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瓷砖,还要不要品牌?
来源 : 陶卫网     阅读 : 23343    作者 : 吴旭    2019-11-14 瓷砖、品牌

狼烟四起,山河破碎。条条大路通罗马,大家都各显神通,拥挤而毫无队形地在奔罗马的路上。

意识决定行为。在我们的行业里,百家争鸣的意识形态中,品牌无用论和品牌强化论,掐架最甚。

品牌无用论的意识,会带来咩耶企业行为?会给一些寒冬里本就难以为继的品牌一头驴,一个坡,骑着驴儿,下着好坡,走在去品牌化的路上。


品牌无用论的思想源头是啥呢?销售的渠道多元化。

过去,我们最大的金主,是家装业主。取个好名字,设计好品牌的符号,业主在哪里,我们的广告原子弹就爆炸在哪里,我们的专卖店就盛开在哪里。直接对业主,名字得取好,衣服得穿好,市场的存在感得刷的足足的,不然,谁找你?谁理你?谁要你?

好了,这会儿我们的销售模式,出现了“老情人”——家装业主移情别恋的迹象,甚至是市场的大趋势,一部分甚至越来越多的业主不跟瓷砖品牌玩儿了,他们跟设计师玩,跟家装公司对话,跟精装房暧昧。

让瓷砖终端门店门前冷落鞍马稀、让品牌与业主水乳交融关系塌方式崩盘的原因,还有工程渠道的“消费代理”。没错,房地产商、市政工程商等资源方,代理业主的消费和沟通,是现状,也是大趋势。


然后,品牌就无用了吗?

一部分业主依旧还会跟我们玩,就像美团入侵,街边餐饮照样“生产+销售”活着,可没见过只炒菜做饭不摆桌椅的餐馆。淘宝肆虐,街边的服装店也没死绝。中国人口多习惯也多方式也多,爱逛街,爱凑热闹,爱眼见为实,时代再发展,消费习惯再迭代,总有一部分人习惯过往。零售,依旧会是未来我们的渠道之一,品牌,有用!

品牌真就无用了吗?

乱哄哄的市场下,品牌是品质仅有的信仰,信仰不变,品牌的地位就不变。以及,业主特别是中产类业主,品牌是生活品质的内容之一,说年轻人不考虑品牌的人只是没看到,只有屌丝的审美才只追求花哨而不追求内涵。


窃以为,不管是直接与业主对话,还是半路杀出个渠道商,由渠道商经纪或代理业主的沟通与消费,品牌,特别是拿着瓷砖实物里里外外,敲敲打打都看不明白好坏的瓷砖品牌,品牌就是品质,是信用,是口碑,是安全感。

没有品牌的自我约束和自我要求,谈什么品质,谈什么产品、服务的附加值。没有品牌,将带来行业生产与销售的历史大退步!使得建了城市与文明和社会契约的人类,再次回到丛林,野蛮生长,野蛮生存。

瓷砖,还要不要品牌?你要“脸”吗?你要脸,瓷砖就要品牌。

■ 文/宏源陶瓷企业市场部总监吴旭


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