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升华企业:顺应市场潮流,推“巨质感”大理石瓷砖
来源 : 陶卫网     阅读 : 6884    作者 :     2015-04-17 升华企业 大理石瓷砖

陶卫网讯(实习记者彭谱英报道)从2014年开始,业内众多瓷砖品牌相继推出了大理石瓷砖产品,而在环保风暴和市场颓靡的2015年,“大理石瓷砖旋风”更是在原来的基础上“添了一把火”。众所周知,大理石瓷砖已成为行业的潮流产品,在各大瓷砖品牌相继推出大理石瓷砖产品后,大理石瓷砖成为企业寻求逆市而上新的突破点。那么大理石为何能受到各大品牌的青睐,让他们不约而同地推出这一品类产品?大理石的工艺有何特别之处?带着这些问题,记者采访了佛山市南海升华陶瓷有限公司(以下简称“升华企业”)总经理张蜜敬。



主打大理石,技术大突破

在采访中张蜜敬向记者透露,升华在历届陶博会期间都有新品推出,而之所以在今年着重推出大理石瓷砖,首先是因为在大理石瓷砖兴起的行业趋势之下,引领潮流。因此,今年将着重推出大理石瓷砖新品。据其介绍,升华在开年重磅推出的罗马洞石,以及后续推出的臻石是今年的主打产品,抛釉瓷片、抛金砖为配套产品,升华企业立志在产品上做出自己的优势,张蜜敬还透露说今年升华将开辟一条生产800规格、一天达4万产能的生产线;另外还将推出十六款颇具吸引力的产品,比如,臻石系列抛光砖、仿抛釉砖等。

谈及整个中国陶瓷行业的发展,张蜜敬分析说,“石材热从古到今都是中国建筑装饰史上的大潮流,所以我国生产的瓷砖产品主要以仿造石材为主,而就现代生产工艺的演变来说,特别是近两年行业里有了3D喷墨打印技术,瓷砖产品已经发展到了仿真大理石时代。”而在谈及升华企业的产品特点时,他透露说,2014年升华虽然发布了大理石瓷砖新品,但是今年推出的大理石瓷砖则在花色设计上的有所不同,因为升华企业的大理石瓷砖在花色上是与专业的设计公司强强合作,分工协作,由他们提供网版,升华企业在生产上精细化,让生产出来的产品更加符合消费者需求。此外,这种工艺主要针对产品质感,今后升华也将加大力度把产品质感做强。

对于外界较为关心的生产工艺问题,张蜜敬告诉记者,大理石仿真技术解决了抛釉砖存在的波浪、水波纹、凹凸面等缺陷问题,大理石瓷砖目前讲究效果网,效果网在工艺上能弥补这些水波纹、平整度等缺陷。他认为,“行业在不断进步,大理石瓷砖釉面水波纹看起来比较小,对传统的抛釉砖、超平釉而言,大理石瓷砖在表面的釉层不同因此颇具卖点,而大理石瓷砖与其他产品的区别则在于效果网,做的是腐蚀釉,根据石材的纹理、肌理纹来做效果网,腐蚀釉渗透进去,再结合印刷工艺,通过丝网印刷得到砖的质感更强烈。”他认为,喷墨技术在小线条的纹理表现上有一定局限性,为了解决这一问题,升华在工艺上应用喷墨加丝网的叠加工艺,在喷墨达到高的质感的同时,丝网工艺也可以让砖的清晰度更高。

围绕终端市场寻求突破

谈及陶博会规划,张蜜敬告诉记者,陶博会即将来临,升华企业在此期间主要将从招商方面下功夫,而且今年经销商对产品的偏好是大理石瓷砖、仿古砖这些产品,主要针对的是80、90年龄阶段的消费群体,终端趋于展示高档次产品,升华企业必须顺应潮流。升华大理石瓷砖在产品的设计及研发上,将遵循差异化的原则,在质感和纹理以及花纹方面都极具竞争力。

当记者问及,在当前行业的大理石瓷砖趋势下,作为陶瓷企业该采取什么样的措施去抢占市场蛋糕。 “去年的大理石瓷砖产品市场走俏终端仅仅是对某些企业而言,在整体的终端渠道做得比较优秀,很多企业就一哄而上,不可否认,这些有代表性的企业在终端做的工作对行业和这个大理石瓷砖品类做了极大的贡献。”张蜜敬透露升华企业积极向同行学习,在房地产挑选石材行业问题上找到了突破口,应用工程渠道来开发产品,并由厂家和代理商共同开发。此外,大理石瓷砖作为一种比较高端的产品,设计师渠道可能是现在和未来的主要渠道。张蜜敬指出跟原有产品的营销渠道相比,升华企业今年的重点将放在工程渠道,整体企业布局围绕重点市场,通过终端的活动寻求突破。而具体的推广计划则要将推广的重心放到地区性的终端店,加大终端市场投入;另一方面对终端展厅的设计装修也是重中之重,他表示,当地市场的中心店不好将影响整体营销渠道,特别是开拓工装、家装渠道时将受一定影响。

面对众多企业纷纷推出大理石的局面,对企业来讲是机遇也是挑战,升华在行业产品同质化、价格战的形势下,以大理石瓷砖为新的突破口,产品上推出臻石系列新品来填补卖点,不失为高大上“战略转型”。“瓷砖可替代的产品太多,瓷砖作为耐耗产品,跟家电不同,陶瓷企业市场份额是一定的,陶瓷在生活消费中来仍属低关注度产品。”张总最后如是感慨。

责任编辑/彭谱英)


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