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微语:《穹顶之下》的马桶盖
来源 : 陶卫网     阅读 : 3871    作者 : 微语    2015-03-16

适逢一年一度的两会,柴静在网络上推出的有关PM2.5的纪录片《穹顶之下》大热。我们从事的陶瓷行业时常被作为导致环境污染的重点行业之一,《穹顶之下》自然也在行业内林林总总的微信群里广为传播。另一个更贴近行业的热点是马桶盖,马桶盖的热度从春节前持续到了春节后,从日本延伸到了中国国内,从陶瓷卫浴行业外部热到了行业内部。以上两个大热的新闻,其共同点是都离不开互联网的力量,同时都引发了前所未有的讨论。其可能的不同点是:《穹顶之下》不一定在短期内带来很多人行动上的变化,马桶盖的故事却会立竿见影地带来行业内很多企业的行动。

面对热点,我们经常会碰到“爱不爱国”等各种泛政治化的讨论,这次也是这样。有论者开始质疑柴静的美国家属身份,也有专业环保相关专业人士非常系统地指出《穹顶之下》的很多数据很不专业很不科学,甚至直指其造假;有的同胞在义正辞严地批评千辛万苦从东洋背马桶盖回来的朋友们,并突然大梦初醒般紧锣密鼓地试图论证中国品牌的马桶盖丝毫不比日本的差,最“有力”的论据是很多朋友背回来的日本品牌的马桶盖其实是中国制造。

关于雾霾,《穹顶之下》的热传和其中的数据不专业不科学暂时和谐地共同生长正是我们曾经经历的最司空见惯的现象,不同的关注点所导致的论战与交锋必将带来这个社会更加强劲的生命力。关于马桶盖,少有人谈到的是,这个世界上有个最简单的逻辑是:如果能够以更低的成本以更高的概率买到自己心仪的产品,自己掏腰包犒劳自己和亲友的消费者几乎不会舍近求远地去远涉重洋背马桶盖。事实上,我们背回来的远不只是马桶盖,奶粉、电饭煲、保温杯、陶瓷刀、电器产品、皮具、包包、鞋子、衣服,不一而足,我们几乎在背我们所有能背回来的东西,同时我们也在出口所有能出口的东西。我们和天下所有的消费者遵循相同的逻辑,努力以最低的成本以更高的概率享受自己心仪的产品和服务。大多数消费者背东西回来的原因很简单,就是他们在国内获得同样价值的产品和服务往往要付出更高的成本,在此我们姑且把品牌当作价值很高的一种产品,而把安全感折算为单价很高的一种成本。

如果我们支持背奶粉的整天指责背包包的,背马桶盖的点戳背保温杯的,那我们就不必为陶瓷行业的出口增长率和单价下行担心了。在这个全球化和互联网的时代,很难有谁能避免来自海外的“某国制造”的生活,需要我们陶瓷业者更多思考的是,如何能够持续地以更低的成本更受尊重的品牌让尽可能多的消费者享受到更高的价值?无论它是看不见的空气还是坐得着的马桶盖。

(责任编辑/唐永谊

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