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格莱斯林晓霞:功能性瓷砖将成为一片新的蓝海
来源 : 陶卫网     阅读 : 20584    作者 : 小楼、汪蓉    2019-05-15

2019年盛夏未至,陶瓷行业的功能性瓷砖领域却犹如入了三伏的天气,异常火热,继负离子瓷砖、防滑砖后,空气净化砖、石墨烯发热瓷砖、能量砖、净醛砖等如雨后春笋。前几年大多是中小品牌入局,但随着新明珠、东鹏、金意陶、简一、高德等品牌陆续推出功能性瓷砖,风潮越刮越猛。

功能性瓷砖是陶瓷行业的下一个风口?在研发、推广之时面临怎样的痛点?如何解决?4月29日,陶卫网记者带着疑问,采访了格莱斯瓷砖市场总监林晓霞。

 

陶卫网记者:功能性瓷砖最近特别火。很多企业都好像往这个方向推。我们想了解一下,现在像瓷砖行业的设计、营销都有瓶颈,那功能性瓷砖推出,是不是会成为一个新的风口?

林晓霞:怎么说呢?功能性产品这一块呢能够给消费者有一个比较直观的这么一个认知,其实瓷砖也是满足我们消费者的最基本的功能需求,铺地面,我就是能够防滑,或者是贴在墙上可以满足美观的这种需求,这也是功能性,但是这种功能性是最基本的,所以才会有瓷砖。这也是一个风口。

 

陶卫网记者:功能性瓷砖有改善消费者的生活品质还是只是一个营销的噱头?

林晓霞:其实它真的是会改善消费者的生活品质。像我们推出的格莱斯石墨烯智暖芯瓷砖,也算是一种刚需的产品,解决了一个社会痛点,就是能够明显改善冬天室温过低同时很好代替地暖设备,环保。另外它在安全性和稳定性方面也是不用担心的。

 

陶卫网记者:石墨烯智暖瓷砖虽然具有发热的这种功能,但看起来跟普通瓷砖差不多,在推广的时候,你们如何去让客户来体验,怎样去解决这个体验难的痛点?

林晓霞:因为现在我们还是在一个起步的阶段,也在探寻一个比较直观体验的方式,我们可能是设置一个功能场景上去做推广,首先让别人感觉:哎,这个砖是发热的!让他们产生体验感和兴趣度。怎么这个砖是发热的,因为外行来说,第一印象就很深刻,以前瓷砖是冷冰冰的,怎么现在是发热的?他就有这么一个疑问,好奇在里面埋下了“种子”。我们从这里入手,然后再从我们的功能场景入手,其实他可以在浴室场景、厨房橱柜、办公家具等,或者是更高级一点的话,我们可能做成保健床,那也是可以的。

 

陶卫网记者:石墨烯瓷砖自推出以来,咱们终端市场上的反响怎么样? 推广的过程中有没有遇到什么难点?

林晓霞:嗯,终端市场的反响有地域性,像南北方对发热瓷砖的需求是有差异的。南方的话可以在冬天代替空调,省点电,北方虽然是集体供暖,但是它也有痛点就是它楼层高的情况下,可能供暖就不会那么均匀。还有就是集中供暖的普及率还不是很高,这里面有很多原因。特别是在农村,或者一些别墅等居住比较分散的地方。然后还要环保节能,集体供暖的话要烧煤,有废气的排放,发热瓷砖这一块的话能够解决无废气排放的问题。

 

陶卫网记者:那近年来这个功能性瓷砖的市场怎么样?

林晓霞:功能性瓷砖是一个蓝海。就是我们能够把这个推好的话,可以预见这个应该是能够增量的产品。 未来看好功能瓷砖是我觉得这个应该是能够造福消费者的一个产品。它有一个很直观的作用在里面,我们发热瓷砖是很直观地感觉到健康、环保。做成台面,做在厨房橱柜饰面,冬天手可能不会那么冷。

 

陶卫网记者:消费者比较愿意为产品的设计买单,还是会针对它的功能性来的?

林晓霞:这个不能说绝对,但是有一定的需求。为设计买单那是一个趋势。现在产品同质化的情况下,怎么去突出我的产品,我们去做产品设计,然后设计一个场景,去突出这个产品有别于其他产品的特色。这个是吸引消费者关注的一个点。那功能性瓷砖也有这样一个功能,除了追求美好生活,是所有人都希望有的,功能性瓷砖还能够解决像冬季保暖、保健等这样的民生问题,那它肯定会受关注,所以这两者其实也不矛盾,也不是唯一存在的点。

(责任编辑/唐永谊)

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