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黄传强:陶瓷行业像危险一样温柔
来源 : 陶卫网     阅读 : 4105    作者 : 黄传强    2015-03-19

春节前后,冰冷的陶瓷行业吹了一股窒息的倒春寒。进入三月以来,市场明显回暖,加上是传统的陶瓷销售旺季,又一把将陶瓷建材业拉进了阳春三月天。各地陶瓷产区都处于产销两旺的火热局面之中,难不成建材陶瓷行业的春天就这么不约而至了吗,究竟是百花齐放,还是昙花一现呢?

陶瓷价格,欲涨还羞

据国家信息中心提供的中国陶瓷综合指数显示,3月份的陶瓷综合指数为82.2点(最高为100点,大于50表明上升预期;小于50表明下跌预期)。达到去年4月份以来的最高值。由于春节过后经销商订单补仓量预期向好,中国陶瓷市场未来几个个月的前景有望得到极大改善。但也必须看到,陶瓷行业在春节过后,属于销售旺季,市场情绪反弹本来是很正常的,但由于之前几个月的订单量持续减少,加之整个陶瓷市场此前很不活跃,所以两会带来的宏观政策,尤其是房地产预期向好后,使今年建材陶瓷行业回升的幅度更加显著。

尽管新订单有了很大的提升,但是市场对于产能过剩的悲观情绪依旧存在,而且陶瓷库存高企也可能会抑制陶瓷价格回升至原有水平。很多厂家对去年如履薄冰的日子仍然心有余悸,瓷砖想涨价,底气真的不是很足,不涨价,又眼瞅着进入价格上升周期的矛盾心理。可见,年后陶瓷行业的回暖,我们更应理性谨慎乐观的去对待,陶瓷建材价格会相较于之前的颓势保持一个企稳的状态,这时候说陶瓷反弹为之过早,充其量只能是保持在一个稳定的范围,谨防“昙花一现”!

因为在进入2014年以来,国内陶瓷库存一直在增加,春节之前,有些厂家是处于减产和维修状态,产量有所下降,但是由于要过春节,厂家出货量减少,导致库存继续增加”。

在高库存的压力下,个别经营不善的陶瓷企业即使进入传统旺季,陶瓷价格也难以寻求稳定的支撑点,只能‘一边消化一边投放。对于瓷砖价格最敏感的佛山产区,由于之前高品质、高价格赚的盆满钵满,至今还未见出手,今年这种以为佛山价格马首是瞻的局面恐还是难以改变.眼下虽说国家宏观政策有所松动,国家会扶持一些规模化绿色节能的企业,但是具体什么时候能够落实到陶瓷行业头上还是未知,如果诸如环保等问题得不到解决,就怕有些陶瓷企业已经熬不到分蛋糕的那一天了。

不过这对目前陶瓷行业来说已属难得,随着3月份终端需求的实质启动,需求得到改善,市场库存将逐步得到消化,加上各地环保治理费用投资加大,目前很多企业非常接近成本价,导致陶瓷价格难有下探空间,因此3月份陶瓷企业的盈利水平有望整体回暖。“随着对家装市场欣赏标准的不断提升,近几年终端消费者,尤其是以80、90后为主体的的消费意识以及对产品品质的要求逐渐提高,同时也对厂家及经销商的服务水平提出了更高要求。

对此,山东瑞达陶瓷总经理孙伟认为,事实上,陶瓷产品在市场中早已处于同质化的阶段,企业还是应该集中优势资源把自己的产品做细做专做精。我们最大的挑战是没有针对消费终端来思考都是基于产品端和服务端来思考,之所以在很大程度上创新艰难,就是因为对自己的产品习惯太多,并没有真正的去理解顾客理解市场的需求。重价值、轻价格,一定是未来陶瓷行业发展的一个趋势,重品质、轻产量也一定会更深入人心、更符合国家的宏观策略。

遥不可及的是信念

前事不忘后事之师,最近两年,尤其是2014年,中国陶瓷业陷入“苦战”。一些管理粗放、缺乏成本控制和风险抵御能力的陶瓷企业备受煎熬;优势企业则趁机跑马圈地,四处出击,并购战略进行得如火如荼。告别“高速增长时代”后的“中速增长时代”,如何适应苍穹之下新的生存法则,成为很多陶瓷企业的重中之重。自2015年1月1日起《环保法》实施,对于陶瓷行业来说,环保成本进一步上升,陶瓷企业生存环境更加艰难,而在这样的生存环境下,国内陶瓷产能也是放缓了脚步。

明摆着来自国家环保的压力不是棉花棒,而更像一把金箍棒,常态化的时不时的就要来挥舞亮相一番,于是环保工作人员成了企业最不受欢迎又不得不欢迎的新新人类了。避免被环保部门情有独钟的唯一办法就是,打铁还需自身硬,彻底治理好自家环保问题才是王道,行业变革会使其中的每一家企业都无法置身事外。

那些对于陶瓷经济形态变化有着极其敏感触觉的领军人物,已经提前布局,用各自的姿态迎接新一轮的变革。像国内新中源、鹰牌、诺贝尔、马可波罗、金意陶、冠珠、东鹏、瑞达、强辉、骏程等等这些一流陶瓷企业,窃以为,环保风暴这柄达摩斯之剑正是他们所期待的,借此能够清理一批滥竽充数、假冒伪劣的陶瓷企业对整个行业来说何尝不是一件好事,幸事。

行业能接受竞争,但不能接受没有任何底线的不良竞争。哈佛商学院有句话说:“顾客并不想买你的四分之一的钻孔机,他其实是想要那个孔。”所以,到底钻孔机和孔之间是什么关系,这也就是陶瓷企业转型当中最重要的那个调整。

在陶瓷行业发展遇到瓶颈的时候,遥不可及的是信念吗?在国家经济增速回落、行业环保压力持续加大、陶瓷经营环境恶化的三座大山压力之下,该迎难而上,求新务实,还是退避三舍,得过且过。不得不说,陶瓷行业就像莱奥波尔多的一句诗,你像危险一样温柔,行业要规范,产品要升级,谁来担当?合抱之木,生于毫末;九层之台,起于累土。生活的意义,在于在正确的时间、正确的地点做正确的事情,每一位陶瓷人应该算担当的一分子,我们应该有这样的勇气和豪气。

(作者系山东瑞达陶瓷有限公司 黄传强)

(责任编辑/庞杏华





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