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许学锋:马年新春第一个行业思想盛宴
来源 : 陶卫网     阅读 : 7084    作者 : 许学锋    2014-11-11

   2月27日,有幸聆听了马年新春的第一个行业思想盛宴,收获颇丰。

   这是由佛山市陶瓷学会主办的一个“陶瓷DNA大讲堂”,主题为“2014年陶瓷行业向何处去”。是的,这新的一年我们陶瓷行业将会如何、将会走向哪里,这的确是一个业界普遍关心的问题。2月21日敝报“走马行业听名人”发表的“黄建平:2014年陶瓷行业形势不容乐观”一文发上微信后,短短一周里的点击就达到了4000多,可见2013年里过得还算不错的业界同仁,对于新一年的行业动向显然是格外关注的。

   围绕着“行业向何处去”的话题,大讲堂特邀尹虹博士和张有卓教授作了精彩演讲。尹博士题为《2013年陶瓷行业大数据分析及2014年趋势》的演讲,以丰富翔实的一手数据,从行业产量、产能与过剩、产品质量“国抽”、出口形势、营销手段与新动向等5个方面,详细分析了2013年的行业现状,并由此对2014年行业发展的走向作了初步的预测。有意思的是近几年尹博士大胆假设小心求证,对行业走向例如瓷砖产量增长幅度予以预测,屡屡准确言中而令人佩服。这次他预测2014年瓷砖产量仍会增长,但是会在5%以下,很可能是在3%左右,是否也言中大可拭目以待。

  对于刚刚过去的一年,博士推出了一个尹虹版的“2013年瓷砖行业十大盘点”。这十大事件依次是:1、清远环保局长下台,2、煤改气,3、喷墨印花,4、干法制粉,5、驰名商标,6、大理石瓷砖,7、准入政策出台,8、中陶投资公司成立,9、东鹏香港上市,10、巴西对华陶瓷反倾销。其实一个多月前我就读到了他的“十大盘点”,而且对“环保局长下台”一条入选而且还名列头条颇感意外。这次当面聆听了他的演讲,得知他是从地方执法机关可以选择性执法的现象来反映民营企业的生存困境,从这个角度来看也真是自有他的道理,至于业界是否都认可也就见人见智了。

  张有卓教授则旁征博引地列举了沃尔玛、宜家居、红星·美凯龙、IPone手机等的营销案例,他认为卖陶瓷产品要从销售提升到营销。他指出陶瓷作为一种信息不对称的商品,其实具有很大的发挥空间和利润空间,但是往往很多时候,陶瓷企业不会做销售。卖瓷砖应该不单单是卖一片一片的瓷砖,而是卖一种空间感觉,卖一种生活方式,以多种营销方式来吸引顾客,重视顾客的情感体验,处处为顾客着想,才会有好效果。关于互联网的电子商务,他认为陶瓷行业是一个很重体验的行业,所以网络可以作为一种推广宣传的手段,再在实体店销售。

  不管怎么说,我觉得这次“陶瓷大讲堂”的开讲是十分成功十分精彩的,是实实在在的“马到功成”,堪称是马年新春的第一个行业思想盛宴。尤其可喜的是主办者说这个陶瓷DNA大讲堂计划每月举办一次,将实行流程化、制度化的举办,相关的文字资料、图片也将整理成册留为资料。这真是一个利人利己利行业的可贵之举,值得点赞一个。

  只是在下始终感觉这个大讲堂命名为“陶瓷DNA”有点不大好理解,为此我特别留意主办方各位领导的解释,但总仍觉好象有点儿勉强。于是沿用时下流行的“戏说”,忽发奇想觉得不如把那个N中间的小斜线扳平,变作DHA更有意思:因为DNA是去氧核糖核酸,是生物染色体的主要化学成分,主要功能是长久性的资讯储存,俗称遗传微粒或基因;而DHA则是二十二碳六烯酸,它参与人的认知过程,可提高人的智力、注意力、记忆力、思维能力等,俗称脑白金或脑黄金。这么好的一个陶瓷大讲堂,难道不就正是我们行业的脑白金、脑黄金吗?

(责任编辑:庞杏华

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