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张永农:全力维护陶博会品牌
来源 : 陶瓷资讯-陶卫网     阅读 : 5553    作者 : 张永农    2014-11-24 陶博会
    被誉为中国陶瓷行业第一展,已成功举办了22届的中国(佛山)国际陶瓷及卫浴博览交易会,又将于今年4月18日迎来第23届。
    面对当前陶瓷行业动荡的形势,以及出口增长乏力的新局面,在中国陶瓷行业具有重要地位的陶博会,应该如何应对?如何继续维护中国陶瓷制造业声誉,如何继续维护陶博会的品牌呢?
    去年10月18日至22日举办的第22届陶博会,五天累计实际参会观众总人数为69900人(从本届起不作人/次的统计,而直接按实际参观者统计人数) ,专业买家总人数所占比例超过35%。当届陶博会次日观展总人数超过21000人,创下近三届单日人流量最高纪录。对促进我国陶瓷卫浴行业的发展发挥了独特的重要作用。
    一个优秀的展会,既要有全面展示具有时代代表性的展品,又要有新颖且富有实效的商贸活动。上一届陶博会,就进行了大量精彩活动:代表行业陶瓷最尖端潮流的新品发布会、极具历史意义的世纪“金陶杯”大奖赛、设计“大咖”经验分享会、新型装饰材料安全应用大型行业交流会、陶瓷卫浴贸易技术法规、外贸风险规避及贸易支持知识大型宣讲培训会。丰富了展会内容,深化了展会主题,更为与会者搭建起有效的沟通交流平台。
    已经获得和积累了良好口碑的陶博会,在国内外陶瓷行业和相关行业内的影响力与日俱增。国内后起的陶瓷展会,很多是以陶博会作为追赶和参照目标的。
    面对这种局面,陶博会不进则退。
    在这种“压力”下,陶博会要全力维护陶博会品牌,必须不断创新。
    笔者建议,在服务专业观众方面,可在以往已有的传统服务项目以外,对提前办理预登记手续的,赠送包括吉祥物在内的VIP礼品、提供免费麦当劳午餐券、住宿优惠卡等。
    设计全新的展览展徽、吉祥物和主题口号,提升陶博会品牌。
    展徽设计要体现中国陶瓷文化元素,造型简洁、大方、亮丽。
    吉祥物设计,要求易于制作、携带,活泼、可爱的动物形象或者具有人性化内涵、强烈的视觉冲击力和吸引力,体现陶博会主旨,具有独特性。
主题口号设计,要体现中国特色以及举办城市佛山的城市特点;内容积极向上、贴近生活,富有亲和力和号召力;简洁明快、热情亲切、朗朗上口、便于记忆。
    让我们共同期待一届全新的陶博会亮丽登场!
 
                                               (责任编辑:唐永谊

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