手机浏览陶卫网4月6日下午，由陶瓷资讯、厨卫资讯、陶卫网主办，中国工业合作协会家居整装分会、中国陶瓷总部|中国岩板·新材展示采购基地共同协办，90+轻潮现代砖特约支持的“2021风往哪里吹”暨陶瓷资讯、厨卫资讯、陶卫网战略升级发布会在佛山中国陶瓷总部基地隆重召开。来自陶瓷行业、厨卫行业、定制行业、地产行业，岩板上游机械装备、原材料、加工服务行业等近500位企业代表共同出席了本次活动。
90+轻潮现代砖创始人周荣标以《从中国制造到中国设计》为主题分享了意大利设计、中国设计、千店千面商业模式、设计改变生活等精彩话题，以下为演讲内容整理：
90+轻潮现代砖创始人
周荣标
90+轻潮现代砖以前是出口品牌，创立于2009年。12年来，出口到87个国家和地区，我走过将近60个国家。主持人刚说我设计了上千万个空间，其实没有，我只是看了上千万个空间。自身也研究了西班牙品牌和意大利品牌。今天不是给大家作主题演讲，更多是分享我对设计的理解。
今天分享的主题是：从中国制造到中国设计。
01
Made in China（中国制造），这个词大家非常熟悉。但近几年，Made in China变得越来越少，大家更多看到Made in Vietnam（越南制造）、Made in Cambodian（柬埔寨制造）、Made in Bangladesh（孟加拉国制造）等。如今东南亚其他国家的制造越来越多。
十几年前做出口的时候，国内瓷砖的大品牌比较好做。因为国外的经销商来中国买东西需要质量保证。那个年代，如果选择小品牌可能会被骗。这个现象现在在印度又重复出现了，国外客户去印度购买产品的时候同样会买到垃圾产品。
2019年，有位墨西哥顾客告诉我，他用3美金/㎡左右的价格买了100个柜瓷砖，等瓷砖到港后发现全是垃圾。但是现在购买中国产品则代表了品质的保证，也就是说中国制造现在非常强悍。
前几天我去看广州定制展，发现所有定制产品的品质非常优质，但美中不足的是设计感太弱。所以接下来想要做好的应该是中国设计，不再是Made in China（中国制造），而应该是Design in China（中国设计）。
在过去的唐、宋、元、明、清，中国设计是领先世界的。很久以前，丝绸之路出口的都是高品质、强设计的产品。有一句话：中国的唐朝在日本，中国的明朝在韩国。为什么有这样的观点？现在日本设计出来很多东西给人的感觉非常好，而其实中国在一两千年以前就做得这么好了，所以设计的底蕴中国从来不缺。
刚月明说到国潮风，我列几个国潮品牌。比如李宁，从某种意义上讲，李宁前五六年一直在走下坡路，但最近却又开始回归了，国潮的兴起让李宁重新定义了设计与品牌。
现在还有很多新品牌崭露头角，比如完美日记、元气森林。这些品牌的背后更多是设计元素在赋能；还有咆哮野兽这个品牌，虽然它是一个小众品牌，门店数量也不多，但是它的产品和空间设计感都很酷，深受年轻人喜欢；喜茶卖的也不是茶，它的茶到底有多少SKU？上百个还是上千个？都不太可能，认真数一数也就十几个。其实对任何一个做茶的品牌来讲，超10个的单品很容易模仿，但是他们模仿不来的是设计，喜茶每个门店的空间设计均是不同的。所以，未来中国的设计肯定也是引领全球的。
现在我们把视野拉回到陶瓷行业。现在行业谈到陶瓷，大家认为谁做得比较好？目前很少人会说是中国，大部分人认同是意大利，少部分人认为是西班牙。我觉得西班牙现在不一定比中国做得好。其实意大利强的不是意大利制造，而是意大利设计。现在中国的设备已经跟国际接轨，各种高顶尖端的技术中国都有，中国制造已经走在世界的前端，相较意大利，我们最缺的是中国设计。
这张PPT上的意大利品牌可能大家不熟悉，我分享一下对这些品牌的理解。比如SANT’AGOSTINO是有很强设计感的品牌，但它的销量并不是很大；而ATLAS CONCORDE这个品牌的产品并没有很强的设计感，但产品非常朴素和自然，而且整体销量非常大。
我有出口十多年的经验，跟大家分享总结的六点干货。意大利把砖做这么好，其实就是以下六要素：更原创、更自然、更朴素、更细节、更纯正色彩。
更原创
比如这款“东华里”产品，在座绝大多数朋友都去过岭南天地。这款产品是根据岭南天地的东华里地面肌理提炼出来的。以前做地面的时候没有瓷砖，那时候铺地是用桐油、米浆混合泥巴制作。
经过时间沉淀以后（几十上百年），地面会有水波纹的感觉，我们开发这款产品就是把肌理感提炼出来。我们还开发过一款灵感来源于景德镇浮梁古县衙青石板的产品。我们做产品有无限多的原创。原创非常重要，如果都是相互抄袭就没有意思了。
更自然
现在做瓷砖人真的很幸福，以前技术不成熟，丝网印刷的技术令瓷砖的表面做不成很自然的纹理，每片纹理都一样，不可能做到自然。而现在的瓷砖可以做到20片、30片都不重复，这种不重复可以让产品更加自然。
更朴素
产品一定是很朴素的。刚提到的意大利品牌ATLAS CONCORDE强在哪里？跟其他品牌相比，它的产品更加朴素。其实马拉奇的产品也是比较大众化。朴素的背后就是耐看，很多产品5年、10年、20年、50年仍然耐看，这就是核心。
更细节
细节讲究清晰和细腻。中国有一个写实画家叫冷军，他的作品为什么可以卖到五六百万，甚至是五千万的价格？因为用高清数码拍照都不能拍出冷军绘画的效果。细节考验的就是我们做瓷砖产品的匠心。我们应该以外科医生做手术的态度来做产品，把细节放大10倍、放大100倍，把文件的层次修理好，再回归的时候这个产品就非常有细节、耐看、有层次感。
更肌理
肌理其实是两种效果叠加出来，一种是模具，另一种是工艺。谈到工艺，其实中国以及西班牙都有非常优秀的釉料公司，我们在这块做得非常出色。但是如何把模具和工艺结合设计把产品做出来是值得去探索的。好的产品不仅仅要视觉效果，更需要触觉效果。
更纯正色彩
“纯正色彩”在中国做起来难度较大，因为中国人对色彩的分辨比较弱，而意大利人可能天生对色彩的敏锐度比较高。举个例子，什么样的米色你们认为最好看？如果是普通的中国瓷砖拿到国外，西方人都不接受，因为色彩偏黄太严重。
我们总结了几个点：中国对色差的要求是正负30度，但是意大利对色差控制在正负15度。西班牙跟我们一样，也是正负30度。比如说大家比较熟悉的西班牙瓷砖品牌宝路莎，它的墙砖用模具做出来效果非常好，但是它的地砖却没有做好，就是因为它的产品偏红调。很多西方客户对产品颜色的要求需要做到正负10度，如果色彩偏粉调、绿调或者是蓝调，会通通卖不动。我们只要把这个颜色控制在正负5度，结合以上六点，我们的产品甚至可以超越意大利的产品。
02
分享第二个观点是一种商业模式，或者也叫空间设计——“千店千面”。
我看过超过一千万个空间，“千店千面”这种商业模式在陶瓷行业没有看到，但是在其他行业已经有了。比如说喜茶、星巴克，他们每家门店的装修设计风格都是不一样的；刚提到的“咆哮野兽”，还有来自于澳大利亚墨尔本的护肤品品牌Aesop，其展厅设计做得非常漂亮，即使不买产品，在这个展厅空间里逛都会觉得很爽。
未来我们陶瓷可以怎么做？如今在我们行业，2000㎡、5000㎡的大店越来越少，因为终端流量已经不足以支撑这么大的店铺。但是如果开200㎡的店，提供沉浸式的体验区，把坪效比做高，对于经销商来说还是会非常有信心的。
如何在陶瓷行业实现“千店千面”的效果呢？
以90+House为例，200㎡的店铺提供120㎡的模拟间以及80㎡的选材区，每家店的装修风格均不雷同。这样1000家不同的店铺下来，就可以同步展现出12万㎡的实景空间展示。
我们提出“90+，就是家”的概念，为用户提供沉浸式的体验，就像喜茶、星巴克那样。我们要的不是用户购买产品，而是让用户来到这里体验氛围和感觉。
这是我们佛山店，将在4月18号举办开业仪式，欢迎在座的各位到展厅参观指导。这个店总体感觉非常潮牌、酷炫、暗黑，设计感偏年轻化。
而我们前段时间开业的重庆店设计得偏大龄化一点。
这个是温州的店，我们设计得相对年轻但又没有那么酷。所以“千店千面”，每个城市我们都会提供不一样感觉的店铺设计风格。
未来谈的设计是产品设计、空间设计、新的商业模式设计。我们做千店千面的初衷是要提升大众的审美观，因为在未来，消费升级的本质就是审美的升级，我们的使命是让每个中国人都有好看的家。
这个理念来自于我自身的感悟。我们在重庆开了设计中心，所以在重庆呆的时间比较多。当时想要租房子，但当我开始考察租房时，发现这些房子真的没办法住。我们出国时，比如去澳洲、美国，都是用Airbnb，住当地居民的家中，那种感觉非常舒服。希望未来某一天，大家可以一起努力，携手让每个中国人都有好看的家。
最后，设计可以改变我们的生活。有一个好看的家、温暖的家、舒适的家、自由的家、宽敞的家。在未来，我们可以用设计改变中国人生活，用设计引领全球。2021年风往哪里吹？未来风往哪里吹？我认为，其实就是中国设计！
