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世界洁具行业探析 中国品牌竞争力较弱
来源 : 九正建材网     阅读 : 4154    作者 : 佚名    2014-12-17

    据悉,我国的品牌洁具占世界总量的30%,然而在国际上却没有一个可以叫得响的中国卫浴品牌。事实上,很多世界着名的卫浴洁具品牌产品都是中国国内的陶瓷卫浴企业生产的,也就是说中国卫浴品牌产品品质跟那些世界着名陶瓷品竞争国际化的市场中分享一杯美羹。
    虽然几年来卫浴品牌行业发展速度较牌没有差别。那么中国陶瓷卫浴品牌离世界品牌究竟有多远国内卫浴品牌企业如何在愈演愈烈的快,但不可否认的是,我国卫浴品牌行业在产品研发、创新、品牌经营、营销管理、企业规模、资金实力等诸多方面,与世界卫浴知名企业存在着较大的差距。
    品牌竞争力较弱
    在2000年以前,当美标、科勒、toto等国际品牌进入中国,锁定沿海开放城市,直切高档宾馆、写字楼、高档住宅市场之时,由于国内的劳动力成本远低于欧美等发达国家,国内卫浴企业大部分还在以OEM的模式运营,品牌意识相当薄弱,甚至没有自己的品牌。即使一些正在崛起的中国卫浴品牌也都居于企业所处的不发达或欠发达地区,与国际品牌阵营几乎互不侵犯。此时的国产品牌完全没有意识到危机的临近和品牌的重要性,而外资品牌却经历了利润回报率最高的黄金时期,品牌形象已经逐渐被消费者认可。
    中国加入WTO以后,外资卫浴品牌在中国的市场范围进一步扩大,开始向中国内地一级、二级市场甚至是县级市场挺进,与本土品牌的市场利益争夺逐渐激化。面对国际品牌的强势出击,中国卫浴行业采取了降低成本、降价促销等错方式的市场策略予以应对,品牌竞争力明显处于劣势。
    中国卫浴有待走出去
    一个企业的发展就应该把眼光放得长远,国内卫浴品牌要走出国门,唱响国际,需要建立科学的创新体系,革新观念、创新设计、创新服务、谋求与行业的联动和协作。通过资源整合,系列化配套化生产,以设计提升品质,优化功能配置,以整体设计营造卫浴空间,将卫浴品牌推向时尚的前沿。
    自2009年开始,国内卫浴品牌企业已经与相关行业展开了联动和协作,惠达集团与北京世研传媒发起的亚太住宅产业化联盟已经开始发力,在全国大中型城市举办了数十次亚太住宅产业化论坛,并通过与地产及建材企业的协作,国内卫浴企业逐渐被应用与写字楼、地铁、高档住宅等工程项目。
    唐恩(北京)产品设计研发中心执行总监李久太认为,消费者的观念转变是中国卫浴走向世界的关键,未来中国卫浴行业将朝着民族化、生活化、科技化、国际化的方向发展。李久太认为,卫浴品牌产品是为生活服务的,但消费者的观念需要有责任的企业去引导,能够引领消费观念的企业必将走向行业前端。李久太同时强调,随着中国的世界地位的提升,中国的思维方式将逐渐影响世界,中国的民族文化在世界卫浴品牌行业也会有越来越多的体现。这也为中国卫浴品牌走向世界奠定了深厚基础。
    倡导民族化、生活化、科技化、国际化的消费无疑是一种观念,更是一种卫浴品牌文化的传播,通过持续创新,引领消费、传播文化,推动行业发展,中国卫浴品牌走向国际时尚前沿指日可待。

(责任编辑/唐永谊

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