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瓷砖行业日趋成熟 企业提高综合实力方可赢得市场
来源 : 搜狐家居     阅读 : 3614    作者 : 佚名    2015-03-23

无论是硬实力还是软实力,对于一个瓷砖企业来说,在行业日趋成熟的时候,综合的实力才是赢得市场的王道,在这个过程中品牌的作用就越来越大,在新媒体层出不穷的时候,瓷砖企业应该分清轻重,全媒体的去推广品牌。

行业过剩 创新才能赢的综合实力

“由于前几年发展的企业陆续壮大,在2015年也要进行较量,竞争是少不了的,会非常激烈。”对于整个瓷砖行业,仍然处于大变革,特别最近两年行业洗牌会比较突出和频繁。面对整个行业产能过剩、缺乏行业标准、产品质量参差不齐的状况,有些瓷砖企业认为今年将仍然是艰难的一年。但同时,他们也认为随着行业的洗牌,瓷砖产业也将从之前的“一窝蜂”开始进入“理性”,将迎来更加健康的发展。而面对行业的洗牌,不少企业都表示必须坚持“创新”,在保证产品质量同时,也有企业开始拥抱电子商务和大数据进行营销。

在此背景下,不少瓷砖企业纷纷以自主创新来赢得市场。有的瓷砖品牌加速研发新品和生产,让产品能更全面的满足消费者需求。另外,有些瓷砖企业不仅在产品创新上下大功夫,面对电子商务的冲击,也开始进行营销模式的创新。

企业品牌建设应重视传播方式

品牌宣传是一个产品卖出去的一大前提,有了宣传才会有认知度,才会有口碑,在这个网络大环境的背景下,传播已经不再是传统意义上的单向传播,更为重要的是互动,瓷砖行业在将来的市场上也需要寻求全媒体的营销之路,才能够迎合社会的需求,取得更多的市场。

品牌营销中的每一块“木板”,只有环环相扣、紧密配合,才能使品牌营销发挥最大作用,仅仅依靠广告创意这块木板,而忽视其他方面的建设和配合,最终只会事倍功半,使“桶中的水”越来越少,瓷砖品牌的创建便会成为“水中月”般的梦幻。

总之,2015年瓷砖行业洗牌已经成为业内人士的共识,瓷砖企业只有加强创新,提升品牌知名度,才能在市场竞争中脱颖而出,赢得胜利。

(责任编辑/唐永谊)

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