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跨界思维看大板,三五年后会淘汰洗牌还是有成倍增长空间?
来源 : 陶卫网     阅读 : 27395    作者 : 韩燕伟    2019-12-09

文/佛山市捌点半品牌设计公司董事长韩燕伟


2017年我们还停留在“无大板,不大牌”的口号上,2018年陶瓷行业内部在争论陶瓷大板的风口是否即将到来,现在大家都在说陶瓷大板就是今年的风口,今年陶瓷大板企业与陶瓷大板品牌出现了井喷现象。目前我们或许还没有完全弄清楚什么是陶瓷大板,三五年之后就会出现陶瓷大板企业与陶瓷大板品牌的淘汰与洗牌。

笔者20年来一直为陶瓷行业服务,对厨房、卫生间空间和产品的有着较为深入的研究,此次选取了与陶瓷行业密切关联的厨房、浴室空间及产品角度去分析陶瓷大板的现状,了解当下陶瓷大板的问题与概况,并推理分析陶瓷大板的未来前景。


用跨界思维,从厨房、卫生间空间的角度看陶瓷大板的应用


厨房的空间,是由背板、地板、灶台、橱柜四大硬件设施进行组合。陶瓷大板应用在背板与地板,能使地面与墙面整齐划一,提升厨房的空间感与光泽感,并且接缝少,不藏油污,整体造型美观。



陶瓷大板具备易打理、空间大、不留菌、不发霉等优越性能,除了作为厨房空间的整体建筑材料以外,陶瓷大板还创新应用于灶台台面的饰面建材,与清洗空间和烹饪空间融为一体,减少留缝,提高食品卫生安全。

前几年的欧派提出的整体橱柜领域,在近年来已经逐步趋向完善。陶瓷大板成为陶瓷行业全新品类后,以跨界思维应用到了橱柜上,发现了陶瓷大板在橱柜上的应用具备着易清洁、易打理、防油烟、耐磨耐脏等优越性能,从而使得整体橱柜概念的效果呈现走向新的巅峰。由于陶瓷大板的可切割性强,目前应用于橱柜的饰面建材。

从陶瓷大板在厨房空间的使用,我们可以看出目前的陶瓷大板应用都是在跨界思维的应用下,逐步进行应用产业化。

各大陶瓷企业开始推出了厨房空间的创新性应用,立足于厨房空间的角度,我们可以断定,陶瓷大板已从建筑材料转型,走向饰面材料应用并开始进行产业化。



从浴室空间角度看陶瓷大板已跨界走向饰面材料应用


2019年—2020年,不仅仅是陶瓷大板的爆发元年,更是奠定整体卫浴概念的重要一年。

随着整体卫浴概念的推出,陶瓷大板在背板、地板的应用,能使整体卫浴概念能够以更好、更高级的效果更清晰地呈现。



陶瓷大板在地板与背板的使用能够使浴室保持干爽易清洁,提高浴室的明亮度,保持安全,也使得浴室装饰更加时尚简约。

陶瓷大板具备防腐性、耐用性、易清洁性等性能,作为浴室空间的建筑材料是十分切合的。针对目前整体卫浴概念,陶瓷大板还推出了创新型的应用,那就是在浴室柜的应用。

陶瓷大板的设计感,应用于浴室柜的洗手台饰面,能使得浴室柜的洗手台一体成型,无缝隙、不留菌、已清理并且一体成型的洗手台能给人一种时尚简约的线条感,提升浴室柜的细节档次。

陶瓷大板的可切割性可以代替其他饰面建材,成为浴室柜的柜面饰面建材,由于陶瓷大板可以承载更多的花纹与设计感,能使得浴室柜与整体卫浴装饰相呼应,并且统一的颜色能使得浴室更简洁明亮,提升生活幸福感。



所以陶瓷大板在浴室的应用,除了常规的建筑建材应用以外,更多的亮点是如何应用于浴室的饰面建材领域,有新卖点才会有新市场,饰面建材领域更多的是面向消费者需求并符合消费者认知。笔者一直认为,将旧有的陶瓷大板的概念转化为一种新要素,从而演变一种新的产品,才能打开市场的缺口,占据到独特的品类地位。

从浴室空间的角度可见,陶瓷大板目前跨界成功转型。只要企业把握住这个先机,就能把握市场的切入口,并且迅速占据品类地位。


重视陶瓷大板应用的背后看陶瓷大板的未来


陶瓷大板(简称陶瓷板),英文描述是Ceramic Board。根据GB/T23266-2009的标准规定,厚度不大于6mm、表面积不小于1.62平方米的瓷砖产品,板状陶瓷制品。

作为国家“十一五”科技支撑计划重大项目、“十二五”重点支持发展项目的陶瓷大板陶瓷薄板品类,具有低吸水率、规格大、厚度薄以及节能降耗、清洁环保、轻质高强等众多绿色建材属性。

大板的概念,最早是起源于陶瓷薄板,在2016年以前陶瓷薄板是名义中的大板。

斯米克陈克俭当年提出的大料,比现在所提倡的大板还要大。大概这是在互联网能搜寻到在中国最早提出大板的概念的。

当年的大料没有真正的崛起,倒是陶瓷薄板在缓慢的进程中成长。

2016年博洛尼亚展上大板大热,许多品牌认为是制胜武器,其厚度也不仅仅是3mm、4.8mm,而是还有5.8mm、6mm、6.8mm、7.8mm、10mm以及12mm等。



国内真正生产1600×3200mm规格是2017年开始。如今,陶瓷大板由于色泽丰富、纹理自然、连贯性强、层次质感丰富、物理性能指标卓越等,得到设计师的钟爱,在2018年意大利博洛尼亚展,很多大品牌企业都展出了陶瓷大板。

2019—2020年被誉为“陶瓷大板的爆发年”,但是关于陶瓷铺贴、规格、施工等问题尤其突出,目前陶瓷大板的争议也是十分大。

要去透彻的了解一个产品,必须以不同的角度进行对产品的分析。我们更多地从消费者认知还有市场认知去看待产品的性能与优势,才能从产品的身上,看出陶瓷大板的核心问题。


性能与优势


1、陶瓷大板能够运用范围更广泛

根据现代消费者的需求,国内企业越来越重视大规格瓷砖的应用空间,从早期用作室内墙地面的铺贴,到后来用作幕墙装饰材料,如今快速地走入厨卫空间以及台面装饰材料等日常家居装修中。

2、整体设计简洁大气,逼真还原大理石天然纹理

天然大理石一般是大规格铺贴,能够逼真还原大理石天然纹理。有了大规格瓷砖,能够在一片砖上完整呈现石材纹理的美感,装修出来的整体空间纹理图案效果更加完整和立体,砖面所体现的细节也更加丰富!都市工作,纷乱复杂。回到家中,回归自然简约。

3、陶瓷大板拼贴时留缝少,避免藏污纳垢

大规格瓷砖能够最大限度减少拼贴痕迹,凸显石材的自然纹理,还原空间的简洁大方,同时减少瓷砖藏污纳垢,方便清洁和养护

4、在施工过程中避免瓷砖平整度不好的翘曲问题

常规瓷砖的瓷砖,由于需要留缝,施工中容易出现空鼓、接缝高低差、平整度不好容易翘曲等问题,影响美观!大规格瓷砖能够降低了制造难度。铺贴时对基面平整度的要求放宽,还可以提高产品的耐冲击能力。好处在于可以随时适应室内户外铺设,厚重适用于公共场所与货物装卸区域,能够有效避免瓷砖平整度不好的翘曲问题。

5、具有强烈的设计感,能释放切割自由,使得规格更丰富

喷墨打印技术的革新也为大规格瓷砖带来了新的生命力,砖面图案越来越多姿多彩。对于优秀的设计师而言,大规格瓷砖更像是一块布料,可以根据其设计需求随意裁剪。经过切割、加工后的瓷砖更具设计感,为设计师提供更广阔的设计空间。

6、大板具有独特个性;

7、节省运输空间,节约产品运输成本;

8、大板装饰效果更加高端

陶瓷大板相对于普通瓷砖有装饰效果更好、纹理更自然、无需留缝各种优势,但由于价格、施工费用、对家居空间面积要求打等壁垒,导致目前主要适合别墅、高端小区、商业空间等高端专修!但是随着新精英阶层的崛起,中国消费升级,以及对个性化装修效果的追求,瓷砖大板、大板大理石瓷砖将成为高端装修的首选之一!

总体而言,陶瓷大板的性能与优势从消费者还是市场的角度来看,都比传统的瓷砖要优秀。目前陶瓷大板依然存在着“叫好不叫卖”的状态,如何分析并解决陶瓷大板存在的核心问题,成为了整个陶瓷行业的必要任务。



1、市场需求与企业制作成本量不平衡

当大板面世,所有的企业都喊着“无大板,不品牌”的口号,但是后面在吹捧热潮过后,所有的话题最终回归到最原始市场需求与制作成本量的问题上。

由于大板的应用在国内尚处于逐步发展阶段,当前遇到的阻力也十分明显。多家已推出大板的陶企表示,总体来看,目前大板的应用还未形成气候,而一些拥有大板生产线的陶企,要么产量较低,要么就是订单式生产。

从产品本身角度分析,目前陶瓷大板存在缺少市场需求深入分析、研发周期偏短、色域不纯正、表面质感效果不强、欠缺与应用配合协同研发设计等问题。

以往的技术掌握在欧洲、意大利、印度等外国企业,并且目前中国陶瓷大板技术虽说逐步完善中,但是毕竟比别人落后了好几年,要赶上也不是一朝一夕的事,所以在整体的制作工艺及设施设备等硬件上,还是会导致企业制造陶瓷大板的成本增加。

陶瓷大板成本增加,但是市场上随着陶瓷大板热潮消退,大板的价格逐渐回归理性范围,商家的利润就会少,竞争压力就会增大,从而出现了市场需求与制作成本量的不平衡。

所以针对这个问题,注入自身的观点:往后企业坚持做陶瓷大板的品牌,必须遵循企业五大创新原则,要么创造一款新产品,要么创造一款新的生产工艺、要么开发新市场、或者创造一种新产业,增加市场需求,才能有利可图。



2、大板销售的承载能力不受重视

在陶瓷大板营销渠道方面,很多陶瓷企业都只是做大了规格,跟上了“无大板,不品牌”的步伐,却没有跟上市场对大板变迁的想法与如何应对过快消散的大板热潮的宣传方法。

产品的背后必然是有品牌的故事,形象的包装。无论是国内还是国外,大型的新产品背后,必然要有它的背景与内涵。

举个例子,国外意大利博洛尼亚展,展馆是一个拥有55年历史的旧旅馆,从花园、楼梯、客房、卫生间、卧室、厨房等空间场所所应用的新产品,均是有故事的。国内的展厅以陶瓷大板应用的多样性向企业及消费者进行展示。

虽然说国内已经有了很多优秀的例子,但是中国陶瓷企业在研制新产品时,是先推出新产品,而后才设想其应用的空间。这与国外陶瓷企业研发新产品的思路是相反的,这也是当前中国陶瓷行业所面临的痛点。

所以陶瓷大板出现“叫好不叫卖”的现象,笔者认为:陶瓷企业需要从设计入手,建立一系列的陶瓷大板素材库,完善陶瓷大板的的创新性应用,就像熊皮特先生说过“有创新才有利润”,与其把力气憋在制造大板无法突破的境界,那就换一种思维方式,尝试用销售渠道创新,设计创新上去下功夫。



3、市场推广力度程度不足

新产品与新品牌的影响力与购买力都取决于消费者的认知。与传统瓷砖相比,陶瓷大板属于新生事物,许多客户、消费者不了解这样规格的产品,更没有现场体验过陶瓷大板的空间效果,因此,在选购陶瓷产品时,自然而然地选择了传统瓷砖。

但那些大型建筑空间的地面、墙面等装修工程,由于陶瓷大板具有传统瓷砖所不具备的竞争优势,图案大、接缝少、整体感强,理论上来说是很受甲方、业主和设计师的喜爱。由于认知的局限性,无法让客户认知到产品的优势,现在市场更新换代的速度十分快,客户可能了解不到厂商有这么好的产品,或者了解到陶瓷大板的热潮,但是顾虑到设计、施工、应用等种种原因,导致与陶瓷大板擦肩而过。

笔者专注泛家居领域20多年,服务过许多大品牌客户,清晰认知到产品的设计必须要考虑到产品的场景,万物互联,只有触发用户情绪的场景,才能打开流量的入口,企业需要提升客户认同感与体验感,并且以更多的陶瓷大板优秀工程作为案例,面向建筑、装饰、设计领域大力推广,让更多的消费者了解到陶瓷大板的独特优势。



4、配套完善陶瓷大板产业化体系打造不完善

针对目前产业链模式,售前售后服务成为了消费者选择企业产品的重要因素之一。

厂商不能仅提供、销售陶瓷大板,还要为陶瓷大板的设计、运输、搬运、施工、售后等一系列问题提供成熟、完整、及时的解决方案。在产品到客户终端的闭环服务方面,陶瓷大板存在加工精细度低、运输破损大、铺贴难度大、连贯服务效率低等问题。

以陶瓷大板出货为例子,假定陶瓷大板的1200×2400×13.5mm规格,单片重量90公斤,1200×2400×20.5mm规格,单片重量135公斤。

厂家一片一箱包装,如果要搬运一片,至少需要两个人共同配合才能完成,而不像传统瓷砖,可以一人一箱进行搬运。



事实上,陶瓷大板的销售过程中,搬运是非常频繁的,出库、入库、装车、卸车、上楼、移动等等,都需要人工搬运,配合稍有差错,将会导致大板边角破损,而一旦破损,大板价值将会大打折扣。因此,搬运过程须格外小心。

最终的铺贴,也是耗费许多工时才完成。由于每一个环节都无经验可循,其难度比传统瓷砖增加不少,因此,厂商只能在销售过程中一点点积累经验。而厂商当下需要做的,就是将现有的经验,包括搬运、施工、工艺、方法、耗材等标准化,并加强培训,让更多的铺贴工掌握陶瓷大板的施工方法。


陶瓷大板的未来要以如何从应用领域中发展新热点为命题


从厨房、浴室空间及产品角度可以断定陶瓷大板已经走出了建筑材料的范畴,并开始走向饰面材料。这样就证明了我们思考陶瓷大板的未来,必然会应用跨界思维。

陶瓷大板作为陶瓷,是建筑材料。但是又因其独特的性能与优势,使得陶瓷企业开始思考如何把陶瓷大板应用透彻,秘诀只有一个,那就是跨界思维。

一个产品,是客观的连接着世界的过去与未来。进行跨界,能使得陶瓷大板的应用更加丰富,更加完善,更能增加产品的产业附加值。

● 一个产品能应用跨界事物,那他必定是受到全民认同并且“个性化”“定制化”的产品。

2018年中国陶瓷智能制造论坛上,景德镇陶瓷大学教授张柏清作了《绿色生产智能制造和大板成形技术与装备的思考》的演讲。他提出,大板未来的发展方向必然是绿色生产和智能制造。

回顾大板的概念,作为国家“十一五”科技支撑计划重大项目、“十二五”重点支持发展项目的陶瓷大板、陶瓷薄板品类,具有低吸水率、规格大、厚度薄以及节能降耗、清洁环保、轻质高强等众多绿色建材属性。

所以陶瓷大板的趋势,肯定是走上科学发展观的绿色道理,这个是毋庸置疑的。随着科技的发展,用户的需求从“批量化”逐渐走向了“定制化”,开始对建筑卫生陶瓷生产的柔性、绿色、智能等方面有了更多的诉求。市场的转变对企业提出了更高的要求,迫使企业转变生产方式和理念以适应新市场。

绿色道路确实是得到了国家的支持与帮助,也得到了消费者的社会价值认同,但是企业的首要目的是如何进行存活,发展绿色生产势在必行,但是站在企业的角度,还需要考虑以下七个思维:用户思维、互联网思维、产业思维、大数据思维、平台思维、跨界思维。

上述陶瓷大板的所存在的问题,企业要在保证绿色生产的基础上,尽可能的发展思维模式,才能凸显企业的价值,才能为社会价值带来更大的贡献。

关于张教授提出的智能制造,指的是传统的和新一代信息技术(大数据、物联网、云计算、人工智能等)在制造全生命周期中的应用。

智能制造的目标是实现个性化(按需定制)、柔性化、高质量、低能耗的“制造”,不是追求机器像人一样有“智能”。



● 陶瓷大板未来趋势必定是“定制需求”与“智能制造”。

从陶瓷大板的产品系列来看,规格多样且不断创新,无论是瓷砖还是大板,都在逐渐变大。从600×1200mm、750×1500mm的中板,到900×1800mm、1500×1500mm、1200×2400mm、1600×3200mm的大板,甚至更大规格都在不断涌现当中。

所以,大虽然是其中一个卖点,但是已经不足以成为新的热点。

从陶瓷大板的品类上看,有仿天然石材、木纹、布纹,既有一石多面的通体大理石瓷板,也有现代仿古板、水泥板、纯色板等,布粒、模具、干粒、喷墨打印等全新工艺技术应用成熟,产品性能优越,品质优良,不受应用空间的限制。这就证明了在品类丰富的层面上,大有文章可做。

一个产品的成功,必须要在最合适的时间窗口,推出最独特的品类。未来的趋势看,占据独特的品类地位之争,无论是工艺、生产设备、花纹、设计、产业链服务等方面,符合消费者定制需求就能使企业占据自己在陶瓷大板热潮中的坚定地位,所以陶瓷大板未来的趋势必然是加强定制能力,符合消费者定制需求。

智能制造的思维,就是陶瓷大板的应用的目前最核心问题的解决方案。目前的陶瓷大板虽说热潮势头很猛,优秀企业新秀崛地而起,但是陶瓷大板始终是一种新型的产品,它的设备设施,产品闭环服务依然是存在着很大的问题。从生产制造上看新产品,最大的弊端就是不够完善,应用不够宽泛。智能制造提倡的“个性化”能使得陶瓷大板在应用上得到进一步的提升,新市场造就新需求,这样迫使企业就能进行完善,从而演变出新要素、新物种、新品牌、新产品。



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