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2015,传统企业不转型如同等死!
来源 : 中国营销传播网     阅读 : 3698    作者 : 佚名    2015-03-10

一、传统企业成本优势荡然无存   

今天大概是中南沿海地区中小制造企业最困难的一个时间点,我认为从今往后三年到五年内,还会非常非常困难。即便2015年中国经济出现一个反弹,制造业在沿海地区的破产、歇业、倒闭浪潮仍然不会结束。三年五年后在沿海地区大概有一半左右的传统制造业企业会离场。主要的原因是土地很便宜、劳动力成本很便宜、税收优惠、对环境不需要承担任何责任的四大优势已经不复存在。   

今天,所有的中国制造业四大成本优势已经荡然无存。在这个状态里面,真正遭遇最大危险的还不是中小企业,而是那些雇工在三、五万人到二十万人之间的大型企业。2015年大概是最近十几年来中国大型企业将面临全面危机的一年。2015年所有大企业都面临一个问题,我们原来所熟悉的各种各样的模式都发生变化了,品牌老化了,人才、资本都发生了很大的问题。   

那是不是说中国所有的制造业企业已经没有未来了,已经两眼漆黑了呢?其实不是的。我认为确实在2014年的今天,中国有很多企业通过真正的产业转型升级,获得了新生。那未来能活下来的企业有哪些?我认为从2015年开始真正有活力活得下来的不是大型企业而是中小企业。   

二、传统企业转型的三个有效途径   

第一个有效途径是做专业的公司。2015年以后如果还在做企业的话,千万记住一句话,你这一辈子大概只能干一件事了。千万不要去做很多多元化的企业,开个服装厂,开个饭店,投资一个小额贷款公司,再开一个洗脚店。这种人在未来一定没有机会了。未来真正有机会的是你在一个非常窄众的市场里面,做专一产品。所以未来的企业会越来越专业,越来越窄众化。   

第二个有效途径是用信息化的手段再造你的企业。主要做两件事,第一件事你要用信息化的手段再造你企业所有的内部流程,你的供应链流程、生产流程、财务流程、HR流程、公共管理流程、学习流程。再然后你要用信息化的手段再造你和消费者之间的关系。   

第三有效途径是实现小制造。二十多年里,在中国区赚到钱的都是大制造企业。规模最大的服装公司、领带公司、微波炉公司、冰箱公司,未来恐怕没有这样的机会。未来的很多产品,你做牛仔裤,同一个款式不是一下子做五十万件,你可能只能做五千件、五万件,甚至有可能说当你做五万件牛仔裤的时候,已经有消费者给你买单买掉了,他已经预付款了,这个叫C2B。所以当前中国的制造业企业都面临这三个改造。   

在一些非常大的企业面临非常大的困难的时候,这些中小型企业通过专业化的改造、信息化的改造和销售模式的改造出现了新生。所以我们为什么说新实业?这些就代表新的一个方向。在未来的三年到五年内,这些企业将彻底的替代掉那些老企业。   

三、传统企业该怎样应对电商冲击?   

全中国的零售服务行业,都遭到了电子商务重大的冲击。中国是全世界电子商务最发达的国家,一个淘宝就是三万亿。电子商务和新的80后、90后的这些消费习惯使得这些传统的零售服务业遭到了巨大的冲击。中国原来有一句话叫“一铺传三代”,这句话已经流行了两千年了。很可能从2015年开始这句话就不再是一个真理了,因为零售业正在被电子商务革命。   

2014年中国商业界发生最大最大变化的一件事,就是从2014年开始,中国出现了一次非常严重的消费时代的转移。未来有希望的零售业,基本上要符合三个特征。第一,你必须是重度垂直,就是你只干一件事。第二,要社区场景,就是跟你周边的社区要有关系。第三,能够实现线上和线下的互动。   

2014年我看了三部电影:《归来》、《小时代3》和《后会无期》。这三部电影看完以后,在2014年我终于承认一个事实,我不再是中国商业电影的主流观众,因为我是个60后。电影未来票房好不好跟我喜不喜欢已经没有一毛钱关系了,跟80后和90后有关系。未来市场谁说了算?是80后和90后说了算的。在80后、90后里面将没有大众明星,所有的人都活在自己的小圈子里,这个叫圈层经济。   

2014年发生的最大变化就是消费时代和创业时代发生的大的变化。中国现在出现一个大的问题:掌握钱的那波人不再是引导消费的主力,而引导消费的主力将变成各种各样的圈层经济。整个消费业态开始发生变化,这在企业内部也一样。   

我最近到企业讲课,我常常跟所有的企业家朋友讲,我说你听完这个课以后回去算一个帐,在你的中高管干部里面,80后的比例是多少。如果你的企业中,中高管有20个人50个人,其中80后比例低于30%的话,你已经是一个非常非常衰老的企业了。如果你的比例超过50%的话,说明你是一个与时俱进的企业。如果都是80后的话,那就恭喜你了。   

而未来十年,金融业将是发生最大变化的行业。2014年中央政府批了四家民营银行。这次李克强到深圳来,还去参观了微众银行,这是一个变化。第二个变化,2013年有了余额宝以后,阿里、腾讯、百度这些互联网公司对金融业进行大的狙击。

(责任编辑/唐永谊

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