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卫浴企业切勿盲目扩张 稳扎稳打才是发展王道
来源 : 九正建材网     阅读 : 4261    作者 : 佚名    2014-12-24

    当下,卫浴市场竞争日趋激烈,整体销售情况较为低迷。在这种情况下,大多数卫浴企业保持冷静的态度,适时地推出促销来拉动销量。然而,少数卫浴品牌却走上了规模扩张之路。有业内人士分析指出,将企业做大,出发点没有什么不好,但不顾市场环境的变化,不断扩规模,不见得就是好事。
    卫浴企业扩张以牺牲质量为代价
  纵观国内的卫浴企业,部分卫浴企业为追求更多的市场份额,在现实经济环境紧缩的情况下,盲目扩大生产规模的。当下,卫浴市场上新兴企业较多。它们在传统模式的基础上,利用新型营销方式快速突破市场,抢占市场份额。但这类企业毕竟规模有限,生产能力受制,如果快速扩张,其结果是:产量上去了,质量却下降了。的确,这类例子屡见不鲜。对此,有业内人士提醒,新兴卫浴企业还需能沉得住气,表现出鲜有的沉着稳重之气。
  卫浴企业扩张,服务大打折扣
  对于卫浴企业的迅速扩张,大打折扣的不只是产品,还有后续服务。因为当卫浴企业扩张过快时,团队的管理将跟不上发展速度,致使各大部门对接出现问题,这样容易导致后续服务出现纰漏,或质量低下等问题。另外,产品的过度倾销也会造成服务成本的快速增长,使得卫浴企业在资金支持和服务人员储备等方面都会显得力不从心。所以,卫浴企业在发展之际,应该制定相匹配的服务策略。
  卫浴企业扩张难兼顾经销商利益
  作为卫浴企业分销的重要渠道,招商对企业发展意义巨大。所以,卫浴企业扩张的一大目标自然是力求将加盟店覆盖到国内重要地域。因此,很多卫浴企业为了寻求招商规模,盲目拓市,有的为了招到加盟商,甚至降低招商要求。最终的结果是,招商量到达了,地域覆盖面积上去了,但是,卫浴经销商的抱怨也多了。据了解,近年来诸如卫浴经销商指责商家不履行承诺的新闻频频发生,大多是商家与加盟商签订加盟协议后基本对经销商置之不理,很多支持无法落实到位。
  当下,卫浴行业发展了三十余年,现在发展速度有所放缓,已经是不容置辩的事实。在这种情况下,如果确实是基于品牌竞争力强大的需求,适当、理性扩产,可以视为一个成熟卫浴企业良性发展的举措。但是,如果卫浴企业在扩规模方面忽视中国经济环境的变化,理不清扩产与修炼内功孰重孰轻的问题而盲目扩张的话,最终会得不偿失。

(责任编辑/唐永谊

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