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从“蓝翔”感悟中国最接地气的营销模式
来源 : 陶卫网     阅读 : 6525    作者 : 佚名    2014-11-03 蓝翔 营销

“蓝翔” 在中国技工学校界乃至全部网络营销界,都成了神一般的存在。网上,人们会自发地在各种文案与段子后面加一句“发掘机到底哪家强”这时候受众头脑里会不受控制地跳出一句:中国山东找蓝翔!“蓝翔”之火非本日今年始,事实上从几年前《纽约时报》报导蓝翔与攻击美国网站的中国黑客有关,“蓝翔”就进入了主流视界。

蓝翔,又名“布鲁弗莱”或“不撸谢特”,全名是山东蓝翔高级技工学校。虽是技校,可究其风头,在国内学校中罕有媲迹者,乃至可秒杀清华北京大学。虽然北方名校 “纽伊斯特(NewEast)”,在江湖上与其齐名,可它充其量也只是“南慕容,北乔峰”式类比,名为技校“双子星”,实力却不在1个量级上。

“发掘机到底哪家强?中国山东找蓝翔”,是许多故事进阶为段子的标配式结局。不管这故事是言情的、玄幻的、恐怖的,在结尾来上这么1句,都能在剧情跳跃和翻转中,迎来喜剧性效果。而“蓝翔”2字对舆论嗨点的引爆作用,终究也能兑换为段子的传播广度。

而近来,多起关于蓝翔的新闻,更让其名望爆棚。“副校长率百人跨省,与校长岳父斗殴”的烈火,碰上“蓝翔”这捆干柴,迅即在舆论场燃爆,一时间“打架斗殴哪里强?不看广告找蓝翔”等调侃纷至沓来。随后“蓝翔校长荣兰祥被举报有3张身份证”“荣兰祥之妻称遭其家暴20年”等新闻,又火上浇油,让蓝翔在短时间内被密集暴光,并成为全民打趣的对象。

是的,蓝翔很火,但它的火绝非始于本日。这也让很多人心生疑问:蓝翔究竟为何这么火?

蓝翔为何这么火?

简单粗鲁的广告语

有人归结为其 24年没变过的广告语—“发掘机技术哪家强?中国山东找蓝翔”。它气势雄壮,腔调铿锵,最重要的是简单粗鲁。在其广告的狂轰乱炸之下,很多人如今再听到这话时,总会自但是然地脑补起唐国强竖大拇指的场景。这就像濡染多了神曲《小苹果》后,再听到“你是我的……”时,会本能地续上“小呀小苹果”1样。虽然NewEast的“遇到新东方厨师就嫁了吧”,也习得此道,但气场上终究逊了一筹。

“彪悍实力”

有人归因于蓝翔的彪悍实力:蓝翔是全国首家荣获驰名商标的职业院校;率先推行“把工厂搬进学校”教学模式;率先独立编写“零距离就业1体化”教材……这固然称得上牛,可把“1流”“名牌”挂脖子上夸耀,未必就受待见。再说了,有些先进模式、成功经验也是吹出来的,就像“贴膜的”偏把自己说成是“智能高端数字通讯装备表面高份子化合物线性处理”1样,玩的不过是唬人的那套。

坐享专业技术人材畸缺时期的红利

还有人说蓝翔爆得大名,是因恰逢其时—中国恰好处在高校、职校发展不均衡,致使专业技术人材畸缺的时期,作为培训界“黄埔军校”的蓝翔,充当了补缺的先行者,享到了人材红利。

《纽约时报》的免费广告

应当说,这些都是蓝翔“翱翔”的重要缘由,但如果只是依托明星出镜打广告,或秀“实力”肌肉,那蓝翔也许跟北方汽修学校、鸡公山武校等,仍处在同1层次,很难脱颖而出。

蓝翔终究能“脱颖而出”,还得感谢《纽约时报》的免费广告—2009年,Google等美国公司被曝遭受黑客攻击。彼时《纽约时报》撰文指出,黑客攻击与中国山东济南的蓝翔技校有关。文中还刻意强调了其“军方”背景,称其是由军方支持建立等等。

被国外媒体“黑”,让蓝翔爆得大名,也给其抹上1层神秘色采。尔后坊间由此演绎出各种段子,如“蓝翔有8个专业:数控,实际上是高达控制专业;厨师,实为化学武器制造与防御……电焊,是激光武器与高能粒子武器设计;无线电、磁电声光波探测与预警系统;计算机,不做解释”……虽然蓝翔方面对黑客指证矢口否认,而网络专家也表示,盗用第3方IP地址,是黑客惯用的手段,专业黑客也多不会在驻地注册IP地址;虽然蓝翔早在1997年,就结束了与当地部队的培训合作,但传言照旧嫁接在正谕戏说上继续滋生。

神秘感,本就是对人的窥测兴趣的撩拨。正因如此,《天龙8部》里存在感为负数的扫地僧,分分钟变成旷世高手的武林轶闻,才会激起人们的亢奋意绪。带着土炮气味的蓝翔,在公众眼中,也颇具这类潜质。在“军方背景”“黑客摇篮”等传闻的渲染下,山炮味10足的发掘机、汽车吊机,俨然跟航母1样高大上。

草根变人生赢家,这类 丝迎娶白富美逆袭剧情向来大有市场。蓝翔仿佛备全了这些因素:出身低微,其貌不扬,却身怀武功盖世,只是“深藏功与名”而已。难怪其风头之劲,连清华北京大学都望尘莫及—如果说,清华北京大学是少林武当,属于主宰江湖秩序的传统名门正直的话,那蓝翔就堪比明教,依托的是贫下中农,走的是底层线路,却能迅即壮大,乃至于直接挑战精英主导的江湖秩序。

社会化网络传播的助推

要成为“神1样的存在”,光凭添油加醋式传言,挺多是具有了练《葵花宝典》的第1步。而要修炼到家,还得靠社会化网络传播的助推。

幸亏在民粹与 丝基因当道的网络文化下,蓝翔天然具有的气质,很契合网民恶弄与解构的需要—哪怕其出品的技工,技术再高深、待遇再高薪,也难跟“醒搬砖想象”切割。

所以不难看到,许多调侃性的段子、视频,把蓝翔被“黑出翔”,并在网上构成病毒性传播;而影视作品为了制造笑点,也动辄会植入蓝翔元素,如电影《失恋33天》里,王小贱要给黄小仙剪刘海,黄小仙皱着眉头问:“你有蓝翔技校的美容美发毕业证吗?”……而蓝翔方面,则对此照单全收。蓝翔广告部的工作人员还曾把影视剧、媒体、网友“免费给蓝翔做的植入广告”,剪成了1部半小时的片子,在网上传播。

跟清华北京大学蹭关系

今年8月,网上还盛传蓝翔校长荣兰祥在2014年毕业仪式上讲的1段话:“同学们,我们蓝翔技校就是实打实的学本领,我们不玩虚的,你学发掘机就把地挖好,你学厨师就把菜做好,你学裁缝就把衣服做好。我们蓝翔如果不踏踏实实学本事,那跟清华北京大学还有甚么区分呢”。虽然荣兰祥事后否认提到清华北京大学,可这无妨碍“嘲他式”语体—“蓝翔体”流行。好多网民据此造句:“同学们,我们北京大学清华就是牛哄哄的做精英,我们不玩虚的,你学文学创作就把莫言干掉,你学经济金融就把王思聪娶到,我们清华北京大学如果不踏踏实实寻求更高的人生目标,那跟蓝翔技校还有甚么区分?”

而跟清华北京大学蹭关系,也是蓝翔善于的动作。像这次冰桶挑战大热之时,蓝翔方面就拍了部视频,“蓝翔学生用发掘机完成冰桶挑战,点名清华北京大学”。手动连上热门话题这1“WiFi热门”,还故意将“用户名”跟清华北京大学挨1块,可见:想火,还得自个会浇油。更多相干资讯,请大家继续关注我们的。

(责任编辑:庞杏华

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