSIMA定位于家装市场产品有经典仿古砖、木纹砖、大板等,1998年就首先推出了木纹砖,在意大利具有极高的声誉;CIR定位于个性市场,小规格砖一直是意大利同行竞仿对像;CERCOM(瓷嵌)定位于工装市场;CERASARDA(莎德艺陶)定位于高端艺术砖,ABITERA LA TERRA系列更是荣获2017年的博洛尼亚展的ADI奖(圆规奖)。近几年,西风东渐在陶瓷行业抬头,主要表现为国内陶企成为进口品牌的经销商。但是,意大利ROMANI集团(GRUPPO ROMANI)并不打算在国内找一家陶企,而是直接成立了中国子公司。7月10日下午,我们就访问了位于佛山金盈绿岛国际中心的意大利ROMANI集团中国子公司品牌总监林伟春和记者展开了详聊。

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ROMANI意大利总部

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2017年博洛尼亚展ADI奖


“中国陶瓷与意大利陶瓷之间,差距在哪?”,记者一提出这个问题,林伟春意味深长地笑了笑,眼睛看着办公室地板上铺的瓷砖,示意记者也看。他说:“现在地面上铺的瓷砖就是我们意大利工厂原装进口的,你看一下这瓷砖的板面,表面细节处理是不是很好?手还没触碰,单是颜色变化处理就已很具质感,通过模具及效果釉的交叉应用,这种质感更强;表面使用了优质釉料,耐磨、保鲜,二十年以后色纹都保持得很好,我们广州有客户使用了十几年后,反馈是表面没变过。”

他列举出意大利陶瓷的几个优点:世界设计潮流话语权,有较高的溢价,领先的设备(如最高12色通道的喷墨设备<ROMANI工厂最高可应用14色通道>、大板设备等),满足品位、个性化的消费心理。品牌历史悠久,文化内涵丰富,目前国际上公认的10大顶级瓷砖品牌,几乎都拥有近百年的历史,这也让这些品牌企业拥有了较深厚的文化积淀、技术积累和品牌溢价。进口瓷砖品质和工艺优势在于质感及创意应用,色釉创新、材质用料、感官、产品的整体细节都优于国产瓷砖。这是意大利陶瓷长期把握面料创新、设计创新及设备创新话语权所形成的优势。

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林伟春说:“在我们展厅呆上一个星期,这种差距感会更明显,这是通过视觉就能分别出来,产品本身真的会说话”。国产瓷砖和进口瓷砖之间虽然工艺上有很多共性,但在细节上却有很大的差异。而往往就是这些细节差异,令产品品质和价格拉开了较大的差距,进口瓷砖产品在设计中,就会考虑铺贴后的完整性和花纹的吻合度,如我们旗下有一款产品HAVANA,同一编号颜色却有几个变化,从国产的惯性来说可能是几个编号不同设计,但如果我们把这几个色随机的铺贴,整体上却相当完美、和谐,就这么一个产品的品相及应用我们都用了几个月的时间。ROMANI在意大利本身就是一个以创新设计见长的陶瓷企业,她其实也是意大利瓷砖高水平设计的代表,我们出一款产品,先是有一个理念,然后再有设计及研发,最后才出产品。而这刚好就是国产瓷砖欠缺的,这个流程在国内往往是颠倒的。

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北美COVERING展


要说陶瓷产品,无论是生活用瓷还是建筑用瓷,中国都有更好的历史传统及完整的传承。但是,我们不得不承认,今天的我们还处在落后的位置。这种落后,不仅仅是技术层面的,更重要的是意识层面,其中,更为关键的是,我们对于文化的理解。意大利人把艺术与生活的热爱,对宗教、人文、科学的信仰和探索,悉数融入到设计中,美观大方又注重实用性。进口瓷砖设计之所以能引领每年全球的趋势,因为设计灵感来源更多是源于自然、生活的点滴,具有更深厚的文化沉淀、所以设计出的产品往往更能历久不衰,成为经典。

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虽然对国产砖当前的不足表示遗憾,但林伟春认为,如人一样,中国也有自己的天赋优势及后发优势,长远看,全球化时代中国陶瓷只要扎实经营前景是相当光明的。

(责任编辑/唐永谊)

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