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冠珠陶瓷:全新升维为中国瓷砖代言
来源 : 陶卫网     阅读 : 6406    作者 : 冠珠陶瓷    2020-12-26 冠珠陶瓷

党的十八大以来,国家高度重视中国企业的自主创新和自主品牌建设,并提出“三个转变”:中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。

在中国实力、民族复兴、大国崛起的今天,如何从企业自身出发,提取发展基因,紧扣时代脉搏,构建品牌的宏伟蓝图?有着27年发展历史的民族品牌——冠珠陶瓷正在用自身的实力告诉我们答案。

27年,从小到大,从无到有,从弱到强,无论是在品质、创新方面,还是在智造、奉献方面,冠珠都在精益求精。中国企业始终为了走向世界的道路而专注探索。正是在这种执着地专注探索中,冠珠早已成为陶瓷行业头部企业。

品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现。冠珠陶瓷品牌升级是中国品牌崛起、打造品牌“强国梦”大背景下的历史必然,也是冠珠走向国际化与百年企业的可持续科学发展必经之路。

12月25日,冠珠陶瓷发布品牌3年战略规划、新营销战略、新产品智造研发策略,以品牌升维的新姿态,跨越新高度、踏上新征程,点燃“中国瓷砖梦”!


打造新形象 

全新VI为中国瓷砖代言


诚然,优秀企业品牌代表的既是国家的一种形象,又是民族的一种自信。而企业LOGO不只是一个超级符号,还承载着一个品牌的精神和文化。

当天,在“燃斗志 立潮头——2021冠珠陶瓷经销商大会暨品牌升维发布会”上,作为创立已有27年的民族品牌,冠珠迎来了全新的品牌形象。 



会上播放视频回顾了新明珠陶瓷集团董事长叶德林设计冠珠初代LOGO的历程。叶德林董事长强调,时代变迁,冠珠要与时俱进,不能守旧。于是,冠珠专门邀请设计LOGO的资深人士设计了一个跟得上潮流的全新LOGO。

冠珠初代LOGO承载了品牌27年的辉煌和成就。时至今日,崛起于佛山的冠珠,以硬实力走遍全国、走向世界,身负时代赋予的新使命:让世界看到中国瓷砖的魅力!新的使命,需要冠珠以全新的姿态燃启新征程。


新时代下,民族振兴,国货当潮、消费者需求都在改变,冠珠与时俱进,需要新的超级符号承载时代赋予的新使命、品牌文化的新高度:为中国瓷砖代言!



叶德林董事长在大会启动仪式上揭晓冠珠全新LOGO。他坚信,“只要所有冠珠家人燃起斗志、共同努力,冠珠一定能不负众望,为中国瓷砖代言,更为这个伟大的时代代言!真正做到‘筑时代·冠天下’!”


△ 叶德林董事长揭晓冠珠全新LOGO 


冠珠全新LOGO用民族色彩黄色、红色加身,以产品为LOGO,每一片冠珠生产的瓷砖足以成为品牌的名片,诠释着品牌的自信、品质与承诺。


△ 冠珠全新LOGO 


 秀出新展厅 

首创行业展厅五感体验模式


除了形象的升维,发布会现场首次亮相的还有冠珠全新展厅——冠珠体验馆。它由日本VMD+五感空间设计师大高启二、日本新生代内装设计师吴胜人亲自操刀设计,是行业首创五感体验型展厅,代表着行业展厅水平的新高度。

在大会现场,日本VMD+五感空间设计师大高启二、日本新生代内装设计师吴胜人分别详细讲解了冠珠全新展厅的设计理念。


△ 日本VMD+五感空间设计师大高启二  


△ 日本新生代内装设计师吴胜人 


此外,首批媒体大咖体验团在日本设计师大高启二、吴胜人,新明珠设计院院长李莹的带领下参观全新展厅。 


△ 首批媒体大咖体验团参观冠珠体验馆


据介绍,冠珠全新体验馆的设计共分七大区域:生活·咖啡馆、瓷砖·美术馆、搭配·创新馆、瓷砖·选材馆、灵感·提案馆、岩板·应用馆、工程·展示馆。


△ 冠珠体验馆 


冠珠全新体验馆实现了扁平的瓷砖二维展示到三维立体的情感链接,从单纯的美观和功能展示,到头部企业从容气度与自信的展示,从毫无生机的产品展示到注入生命力的艺术鉴赏,也成为向大众传递瓷砖价值的沟通纽带。


△ 冠珠体验馆 


 力推新产品 

兼具颜值、健康、智能的国货好物

 开展新服务 

10项金牌服务彰显大国品牌风范


在冠珠体验馆里,日本设计师大高启二、吴胜人巧妙地将冠珠新产品融入空间,设计独特,引领潮流。


△ 首批媒体大咖体验团参观冠珠体验馆  


△ 冠珠体验馆 


当前,消费主力逐渐向年轻化群体转移,消费者的行为习惯和场景都快速迭代,人们对健康家居产品的消费需求更为强烈。面对这种变化,冠珠求新求变,打造兼具颜值、健康、智能的国货好物:整装好物冠珠岩板、健康好物境界石2.0、颜值好物冠珠匠心砖、实用好物轻质墙砖。 


△ 冠珠体验馆 


新的一年,冠珠将继续加大岩板产品及具有抗菌去醛功能的健康砖、超耐磨砖、石墨烯发热砖以及自洁功能的园林砖等功能性、高值产品的研发和生产力度,以满足“后疫情时代”激增的市场需求。

此外,冠珠以用户需求为本,此次推出金冠服务法则,10项安心购砖金牌服务包括免费量房、免费设计、免费送货、免费换货、免费补货、7天无理由退单、免费铺贴、免费铺贴指导、免费退货、免费清洁保养,即重新定义饰材购物服务标准,体现大国品牌的诚意和用心。 


 发布新营销策略 

三大细化目标和六大任务


2020年在行业大多数企业业绩下滑的情况下,冠珠品牌销售额依然保持增长态势,头部品牌优势凸显。面对变化与挑战,冠珠站在当下看未来,主动升维营销模式,打破边界,点燃市场的广度和热度!

在大会上,新明珠陶瓷集团第一营销中心总经理、冠珠品牌总经理谢泽林发布冠珠新营销策略。他表示,成为行业的领军者将会成为品牌未来三年的核心目标!同时,围绕目标,他提出三大细化目标和六大任务,从渠道、门店竞争力、服务系统、产品、模式、品宣和赋能方面提升突围,实现业绩、终端门店标准的提升和冠军团队的打造。


△ 新明珠陶瓷集团第一营销中心总经理、冠珠品牌总经理谢泽林 


新明珠陶瓷集团第一营销中心市场总监李尧也在现场公布了品牌宣传及赋能提升策略,以期为目标的实现装上“加速度”。他表示,品牌全面升维后,产品结构、数字化运营、培训体系、活动模式、服务赋能、品牌宣传传播策略等方面将全面进阶,以领跑同行的赋能配套,助力品牌腾飞!


△ 新明珠陶瓷集团第一营销中心市场总监李尧 


回望2020年,冠珠品牌营销不断打破天花板,从广州设计周联手一兜糖家居APP,用后疫情家居设计新趋势实现设计营销的突破,到快闪店的年轻化营销,冠珠一直不断实现年轻化和用户思维的转变,引领营销的全新升维。这种永不止步、不断求变的新营销将伴随冠珠走向新的高度。


砥砺二十七载

从未止步,不断求新求变

踏上2021年新征程

与时俱进,点燃“中国瓷砖梦”

大国品牌,民族自信

燃斗志,立潮头

冠珠将以全新姿态

筑时代,冠天下! 


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