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电视传媒,始终是品牌传播的主力
来源 : 陶卫网     阅读 : 3962    作者 : 陶朋    2018-11-07

现代企业品牌建设,离不开媒体传播的力量。随着近年来自媒体的兴起,为企业提供了低成本的传播渠道和广阔的传播空间。然而,由于自媒体的信息来源普遍缺乏真实性依据,大众往往对传播的内容产生质疑。

电视,虽然已经归入了传统媒体范畴,但依然发挥着品牌传播主力军的作用。纵观建材企业近年来在央视投放的广告,估计就超过数百亿元。例如在央视耳熟能详的就有简一陶瓷、诺贝尔陶瓷、马可波罗瓷砖、箭牌卫浴、东鹏卫浴、日丰管道、联塑管道、兴发铝材、坚美铝材、海利不锈钢等,近期蒙娜丽莎瓷砖、欧神诺陶瓷、新明珠陶瓷、宏宇瓷砖在央视频亮身影。

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电视的广告(习惯称硬广)对品牌传播效果是公认的,但在央视的“硬广”无疑也是一种“烧钱”。以简一陶瓷为例,近年来在央视投放广告的费用就超过了4亿元,这对于中小型企业来讲,并不是所有企业都能够承受的。

为此,央视又推出了一系列品牌宣传专题栏目,例如《国家品牌计划》、《大国品牌》、《发现之旅——匠心》、《中国故事》,以及佛山电视推出的《财富前途》等栏目,虽然投放的频次少,但播放的内容丰富,更加深入人心。这些栏目性价比高、留存时间长,特别受到广大中小型企业的欢迎。

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佛山是一个制造业城市,聚集了许多成长之中的优秀制造业企业,他们的产品质量高、创新能力强,极需借助电视传媒扶持品牌传播与成长。为此,《品质》是国内首档以关注企业产品品质、品牌建设为主题的专题纪实栏目,栏目致力于用影像的力量让中国品质更受尊敬。节目开播以来,众多企业纷纷入围栏目。

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《品质》栏目致力于寻找成长型品质企业,为企业量身定制15分钟的专题纪录片,去探索品质背后的故事,深度细致的挖掘人及企业的品质,用具有代表性、视觉性、故事性及启发性的内容,全方位、多角度的诠释品牌内在含义,展示企业魅力,传播品牌价值,提升品牌知名度。《品质》栏目组在佛山已设立华南服务中心,为佛山企业提供传播品牌价值的服务平台。

(责任编辑/唐永谊)

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