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许学锋:金意陶:思想者十年自强路
来源 : 陶卫网     阅读 : 6682    作者 : 许学锋    2014-11-05 金意陶

在这个难忘的冬春之交,我们迎来了金意陶腾飞十周年大庆。回顾其走过的十年不凡创业路,我们看到的是一个行业思想者十年磨一剑的自强不息的足迹。

 如果把它的前身也算进去,其实金意陶的历史远不止这十年。它最早的前身是1981年石湾园林处创办的园林陶瓷厂,一度生产花盆和石湾公仔,当年和我一起上山下乡的两位农友就曾任该厂的厂长和书记。在上世纪八九十年代,笔者所在的佛山市直企业广东佛陶集团,只视隶属于石湾区的石陶集团为竞争对手,而对隶属于石湾镇的三家小陶企则不屑一顾。谁知三十年后,这三株弱小幼苗都长成了令人仰望的参天大树:工艺厂生长成鹰牌,东平厂生长成东鹏,园林厂生长成金意陶。这三者皆是当今中国陶瓷行业响当当的一线强势品牌,而当年最显强大的国企佛陶集团反而走向衰落归于失败,此现象堪称是佛山陶瓷发展史上一个发人深省值得研究的案例。

 但是金意陶起死回生走上超常发展的辉煌腾飞路,则自2003年12月29日何乾入主金意陶开始,至今恰好整整十年。1986年毕业于景德镇陶瓷学院的何乾,今天常被人视为“中国陶瓷营销界公认的奇才”。在从技术专家向营销高手转型的过程中,其踏实做事、不喜张扬的作风背后,我们依稀可见一种“行业思想者”探索与实践的闪光。今天的金意陶,思想者已非只有一人而是凝聚了一群:这里有一个思想者的团队,有一批思想者的合作伙伴,有一份命名为《思想者》的杂志,甚至总部大厦里还有一座罗丹的《思想者》雕塑。所以金意陶立志要造“有思想的瓷砖”、办有思想的企业,确实是有缘由有底蕴的。

 思者无域,行者无疆。金意陶自2004年正式成立以来一直在思考在探索,其品牌发展之路也一直向着尊贵而且有思想的形象靠拢。从2004年提出“金意陶,陶艺精”,2005年提出“金意陶,天地造”,2006年提出“风向中国”,2007年提出“居行天下,风向中国”,到2008年提出“尊贵豪门,风向中国”,2010年提出“有思想的瓷砖”,其品牌内涵和奋斗目标愈来愈见清晰。事实上金意陶自诞生以来便坚定不移地坚持走有思想的品牌路线,其产品特色亦以似乎不事雕琢的回归自然风格见长,因为有思想、有品位的消费者决不会认同那些貌似豪奢却人工味太浓的俗气设计。而在营销方面,金意陶的实践已经证明依托明星和活动造势,可让一个品牌在最短时间内做到家喻户晓。是以从2008年的英超豪门球队切尔西广州挑战赛、2009年的全国高尔夫邀请赛等体育营销,到近两年“非诚勿扰”的200场娱乐营销,以及今秋佛山陶博会期间“我的主场我做主”的大腕云集群星荟萃,都给我们留下了颇为深刻的印象。

 这十年来,人们常常惊叹于这个金意陶缘何会具有如此不倦的活力与激情?愚以为金意陶的活力与激情正是源自其思想,源自其思想力量而生成的信念与精神。事实上有思想的金意陶从不参与价格战,而是把精力专注于品质、品种、品味以及服务的提升;有思想的金意陶从不轻言要做规模最大、第一品牌之类,而是追求内在能力的不断成长,是先做精做强再做大;有思想的金意陶从不随波逐流盲目跟风,而总是独立思考锐意出新。金意陶别具一帜的产销创新,是其独特的品牌思想文化基因持续催化,并自上而下不断适配的过程与成果,既带着其领导人鲜明的个性色彩,也充盈着一个思想者团队自强不息的气场。金意陶这个思想者的十年自强路,无疑也是我国建陶行业一笔弥足珍贵的精神财富。

 新制度经济学和现代产权经济学创始人之一、知名经济学大师张五常教授近日在返回母校佛山一中的一次讲话中,引用已故诺贝尔奖得主科斯的话说:“中国现在发展得非常好,但有个大问题,就是中国没有思想的市场”。张五常更直言“不是没有思想市场,而是没有思想”。鉴于其特立独行的张扬个性和天马行空的言说风格,愚以为他的这个判断未必十分准确,但却至少可以说明:思想对于现代的中国经济、中国行业、中国企业、中国企业家是多么重要,而象金意陶那样的有思想的企业又是多么的难能可贵。

 在眼下这个隐约可见“大道流逝、术数猖獗”的年代,我们每个人、每家企业、每个行业其实都象是一块天然的顽石,但同时又都手持锤凿在雕琢着自己,而这个雕琢是完全取决于自己的思想的。伟人曾说“没有文化的军队是愚蠢的军队”,而没有思想的行业也只能是一个幼稚的行业。具有过万年历史的中国陶瓷要延续往昔的辉煌,今天尤其需要有更多象金意陶这样的自强不息的思想者。

(责任编辑:庞杏华


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