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为什么是八点半?
来源 : 陶卫网     阅读 : 13179    作者 : 莫问    2020-03-02 符号营销

——读韩燕伟老师著作《符号营销|独特品牌符号打造的33个密码|手本》所感


翻开《符号营销|独特品牌符号打造的33个密码|手本》这本书的扉页,这本书由佛山八点半品牌设计有限公司的韩燕伟韩老师编写,中国文艺家出版社出版。本书逻辑严谨,观点犀利,思维领先,虽长期以来并没有进行广泛的媒体宣传和推广,但仍然被广大的营销人作为认知升级必读教科书阅读珍藏。


全书分为7个部分,前两个部分用大量的营销理论论证了符号营销成为当代品牌竞争新趋势的市场逻辑。分别从品牌命名,形象设计,口号传播,故事包装四个维度告知读者品牌的打造是一场考验科学和艺术兼备的持久战,在品牌战略指导下实施长期有效的符合营销方案,才能利用符号的原力使品牌价值累积,不断在消费者心目中建立品牌的良好形象和价值,从而抢占品牌认知。

书中第3、4、5三个部分,用分总形式论证了打造一个品牌符号的营销系统必须兼顾到的产品力、品牌力、渠道力、营销力,在整个品牌的符号营销系统中,这四个关键点落地都必须兼顾符号营销正确方法才能确保整个品牌符号营销价值的呈现。

而本书第六个部分说明了构建商品/品牌的符号价值体系的营销系统必须根据目标群体的文化背景设计,说明构建符号营销必须洞悉消费者痛点,满足消费者需求,才是制定行之有效的符号营销的指导原则,从而达成销售的目的。

本书在最后第7部分指明了家居建材行业如何借助符号营销打造品牌。其中简单扼要提出在家居建材行业新发展周期必须以满足消费者需求为中心打造品牌独特的品牌符号的重要性。例如行业最具品牌价值之一的“简一大理石”这个品牌名称,就是利用消费者对“大理石”这一符号的“高端建材”的认知抢占打造了“简一大理石”的“高端”品牌形象地位。



原本要写读完本书的所学所思,合上书,理清符号营销的底层逻辑,脑袋里突然冒出一个问题:为什么这家公司取名:八点半?微信了韩老师,韩老师将关于八点半品牌的相关定位和为一些行业品牌做过的案例发给了我。

韩老师曾经服务过的品牌有GANI简一大理石瓷砖、大自然家居、美的厨具、TIDIY特地陶瓷、KITO金意陶陶瓷,HUIDA惠达、JOMOO九牧、GIRAFFE长颈鹿地板、CIVRO希洛门窗、VIVI维卫、钢泓集团、瑞丰家具等等近百家,其中不乏泛家居行业的品牌佼佼者,也有很多是品类细分的品类开创者。看到韩老师服务过的这些成功案例,掩卷深思,在我心底又回荡着那句话:大道至简,好的品牌都因伟大的使命而生!八点半品牌设计公司专注为有品类开创梦想的企业服务,用韩燕伟老师的话说,从新要素到新物种我们帮你做,从新产品到新品牌我们一起干。

一切如同八点半品牌设计有限公司所选择的品牌名一样,八点半专注为朝阳品牌服务,为品牌做朝阳设计,这如同创始人韩老师将公司品牌名命为:八点半,为朝阳品牌而生。以八点半命名的品牌策划和创意未尝不是符号营销的又一经典案例。



细究八点半品牌设计的方法内涵包括三个部分:朝阳品牌战略咨询与规划设计;朝阳价值理念下的产品开发设计;专注消费体验的终端创意形象设计。一切围绕朝阳品牌的价值实现而开展,所有的思想和方法论都在“专注为朝阳品牌服务,为品牌做朝阳设计”的使命驱使下完成。

为什么韩老师所创立八点半品牌设计公司会与身俱来如此重要的使命?细读韩老师的履历,我想这源于关于一颗师者的匠心。韩老师毕业于景德镇陶瓷学院设计系,在河北师范大学从事艺术设计教育工作近10年。2001年进入陶瓷卫浴行业,至今近19个年头。

一直以来,韩老师身兼多职。他既是中国泛家居行业符号营销创始人,也是著名品牌策划师、中国语言与符号学研究会理事,中国工业设计协会专家设计师,广东多家艺术设计学院客座教授、广东省卫浴商会党支部书记/设计委执行会长,同时也是八点半品牌设计创始人。长期以来,韩老师为符号营销奔走呼告,既是中国品牌符号营销倡导者,也是众多品牌符号营销品牌设计的执导者。源于师者的这颗匠心,韩老师结合多年研学和实战经验,为泛家居行业执讲众多开创型课程:《符号营销》、《品牌策划与形象设计》、《设计营销》、《对话产品把脉趋势》、《品牌产品战略与产品开发》。

《平凡的世界》书中谈到:“我是平凡的人,我也可以过的不平凡。”我想能做到这样的人都源于梦想的力量,使命的驱使。当下世界,正在崛起的中国力量需要更多的中国品牌走向世界,为强大的民族自信注入更多的能量。专注为朝阳品牌服务,为品牌做朝阳设计的八点半品牌设计也将成为完成这一使命的重要的参与者和执导者。

八点半品牌设计正在凭借着多年来帮助无数企业打造品类开创者的优势和实力,专注泛家居领域的生活方式品牌打造,助力正在崛起的中国品牌新力量。朝阳的力量永不停歇,专注为朝阳品牌服务,为品牌做朝阳设计。


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