阅读提示： 近年来，佛山私抛厂发展迅猛，不但靠低廉的价格抢占了市场，形成了自己在抛光、物流、产销合作等环节的市场优势，而且产品的同质化对品牌企业造成了很大的冲击。春节过后，恢复生产不久的陶瓷行业即传出抛光砖价格上涨的消息，而不同区域涨幅也不同，在华北地区一块砖涨幅度在3元左右，但到华南地区上调幅度就高达4元。2010年的抛光砖市场形势，已引起行业人士与陶瓷企业的高度重视。 近日，中国陶瓷网记者针对2010年私抛厂的抛光砖涨价情况进行了详细调查采访。
现象： “涨声”稀拉，涨与不涨，众说纷纭 最先感受到价格涨势的主要是经营抛光砖产品的陶瓷企业。位于佛山市瓷海国际B区某私抛厂的营销点负责人表示，目前确实存在抛光砖涨价现象，其涨幅度都在10%左右，800*800规格的抛光砖上调0.8元—1元，600*600的则在0.5元左右。该负责人还说：“抛光砖价格的上调不会只实行于一两家私抛厂，全国范围内私抛厂都将对抛光砖做集体价格上调。” 欧爵陶瓷营销总监夏光明谈到抛光砖涨价，显得语气坚决：“抛光砖100%在涨价”。据他了解，私抛厂将产品价格都上涨5%以上，而品牌抛光砖的价格，普遍涨幅在5%-10%以上，而他认为，这些都是迫于成本的压力，再加上去年抛光砖大范围的盲目扩产引起价格大幅下跌后，市场的正常回升。汇玄陶瓷有限公司冼先生表示，因为成本在涨，的确许多抛光砖都在涨价。华夏陶瓷博览城内的某私抛厂营销中心马经理表示，目前一片砖涨价不到5%，其中800*800规格的抛光砖消费量大，涨价幅度也相对较大。红珠精工砖市场负责人也表示，由于生产成本涨了，油价涨了，所以抛光砖价格也涨了。红珠精工砖600*600规格的涨五毛，800*800规格的涨一块。 企业的市场布局存在差异，对市场反应程度也有所不同，在一部分人大喊涨声的同时，也存在不同的声音。一家专业做仿古砖的陶瓷品牌负责人认为：“私抛厂内的货物积压一直都比较严重。如果真的是要涨价，那有可能是虚炒”。 而佛山一大陶瓷企业旗下一品牌总经理张先生听到“抛光砖涨价”显得有些诧异，“通过市场形式观察，今年抛光砖的销售度在大部分地区较困难，只会在局部地区出现较好地销售成绩。但目前，我们并没有感受到抛光砖涨价的明显趋势” 上涨与否，众说纷纭。尽管如此，但大部分企业和行业人士已经开始对“抛光砖价格上涨”形势高度重视。 根源： 原材料涨价，“建材下乡”风吹抛光砖涨势
这是两个月内，抛光砖价格发生着“上抛线”形式的变化，究其根源，这种变化也并非偶然。 采访中，佛山财满街陶瓷有限公司的一位负责人向记者披露，年后抛光砖原材料的价格上调是导致抛光砖价格上调的主要原因，另外人员工资、成本、包装费、水电费等其他社会综合费用的增长也是致使私抛光砖价格上调；其次，建材下乡政策中政府补贴13%—20%到城乡建设中，新建房屋的大幅增多，市场需求，通货紧缩也是其涨幅的原因。 另外，针对抛光砖价格上涨的原因，记者又走访了几家私抛厂。瓷海国际B区某私抛厂的营销点负责人认为，导致抛光砖涨价的原因除了成本、原材料涨价和员工工资、消费水平的提高等原因之外，2008年5月份佛山市政府制定出台的《关于陶瓷产业结构调整升级》的三个政策性文件也对陶瓷产品价格的变化产生影响。按照文件，佛山市对建陶企业提出极为严格的要求，政府计划只保留40多家建陶企业，要求年底之前关闭近70%的陶企。近两年资源生产线的转移，导致很多企业被迫关闭及转移，这些都让陶瓷市场出现短暂的产能下降趋势；他还认为，节能减排的政策及2010年11月12日亚运会的召开，政府明文规定在亚运会召开前全国空气清洁指数必须保证达到指标,因此很多砖坯厂不敢贸然增加产量，砖坯货源不足也是致使佛山抛光砖涨价的原因之一。 位于华夏陶瓷博览城内的某私抛厂营销中心马经理说：“砖坯厂因担心生产出来的砖坯销售不出去，去年较早停窑，导致砖坯货存不足。而佛山这边200多家的砖坯厂也是3月份才开窑，所以大部分私抛厂都存在货源紧缺。”他认为涨价只是暂时现象，等到窑炉全面正常运作，这个问题很有可能会消失。[NextPage] 走向： 涨价是海水还是火焰，私抛厂生存之战
私抛厂掀起的涨价风浪也波及到主流品牌，对于“涨价”势头，品牌企业也纷纷表示关注。 佛山欧神诺陶瓷有限公司董事长鲍杰军告诉记者，消费者的需求及市场的需求决定了私抛厂的繁荣局面。私抛厂产品的走向在三、四级乃至更低级的市场，为什么佛山私抛厂很多？这取决于佛山综合的经营成本较全国是最低的，特别是抛光砖。抛光砖的销售路线集中在城镇、农村，这样低成本的产品是大品牌做不到的，像建材下乡这样的政策更适合与低成本的中小型企业，这就使私抛厂的发展规模越来越大越来越多。 他说：“就目前产品同质化的现象，在我看来对主流品牌的冲击影响并不大。主流品牌现在注重的不仅仅是单一的花色、品质和质感，他们更趋向于软性化的配套服务和生活空间上的服务，与中小型企业的定位不同，在终端市场上消费者看到的不再是一块块摆放着的瓷砖，而是生动的整体空间模式，中小型企业与主流品牌方向的不同、路线的不同拉开了其之间的差距，所以私抛厂对品牌企业的冲击只会对存在于中低档品牌的企业里。” 财满街陶瓷的一位总经理认为，私抛厂靠低廉的价格抢占市场优势，产品的同质化对品牌企业造成了很大的冲击。品牌企业和私抛厂定位不同，品牌企业砖一般定位在中高端，而私抛砖却走着低端路线。一般抛光砖价格比较稳定，只是有时因为部分厂家进行恶性竞争，变相降价或者在搞促销的时候进行价格战而产生的价格浮动。企业增加备货量，往二三级城市扩展销路，会影响价格。 一位行业人士表示，佛山是私抛厂最密集的地方，占据百分之五十到六十，不过未来会有不少私抛厂不断被淘汰。湖南、江西、山东淄博等地招商引资，政策支持，政府对投资企业进行政府补偿，通过减少税收来为企业的投资提供便利政策，同样的规模，比如一个企业在广东需要纳税两千万，但到这些地方进行投资的话只需缴纳五百万就行。其次，抛光砖原材料较品牌砖成本的优势，会在三四级市场上受到农村等消费者的青睐。再则，佛山构建绿色经济，进行整改，因此很多企业的工厂搬到清远、肇庆其他地区，减少了人工成本、技术成本，陶瓷产区的品牌效应导致很多陶瓷企业纷纷在佛山建厂投产，但因为整改，会使得很多企业外迁转移。 点评： 这是继2005年4月以来，又一次陶瓷行业大范围的“抛光砖涨价”热潮，也是2010年三个月来，抛光砖价格大落大起的一次“过山车”。 由于佛山“私抛厂”盲目扩产，急剧增加了200多条抛光线，超过原来产能的1倍。2009年末，佛山南庄、小塘等地逾百家“私抛厂”，产品价格大幅度下滑，400多条抛光砖生产线伴随着严冬的到来处于将近半停产状态。09年三季度私抛企业，销售额超过品牌厂，凭着快速反应的灵活机制和性价比优势，大力拓展三四线市场和农村市场，形成与品牌厂平分天下的新格局。 但是，随着去年第四季度国内房地产市场及各地重点建设项目对名牌建陶产品需求的拉动，品牌厂生产的中高档抛光砖重振雄风，开始收复失地，缩少产品价格差距，与“私抛厂”争夺三四线市场和农村市场，通过适销对路的“价值战”使私抛厂的“价格战”倾销陷于困境。 虎年伊始，私抛厂孤注一掷，开春即祭出“涨价”牌，引起行业的抛光砖涨声一片，这是市场趋势，还是生存反击？2010年抛光砖的“涨声”还能响多久，能有多响？这有待市场和时间的考验。（统筹：陈凌云 采写:伊娜、梁淼、唐凤）
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