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鹰牌2086现代砖要打造成现代砖第一品牌
来源 : 陶卫网     阅读 : 25874    作者 : 陶瓷资讯    2019-12-26

昨日(12月25日),鹰牌2086品牌3周年庆典暨品牌未来大会在佛山希尔顿酒店隆重召开。鹰牌陶瓷集团总裁林伟、副总裁陈贤伟、鹰牌2086现代砖营销中心总经理陈方根以及来自全国各地的鹰牌2086经销商共同参加了本次大会。

陶瓷资讯记者也出席了本次会议感悟良多,鹰牌2086过去3年来一步一个脚印,逆势突破,永不言弃的精神值得行业借鉴。


▲活动现场



【2016年】新生


鹰牌集团在经历了数十载的积累沉淀后,鹰牌2086蜕变成独立的专业品牌。

2016年7月20日,鹰牌陶瓷集团副总裁陈贤伟用40天完成《鹰牌2086品牌战略与规划方案》,鹰牌陶瓷集团总裁林伟用了3天的时间和陈贤伟确定了鹰牌2086的组织管理和投资预算。

2016年12月28日,陈方根组建鹰牌2086团队。自此,鹰牌2086品牌成立,同时揭幕鹰牌2086形象产品「水墨京砖」系列,以故宫京砖为蓝本打造模具,完美传承经典京砖之魂,将其演绎成复古与现代相结合的空间面料。



顺势而为,奋进三年



如今3年过去了,用陈贤伟的话来说,陈方根带领团队把鹰牌2086做成了他们当初设想的模样。在过去的3年里,鹰牌2086在产品、设计、渠道、团队都发生了令行业瞩目的蜕变和成长。



鹰牌2086经过3年的快速发展,每一个阶段都在发生变化和实现进化。从1000㎡的雅致风格的展厅,到8000㎡的独栋现代时尚的大展厅,实现了平台的计划。更大的平台,更高的起点,奠定了鹰牌2086成长发展的基础和行业的品牌高度。

在品牌定位方面,鹰牌2086拒绝一切奢华的粉饰,它是一种设计的、质感的、精致的、品位的、素雅的……生活方式,其致力于中国陶瓷的文化与美感的理念为其吸引了大量的粉丝。鹰牌2086形象产品「水墨京砖」系列也是根据这个理念应运而生的。在陶瓷行业同质化严重的当下,鹰牌2086这颗新星敢于创新,敢于创造不同,对于业内来说应该会是一种触动。正如陈贤伟所说的那样:与其更好,不如不同。

在产品方面,鹰牌2086的从仿古到柔光,从平面到肌理结构、从纹理工艺到产品文化的植入,实现了品类的进化延伸,让鹰牌2086的产品与市场的主流渠道进行了无缝对接,也加速了品牌增长。

2019年末,鹰牌2086再次推出5大系列,47款新品。

本次推出的冬季新品除了【艺术级·水墨京砖】、【意象青花】这两个充满浓浓东方文化元素的东方集主题新品外,还有【素色】系列新品,【浩瀚之境】大板系列新增800*2600mm岩板、750*1500mm连纹大板,【缪斯】系列3D珠光炫彩工艺300*900mm等新品。产品的持续创新能力为鹰牌2086提供了源源不断的生命力。

在设计师渠道方面,鹰牌2086在全国开展了数十场大中小型的设计师活动。实现了从常规零售到设计师渠道的计划,在设计师圈层的品牌影响力得到了极大提升。



陈贤伟表示:“当设计师成为一种渠道,那么消费需求就变成了满足审美的需求。质量只是基本值,品牌形象和产品颜值才是附加值。”所以在面对这一渠道的用户之时,鹰牌2086更倾向于传输品牌形象以及产品颜值等方面的信息给用户。

鹰牌2086聚焦的不是消费升级,而是审美升级。立足于鹰牌集团的细分战略,结构性长远战略,鹰牌2086精耕细作。鹰牌2086过去的3年,正如陈方根在本次大会上的8字总结:“顺势而为,奋进三年”。

应时代而生 为未来而来


“未来是成长,未来是收获,未来更是一种责任。”

——陈方根


在提及鹰牌2086品牌的未来,陈方根表示在当下行业洗牌市场下行的环境下,品牌应该思考如何创造品牌、产品以及服务的价值,这才是营销的一个本质。品牌的发展之路,品牌的成长之路,更重要的是价值的塑造和竞争。


▲鹰牌2086现代砖营销中心总经理陈方根


鹰牌集团45年的经营历史背景,连续23年博洛尼亚展的参展及学习吸收的经历,给了鹰牌2086品牌优良的基因,鹰牌集团丰富的产品体系,完善的组织结构,专业的运营帮助让品牌未来的竞争力和发展力有了综合的保障。

鹰牌2086连续3年持续上升,离不开品牌价值的塑造以及鹰牌集团的影响。如果说过去3年鹰牌2086是“顺势而为,奋进三年”,那么在2019,则是“逆势突破,高歌猛进”的一年。

鹰牌2086现代砖营销中心总经理陈方根以大会主题中心词汇“未来”引入他的年终总结:“未来是成长,未来是收获,未来更是一种责任。”

 


拨开迷雾  应对挑战



“战略就是选择方向,然后集中力量”

——陈贤伟


在大会上,陈贤伟列举了几组改革开放四十年来建陶行业数据,并向大家展示了行业从无到有再到黄金期最后到2018年的拐点。去年对于整个行业来说是一个拐点,而今年则是去年的延伸。面对这次拐点,鹰牌2086看到更多的不是困难险阻,而是挑战及机遇。


▲鹰牌陶瓷集团副总裁陈贤伟


面对这样的挑战,鹰牌2086早已做好了战略部署及规划,这些战略部署及规划包括了产品的价值与方向、渠道的焦点、树立榜样的力量等等。

 

为理想而战


近年来业内行情日益艰难,但是鹰牌2086这个仅成立了3年的品牌却一路披荆斩棘,逆势突破,与其目标明确,对未来的精确规划是密不可分的。正如陈贤伟在本次大会的结束语所说的:“一个时代前进的过程,就是让每个人找到那个令自己死而无憾的理想,并且拼尽全力实现自己理想的过程。”

鹰牌2086自成立之初就已然设定好自己的目标以及理想。3年来,陈方根等人以及鹰牌2086团队可以说没有一天是不朝着自己的理想而奋战。这样一支目标精确,理想明确的队伍还有什么是不能够打败的呢?

相信“将鹰牌2086打造成现代砖第一品牌”不会是一句空话,让我们把答案交给未来。



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