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你好,2019 | 裕成瓷砖品牌定位&品牌形象全新升级!
来源 : 陶卫网     阅读 : 6557    作者 : 陶朋    2019-01-08

裕成陶瓷品牌定位&品牌形象全球首发,裕成陶瓷正式将品牌名称升级为”裕成瓷砖“,这意味着产品渠道更精准化。全新的品牌LOGO、品牌视觉系统、产品的基础设计……这是自2002年创立以来裕成的华丽转变!

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品牌升级绝非换个名称或者LOGO这么简单,伴随而来的是品牌定位的升级。品牌定位是战略和渠道的投射,随着大环境的变化,如何下好这第一步棋尤为重要。

 

启用全新形象|局中求变

2018年,万科高喊”活下去“,碧桂园、泰禾、雅居乐、绿地等多家房企陷入”降价潮“。陶瓷行业与之紧密相连,进入了“冰河期”,终端销售遇冷,环保压力愈烈,精装房的推进,市场趋于饱和……市场竞争加剧,行业必定大洗牌,要么”等死“,要么”求变“!

裕成瓷砖”局中求变“,走在了品牌升级的赛道上。随着80、90消费者成为主体,他们为喜欢而买单,有主见,追求个性化,目标明确……针对主流消费趋势,走时尚年轻化的精准道路是发展之道。

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Logo解读:颜色系统

裕成蓝,蓝色中带着灰蒙蒙的质感。高冷、寡淡、朦胧,传递出了高级的小清新美感。高级灰,高级美,高级感!裕成蓝+高级灰,让这个形象不仅很准确的传递时尚感给用户,树立了独具风格的品牌形象。相比传统的logo,更时尚,更鲜明,更符合时代审美。

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图形系统

扁平化的设计更符合现代潮流。裕成瓷砖的图形是”裕成“英文首字母缩写YC组合,Y中间对称,左右C成环状。在现实中,它更像被路易十四宣布为高贵标志的领结。对于品牌而言,它有多种连续的视觉效果来展现品牌的可识别性。丰富的寓意可以进行不同维度的演绎。

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字体系统

裕成瓷砖采用中英文组合,英文字母极简的艺术设计,既表达了个性化品牌语言,也表现了品牌对简约的追求。旧的logo中文采用”综艺体“,新的logo中文重新设计的艺术字体,轻量级的设计更容易适配不同层级的传播组合。

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视觉系统

辅助图形视觉锤的变化是品牌宣传有力的元素,它可以很好的展现裕成瓷砖的品牌独特性。统一的品牌视觉锤动效扩展应用到不同的媒介,可以很直观的展现品牌形象。

裕成瓷砖新的VI形象,采用扁平化设计,整体现代简洁,轻盈时尚,裕成蓝的应用让品牌年轻化。图形的应用增强了品牌属性,更符合年轻消费者的审美。

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应用展示

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行业新格局下的价值升级|变中布局

每个产业都有一个行业周期。过去,陶瓷行业是我的瓷砖就在这里,你过来吧;现在,是客户在哪儿,你要去哪儿。不少年轻人在装修的时候,为了买到合心的产品,他们甚至会花相当长的时间“做功课”,认真研究品牌、价格、产品乃至工艺、设计,他们往往也更真实,希望能够买到喜欢的、性价比高的产品。

也意味着企业轻易获得客户的时代已经过去了,未来必须有一种深度服务的能力,必须有“留住”客户的能力,而不只是瓷砖本身。当然,产品本身是核心的一部分。

那么,在竞争愈加激烈的市场,什么样的企业能够脱颖而出?一定是价值创造者!只有能够创造价值,才有可持续发展的基础。

裕成瓷砖将品牌定位为”价值创造家“,广告语为“高配生活有裕成”。

从字面上理解为“价”、“值得”两层含义。“价”即产品售价,“值”即产品质量、产品设计、以及一系列产品在使用过程中给消费者带来的符合甚至超越产品价格的体验感受。“价值”其实是代表“极具性价比的瓷砖”。

价值,从本质上的理解是裕成瓷砖的产业生态链,即成体系解决终端消费者的需求。从前端的产品研发、专业生产、成品配套、终端销售、设计服务,最终到消费者的家里,是一体化的形态。裕成瓷砖通过价值生态链赋能闭环环节,以价值为导向,追求更好的,更有价值的,最终向终端输出整体的解决方案。这提供给用户的不仅仅是一个解决方案,更是一种生活方式。

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裕成瓷砖品牌升级的背后,是战略的升级。通过产业链的优化,核心产品的差异化,营销价值链贯通,建立与消费者的对话,让人们在消费体验中获得最大程度的满足感。

一是产业链上,优化产能结构、产品结构,推动产品创新

二是营销链上,实现战线前移,点对点扶持、全渠道运营、品牌年轻化、社会化营销

三是以用户体验为核心,通过产品、空间、文化场景和定制化服务解决需求

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裕成瓷砖将从根本上打造差异化的产品,满足消费者的特定需求;为年轻消费者而变,直接对话一线;升级用户体验,推动场景化营销。

 

2019品牌升级年 |写在最后

2018,裕成陶瓷用力的告别,无愧匠心17年,挥洒青春,升级前行!

2019,高配生活有裕成!裕成瓷砖以崭新的姿态全新启航,为大家创造更多的价值,实现轻型梦想,过高配生活!

裕成瓷砖将会继续推出一大波高能的价值杀,一起来品味裕成瓷砖品牌升级的饕餮盛宴吧!

(责任编辑/唐永谊)

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