• 诗瓷礼品
所在位置:首页 > 营销 > 卫浴业迎跨界新趋势 行业拉锯战升级
卫浴业迎跨界新趋势 行业拉锯战升级
来源 : 九正建材网     阅读 : 5339    作者 :     2014-08-05

    随着卫浴行业发展日趋成熟,众多的卫浴企业在经历行业洗牌的考验后奠定下了坚实的基础。“跨界”这种新型的合作模式逐步在卫浴行业中蔓延,也逐渐形成了整个家居行业之间的一场无声的拉锯。
何为跨界?
    随着市场竞争的日益加剧,行业与行业的相互渗透相互融会,已经很难对一个企业或者一个品牌清楚地界定它的“属性”。在已经成为最潮流的字眼,从传统到现代,从东方到西方,逐步蔓延到卫浴行业中,跨界的风潮愈演愈烈,已代表一种新锐的生活态度和审美方式“跨界”大军来袭攻守之间见仁见智。

卫浴业迎跨界新趋势 行业拉锯战升级
    跨界合作对于品牌的最大益处,是让原本毫不相干的元素,相互渗透相互融合,从而给品牌一种立体感和纵深感。 可以建立“跨界”关系的不同品牌,一定是互补性而非竞争性品牌。这里所说的互补,并非功能上的互补,而是用户体验上的互补。
“跨界”大军来袭 攻守之间 见仁见智
    2013年年底,红星美凯龙抵制电商的声音还言犹在耳,2014年年初便与天猫达成了合作;在2013年年底联塑也浩浩荡荡的收购了益高卫浴;美的电器也看上了卫浴行业发展的苗头。跨界,似乎已经成为了卫浴行业中企业发展的一个新趋势。作为还没有走上跨界道路的企业,攻守都不易。
行业跨界迷人眼 企业整合不容易
    对于能够走向跨界的企业来说,大多都是在其行业内发展得相对成熟的企业。但是对于将要“跨”过去的陌生行业及合作伙伴,企业还需对其进行深刻的研究,并制定详尽的发展战略,这样才能将跨界的优势体现的淋漓尽致。
    对于很多中小卫浴企业来说,他们存在着规模小、产业集中度低等问题,它们本身发展还不成熟,如果一味的强行“跨界”,或许并没有起到志同道合的作用反而会打乱本来发展较好的前景。
    未来卫浴行业的跨界将是一个新型的发展趋势,但是在面对产业链重塑将是一场可以预见的问题。实际上,未来卫浴行业的发展如何,形式还不明朗。就如现在的电商来说,很多企业仅仅拿到了电商的入场券,就耗费了企业的大部分精力,收效却甚微。面对行业跨界,只有正视它,全面考虑,合理整合资源才能突破困难,让企业立于不败之地。

(责任编辑:庞杏华

阅读全部