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微语:再说“世界品牌排行榜”
来源 : 陶卫网     阅读 : 4483    作者 : 微语    2014-12-22

本周“世界品牌实验室”在美国纽约发布了2014年度的世界品牌500强品牌排行榜,在说明中该实验室声称此连续11年发布的《世界品牌500强》排行榜评判的依据是品牌的世界影响力,包括品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力等。记得今年6月份“世界品牌实验室”曾经循例在北京发布了2014年(第十一届)《中国500最具价值品牌》排行榜,当时的榜单中就一如既往地有很多吊诡的事情,比如部分以前榜上常客的陶瓷品牌本来今年有了更好的市场表现却从榜单上消失了,而有不少即使是陶瓷业内人士都不知道的品牌上榜了。

世界上搞品牌排名的机构并不止“世界品牌实验室”一家,就像中国和陶瓷有关的协会数量就让业内人士都搞不清一样。相对来说,全球品牌排名机构中Interbrand算是比较老牌的一家,虽然它在陶瓷行业的知名度远不及“世界品牌实验室”。Interbrand公司也曾经在今年10月9日发布了本年度全球最佳品牌榜单,并于上月在上海揭晓了2014最佳中国品牌价值排行榜。

两个机构有几个很重要的区别,首先是Interbrand每年都会发布很多分国别的类似排行榜,比如今年的巴西、印度、加拿大和中国等国家,只是取前50名而不是500名,另外它还有一些分行业的榜单,比如专门针对零售业和绿色环保产业的榜单。其次,Interbrand的评估方法论是全球第一个通过ISO认证的,该评估方法主要分析为品牌价值做出贡献的三方面的因素:第一,品牌产品或服务的财务表现;第二,品牌在影响消费者选择方面扮演的角色 ;第三,品牌在控制溢价或公司安全盈利方面的实力。最后,两个机构的榜单有着不少令人匪夷所思的不同。举个例子,教育品牌新东方在Interbrand2014的中国50强中赫然在列,但在世界品牌500强中却找不到影子。另外在《中国500最具价值品牌》榜单中,来自广东的陶瓷品牌就有15个,所有的陶瓷品牌数量则占据了总数的4%。最后,迄今为止我们发现Interbrand的官网只有英语版本,而“世界品牌实验室”的官网则只有汉语版本(一段英文简介除外)。

前两天陶瓷业内在讨论诸多协会等官方公布的行业关键数据和大家的感觉大相径庭,以至于我们不得不产生是该相信数据还是相信感觉的疑问,突然发现我们面对的数据就跟各种各样的榜单一样扑朔迷离。

世界本没有那么复杂,所谓互联网思维的本质就是看哪个品牌更能快速并持久地贴近消费者价值,而不是看你的马甲有多么的令人眼花缭乱。窃以为陶瓷行业在《中国500最具价值品牌》中拿下20个甚至更多的席位远比在国际陶瓷市场中拿下哪怕1个席位要容易的多。只是我等陶瓷出口人面对大部分国际客户的时候,这样的榜单根本唬不住他们,因为排名在他们心里。

(责任编辑/庞杏华

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