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微语:减速背景下的陶瓷出口
来源 : 陶瓷资讯-陶卫网     阅读 : 4924    作者 : 微语    2014-11-24 陶瓷出口

    上月我国海关统计的进出口数据刚刚出炉,其中2月份出口同比下降20.4%,1-2月份累计同比下降4.3%。陶瓷业1月份的出口数据则是增长37%,2月份的数据目前所知是下降2%左右,预计最终会像1月份一样,远好于整个中国出口的平均水平。记得1月份出口数据发布的时候,有媒体得出的结论是陶瓷出口全面好转,当时商务部给出的判断是2014年总体的出口形势仍然比较严峻。客观来讲,春节前后的出口数据应该用1-2月份的累计数字更接近真实情况一些。所谓春江水暖鸭先知,最近很多业内朋友的沟通结果是,2014年的陶瓷出口形势没有那么乐观,预计增长会在个位数,至少大部分大牌企业是如此。
    陶瓷行业的总体出口形势预期首先与世界经济和陶瓷业的发展形势密切相关,目前以美欧日为主的发达经济体的经济形势并没有全面好转,这就从大的方向上决定了全球的陶瓷贸易不太容易实现很大幅度的增长。另一方面,新兴的陶瓷生产国如印度、土耳其和巴西等国家的产量有着比我们更高的增长速度,而且它们没有面临中国陶瓷企业经历的一波接一波的反倾销的压力。
    经过十多年的高速发展,中国陶瓷产品的出口价格不断提升,价格优势不再像以前那么明显了。以中东市场为例,来自印度的陶瓷产品正在以超过10%以上的速度迅速提升它们的份额。而这个低价竞争的国家名单还在继续拉长,后面跟着越南、伊朗、印尼、马来西亚等国家。与此同时,中国陶瓷产品这几年在中东市场从意大利、西班牙等老牌国家品牌那里抢来的份额却十分有限,其中最重要的原因就是体现在品牌上的产品设计竞争力和品质竞争力上没有长足的提升。
    海关最新数据显示,2014年1月全国进口陶瓷产品1万吨,与去年同期相比增长32.3%;进口额为3.7亿元,同比增长12%。虽然这个数字还不及中国出口陶瓷产品的1%,但同样能够说明中国市场对以意大利、西班牙为主的进口瓷砖有着快速增长的需求,个中原因除了常被批评的“崇洋媚外”的心理之外,毕竟这些来自海外的瓷砖的品牌效应对于中国用户的影响十分有限,更重要的因素还是这些进口产品的设计和品质有着更为强大的竞争力能够满足相应的高端人群的需求。从今年西班牙瓦伦西亚的CEVISAMA展来看,我们依然能够一如既往地发现很多国外大牌所呈现出来的令人叹为观止的新颖设计。作为集装饰性和功能性于一体的日常消费品,设计是陶瓷产品的第一竞争力。目前我国陶瓷产品的设计主要来源于从国外的设计公司购买和照抄或模仿同行的产品,设计上的独创性有所局限。对于业内领先的陶瓷企业来说,通过与国外的设计公司开展更为紧密的合作或者直接雇佣国外的设计师和工艺人员来进行产品开发几乎是未来的必由之路,事实上有些企业已经做出了不少尝试。在产品设计和研发上进行较大的投资,虽然不是很多企业非常愿意采用的方法,却是陶瓷企业未来竞争力的首要因素,在这方面西班牙的PORCENALOSA(宝路莎)为我们提供了一个非常经典的范例。当陶瓷业的出口转入慢车道时,在产品设计和研发上的投入就成为制胜的关键因素之一。
当然,陶瓷企业要保持持续稳定的出口增长,还有很多设计研发之外的其他因素的影响,比如持续稳定的品质和出色的国际化品牌的运营能力的培养,在这方面,这两年风风火火的小米手机为我们提供了很多启示:它拥有在国内市场傲视群雄的整合产品设计的能力和品牌运营能力,又通过台湾制造来保证产品的品质竞争力。可以预计,在接下来的五到十年内,陶瓷业将会出现在国际陶瓷市场崭露头角的“陶业小米”。

(责任编辑:唐永谊

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