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微语:致陶瓷出口品牌元年之三:抱团出海
来源 : 陶卫网     阅读 : 4816    作者 : 微语    2014-11-05 抱团 出口

2014,当是陶瓷出口品牌元年。

 独木难成林,势单则力孤。中国陶瓷企业要在海外树立和推广自己的品牌,除了需要相当的时间积累之外,能够加快品牌在海外成长速度的最重要因素就是抱团出海了。陶瓷企业的实力本来就有限,落单了就更难成功。与机械、电子和电器等很多占据中国出口很大份额的产业相比,陶瓷算是个小产业,现在每年的产值也就3000亿左右,比海尔和美的两个企业的总销售额高不了多少。这样的产业规模,很难实现电器产业那样由某个企业单独快速树立全球品牌的模式。

 同时,我们也要看到,在接下来的三到五年内,陶瓷行业将会出现第一批产值超百亿的企业,堪当领军大任企业的出现,加上越来越多的企业在产品和品牌推广的自主创新意识和能力不断增强,使得陶瓷行业抱团出海有了现实的基础。另外,2014年初,酝酿多年的中国陶瓷行业最大规模展览会“首届中国国际陶瓷产品展览会”终于敲定在2014年5月由中国建筑材料联合会、中国陶瓷工业协会、中国建筑卫生陶瓷协会、中国贸促会建筑材料行业分会和广东陶瓷协会五大行业协会联手主办,借鉴意大利博洛尼亚和里米尼展览会同期举办的经验,“中国国际陶瓷产品展览会”与广州陶瓷工业展同期举办,可以实现陶瓷行业产业链的延伸,达到一次参展、多重收益的目的。这一行业期待已久的整合平台将有利于提高中国陶瓷产品的定位和品牌影响力,有望尽快引领陶瓷企业走向国际市场。

 一花独放不是春,百花齐放春满园。中国陶瓷业品牌的树立还需要积极学习国外同行的先进经验,除了意大利等国家通过专业化分工协作塑造了从设计、原材料加工、机械制造到陶瓷产品等全产业链的不同品牌之外,意大利、西班牙、土耳其和巴西等国家的陶瓷相关企业相继采取在国际展会上以集体的品牌面目出现的做法也非常值得我们借鉴。这一点,由相关协会设立标准,同时还需要各位行业大佬品牌率先实现联手,这样才方便其他企业迅速跟进。

 历史是成就品牌的重要因素,但决不是唯一的因素。即使在奢侈品行业,也不乏三四十年培育出世界名牌的例子。在品牌推广和沉淀的问题上,能够加速品牌树立的最重要手段就是创新,这一点在IT等新兴行业表现得尤为明显。陶瓷产品具有鲜明的个性化消费特征,对于行业内兼具过硬的品质和创新领先能力的企业来说,通过创新来实现更短时间的品牌崛起有着现实的可行性。如果地方政府和行业协会等机构能够在知识产权保护上做出更多的工作,中国陶瓷行业的品牌成长之路将会更加迅捷。

 中国早已成为世界陶瓷工业的大国,但至今还不是陶瓷强国,我们不乏在国内市场发展速度令老外咋舌的企业和品牌,但却依然缺少在国际上能叫得响的品牌。其背后缺少的不仅是某个企业的投入,而是整个行业群体的努力。只要当足够数量的企业都把国际化作为自己重要的策略之时,行业国际化品牌的出现才会水到渠成。

 陶瓷出口品牌的发展和陶瓷企业的抱团出海,还要先从更多企业的国际化行动开始。

(责任编辑:庞杏华

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