• 诗瓷礼品
所在位置:首页 > 言论 > 福建水暖卫浴企业三大武器博市场
福建水暖卫浴企业三大武器博市场
来源 : 泉州晚报     阅读 : 4318    作者 : 佚名    2015-01-13 福建 卫浴

从一线品牌九牧豪掷2亿元拿下央视黄金时段广告,将“卫浴第一标”收入囊中;到行业新秀东亚丹妮首次签约形象代言人,携手《情深深雨蒙蒙》主角“雪姨”王琳开启品牌新征途。近期泉州水暖卫浴行业热点不断,引发行业关注。

其实,不只有新形象,新技术、新产品等方面的频繁出击,更是让业界感受到当前“洗牌”大潮中,泉州品牌博取更大市场份额的信心和决心.

新形象赢得消费者青睐

2014年12月6日,寒意逼人的夜晚,在九牧位于南安经济开发区扶茂工业园区的总部,一场响彻夜空的万人盛典大会如期上演。

大会上,首度亮相的央视广告片,以近乎奢华的视角,展示九牧“中国高端卫浴领导者”全新形象。九牧以2亿元拿下央视2015年新闻联播后10秒标版等3个黄金标段,被誉为“中国建材卫浴第一标”。要知道,同为建材卫浴行业佼佼者,广东的东鹏2015年在央视的广告投放约为3000万元,不到九牧的六分之一。

品牌的塑造,离不开传播。今后九牧将以“卫浴第一标”独有形象频频亮相央视,让人对此举提升整个南安水暖卫浴产业形象多了几分期许。

当然,展示新形象,传播品牌价值,不仅是一线品牌的专利。经历二三十年的培育,在南安已经形成一个近乎“金字塔”形的品牌阵容,东亚丹妮就是其中一个新锐品牌。

在该月23日晚上10时许,在东亚丹妮卫浴公司总经理周衍林的微信圈内,突然出现一张周与“雪姨”王琳的签约合影照片,赢得好友热情点赞。

作为一家新锐品牌企业,东亚丹妮主打五金浴室柜产品,今年在安溪县经岭工业区投资新建的厂房投入使用。总经理周衍林介绍,经过前面五年的培育,已经完成产品线布局和团队搭建,此次签约人气明星,标志着开启新一轮的品牌营销战略,迈出塑造“无铅水龙头”“浴室柜专家”新形象的重要一步。

新产品培育消费新热点

作为与日常生活息息相关的日用品,水暖卫浴要打动消费者,显然不能只靠形象博得好印象,最终还是靠产品说话。

九牧董事长林孝发深谙个中道理。在此次经销商大会上,他专注于做一名新产品的推介人。“无菌水智能马桶是由世界汽车设计之父,法拉利、兰博基尼等名车的设计师——乔治·亚罗亲自操刀设计,除具有自动翻盖、自动冲洗、垫圈加热、自动臀洗等实用功能以外,还可实现马桶与手机互联,拥有智能诊断技术,智能服务;空气能恒温花洒是另一款重磅产品,应用先进的空气智能技术,创造出充盈空气的超轻、超大水滴,带给消费者最轻柔的抚触。”林孝发透露,在产品战略上,九牧将重点围绕设计、色彩、技术、质量,全力打造高端卫浴产品。

不断推出的新产品,也在培育新的消费热点。持有方与圆两种设计哲学理念,中宇卫浴今年在上海厨卫展期间推出的施华洛世奇水晶系列水龙头新产品,也远远超出经销商和消费者的视觉审视角度与心理预期,受到高端消费者的热捧。

新技术创新博取市场新份额

拥有1200项专利,其中荣获6项if产品设计大奖、3项红点设计大奖,经销商大会上公布的一组骄人数据,有力诠释了九牧产品领销市场的秘诀,根本还在于新技术的运用。

尤其值得一提的是,刚刚发布的新品无菌水洗智能马桶,“无菌水洗”技术为全球首创,无菌水媲美大自然纯净水质,技术标准高出国际标准10倍。林孝发自豪地说:“冲洗屁屁的水,可以直接喝!”

此外,成为世界顶尖汽车设计大师乔治·亚罗全球唯一跨界合作设计的卫浴企业,正式与世界上拿奖数量第一的设计公司德国凤凰设计公司签署终身战略合作协议,彰显九牧插上工业设计翅膀,欲与国际品牌一比高低的雄心。

同为同城水暖卫浴行业的明星企业,中宇在新技术方面所实现的不断突破一样耀眼。就在前不久,中宇卫浴以一款“微波感应自动小便器”跻身第十一届精瑞奖十大领先产品行列,这个奖项是人居领域唯一的全国性科技奖项,被誉为“中国人居最高奖”。此外,中宇重点研发厨卫产业源头用材项目,其中新型无铅易切削黄铜的研发成果尤为突出,获得中国工程院著名冶金专家邱冠周院士的高度认可,开启无铅水龙头新时代。

“中国卫浴市场有超千亿元容量,还没有哪一个卫浴品牌销售额有10%。”中宇卫浴总裁蔡吉林说,市场占有量的比拼,归根结底还是品牌、产品、技术的较量,市场还远没有到饱和阶段,不过行业洗牌势在必行。

销售增长40%!踏进九牧大门,墙体大幅标语让人激情澎湃。在整个行业纷纷因房地产市场低迷导致订单缩水,年终盘点愁眉不展时,九牧却交出一份令人羡慕的成绩单。林孝发把答案归结为:企业的全方位创新,才能博取更大市场份额。

(责任编辑/庞杏华

阅读全部