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90后说陶:从东鹏大搞家居看陶企们“求模式”现象
来源 : 陶卫网     阅读 : 5101    作者 : 吴旭    2015-01-30

2015年,陶瓷行业人都在想啥呢?有热聊环保的,有缅怀楼市的,有哀悼市场的,当然,也有预言家掐指一算小米帝雷军要来颠覆陶瓷行业。

兵荒马乱的陶瓷行业,不由得让人胡思乱想,嗅得马云买了片砖便担心他来开陶瓷集团。小米进军家装,差点吓死了大半陶瓷人。这些互联网大帝来搞家装,着实让人心惊胆战,但东鹏来搞家装呢,你怎么看?

1月23日,东鹏控股旗下东鹏家居举行了全球启动仪式暨战略合作签约大会,这石块往陶瓷行业一扔,又溅起了不少水花。“专心、专注做瓷砖和马桶”,这是业界大多数人的“东鹏印象”,缘何在这个行业一片硝烟的节骨眼上,突然来个大动作,选择整体家居,搞个性化精装房?“东鹏要从卖瓷砖转变为卖空间”东鹏董事长何新明这样为大家伙儿解惑。

东鹏家居搞什么?只要是装修,公装家装都做!东鹏家居要达到啥目的?从卖材料到卖成品家居,让消费者拎包入住!何其威武!依我看,与其担心雷军要代表小米来消灭陶瓷行业,还不如洗刷一下自个儿小脑袋,看看“自家人”又有了啥新玩法。小米搞家装,他自个儿造瓷砖和马桶吗?他顶多是一个产品、消费者整合能手,顶多成为陶瓷企业的经销商而已,该哭的是装修公司。有产品资源的陶瓷企业不也有搞独立电商平台的么,谁见过马云上西樵山拜佛,祈求上苍保佑陶瓷企业莫灭了他养的天猫?

骚年,还是回过头来看看自家那一亩三分地上,谁在风流,谁在人物吧!小人拙见,从东鹏搞家居一事说来,映射出陶瓷企业们在当下这个行业生态下的二个模式现象,一个是资本运作上实业经济模式的回归现象,一个是立足瓷砖着急找模式求突围求裂变现象。

早些年间,房地产对陶企的诱惑真可比“东京热”对撸管族的诱惑,无论是大牌还是小角,与其他行业的企业一样,许多陶企在夜幕的掩护下开始骚动,转而脚踏两条船甚至多条船,迈向房地产去“掠艳”。没成想,房地产蛋糕就是那疯子画的肥大的饼,猛咬一口牙碰了牙,舌卷了舌,可害苦了不少陶企。倾家荡产大门一关的有,往日陶业江湖大哥地位一去不复还的有,回头想想,内牛满面,还是玩实业有安全感!这不,才有了东鹏进军家居的传说,才有了新明珠大搞智能卫浴的神话,当然,才有了陶企卖红酒甚至卖女性内衣(想象)的故事流传。

这是第一个模式现象,跳出了瓷砖这个圈子,往泡沫经济大厦闯荡了一番后受挫,陶企们要“务正业”啦!

第二个模式现象,就得说到在这样一个市场惨景之下,陶企怎么样找到一个卖砖的新玩法。“我们要找到一种别人没玩过的新模式”前不久,与英皇卫浴人聊天他们这样吐露心声,这却也必定是许多陶瓷企业的想法,只不过苦于“求模式无门”。

   明星营销,大家腻了;慈善营销,也被社会嚼了千万遍;终端促销、总裁签售……拉动销售的模式跟瓷砖产品一样,严重同质化。这不,才有了嘉俊陶瓷全国设计师巡回搞活动设计师整合模式,才有了简一大理石瓷砖迈上纽约时代广场、搞国学等文化营销模式,才有了君领陶瓷联合其他品牌全国设仓的求裂变聚合模式……

从东鹏大搞家居,可见形势在变,陶企们都在思变,都在“求模式”的路上求药问神,总之,走老路就得死翘翘。

(责任编辑/唐永谊

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