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不开玩笑:报告揭秘你为什么没收到宝马朋友圈广告
来源 : 互联网分析沙龙     阅读 : 4707    作者 :     2015-01-27

“刷了半天朋友圈,怎么只看到可口可乐广告?!”这两天,微信里都在刷屏一件事:宝马中国、Vivo 手机和可口可乐的广告出现在朋友圈,有些人看到宝马的,有些人却只看到可乐。据说广告是定向投放,收到宝马的是土豪,收到可乐的是屌丝。如果这是真的,微信又是怎么判断用户的?


不开玩笑:Talking Data最新一份移动互联网数据报告,或许能告诉你微信投放的秘密。


注:Talking Data是国内独立第三方数据服务提供商,近日发布了《2014移动互联网数据报告》(以下简称“报告”)。


一、iOS用户更土豪 占比已达3成




报告显示,2014年苹果iOS用户占比从年初的27.6%已经攀升至12月的32%,占比接近1/3,增长原因可能是收到了今年iPhone6销售的刺激,据预测iPhone第四季度全球销量达到6700万部。


有分析认为,1月25日的宝马朋友圈广告总共只投放了1000万个用户,据称iPhone用户、特别是iPhone 6用户是投放重点。之所以选择iPhone 6用户,可能与这个群体消费能力较强有关,他们成为宝马潜在用户的可能更大。


二、TOP20应用BAT是主流  360手机助手是第一大应用商店


BAT在移动端抢占入口的战争已经初见成效,在TOP20的应用中,BAT占主流。其中,腾讯系有QQ、微信、腾讯视频等9个APP入围,阿里系有手机淘宝、支付宝、微博等5个APP入围,而百度有地图和手机百度2个APP入围。




在BAT三家强势围攻之下,360依然能够成功突围。在TOP20的应用中,360手机助手和360手机卫士两大应用也同时入围。其中,360手机助手的用户覆盖率达31.7%,在TOP20应用中名列第五,在所有应用渠道中更是稳居第一,覆盖率几乎是第二名应用宝和第三名百度手机助手的两者之和。




三、移动互联网用户超10亿   80后、90后是绝对主力


报告显示,2014年我国移动智能终端用户已经达到10.6亿,相比2013年增长了231.7%,移动互联网正在进入黄金时代。从用户的年龄分布来看,80后人数最多,占比35.7%,不过90后占比也达到了35.7%,人数直逼80后,预计2015年有望超过80后成为人数最多的群体。80后和90后群体在整个移动互联网人群中超过70%,是绝对主力。




四、手机厂商苹果一家独大   三星紧随其后


从手机硬件厂商来说,在用户使用的所有移动设备中,苹果显然一家独大,占据32.1%的最大份额,其次为三星和小米,分布占比15.5%和11.8%。




此外,安卓平台主要机型以小米与三星为主,iOS平台中,iPhone6最新机型占比已超10%。




五、城市差异: 北京小清新、广州爱运动、上海最小资


和独立个体一样,每个城市也都有自己的个性。报告显示,一线城市用户的应用喜好呈现不同特征,北京用户打车需求更高,上海用户热衷理财,深圳用户爱看视频,而广州用户则更爱玩游戏。




除了一线城市以外,各个典型城市的应用偏好差异化也十分明显,比如乌鲁木齐用户更关注新闻,哈尔滨用户喜欢阅读,昆明用户爱玩游戏,而杭州用户更爱旅行。




而从移动互联网线下消费习惯来看,每个城市也非常不同。广州用户的运动户外类店铺客流量占服装服饰类整体客流的60%,而上海的潮流女装和牛仔休闲类客流接近6成,可以看出,广州人爱运动,上海人爱时尚、更休闲。




从移动互联网用户对服装服饰类的线下品牌选择来看,北京人品牌偏好更平均,相对偏爱URBAN REVIVO、UNIQLO等快时尚品牌,广州人偏爱ANTA、NIKE等运动品牌,上海人则更喜欢GUESS、IT等时尚潮牌。




餐饮品牌中,北京人偏爱绿茶餐厅的小清新,广州人偏爱麦当劳的方便快捷,上海人则更喜欢星巴克的小资情调。

(责任编辑/庞杏华


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