核心提示： 数十年来，陶瓷地砖的厚度几乎全部在10毫米以上。而关于其是否可以变薄，甚至尝试生产却少有人问津。实际上，瓷砖若能在厚度上“瘦身”，既可以节约大量瓷土等矿产资源，还可以在烧成过程中降低能耗，节约大量成本。从应用方面理解，薄砖还可以减少建筑物的整体承重，做到单车运输等耗多量，节约物流成本，是一个拥有众多优势的新型产品。 广东蒙娜丽莎陶瓷有限公司的大规格陶瓷薄板于2006年成功试产之后，它比传统瓷砖要薄一半甚至更多。然而，陶瓷薄板在三年的营销和推广道路上，却遭遇众多质疑和各种困难，甚至在其受到国家和地方各级政府部门数十项荣誉及表彰之后，仍因为铺贴过程中施工复杂等因素而导致投入与回报难以平衡。而陶瓷行业内，绝大多数企业并不看好陶瓷薄型化的做法，并对蒙娜丽莎的大胆创新采取了观望、质疑的态度。为什么这样一项符合国家节能减排政策和国际社会低排低耗趋势的创新成果，会遭遇如此尴尬？最终，薄砖的革命到底是蒙娜丽莎公司一个人战斗下去，还是全行业共同推进？蒙娜丽莎又是否能在这场革命中获得相应回报？
从质疑到“国赏” 2009年9月19日，北京展览馆。“中华人民共和国成立60周年成就展”现场，广东蒙娜丽莎陶瓷有限公司超大规格陶瓷薄板（以下简称陶瓷薄板）的展位前人潮涌动，惊叹声不时传出。厚度仅有3.5毫米、5.5毫米的大规格陶瓷薄板引起众多观众的高度关注和好评。展览期间，蒙娜丽莎陶瓷有限公司（以下简称蒙娜丽莎）董事长萧华大部分时间在忙于接受来自中央、地方等各级媒体的采访。关于超大规格陶瓷薄板生产技术及其节能减排特点成为这次建国60周年成就展的最大亮点，萧华在每次接受采访时都着重介绍该款产品在节约原材料、烧成能耗低及应用后的各种好处。不久，蒙娜丽莎超大规格陶瓷薄板在中央电视台、新华社等各大媒体的报道中，引起全国关注。此时，距离该产品成功研发和投产的日子，已经长达3年之久。“它（陶瓷薄板）从来没有像现在这样被广泛关注过，以前关于薄板的技术和产品的关注，多是集中在陶瓷行业内部。”蒙娜丽莎公司一位负责人这样说。同时，该负责人还表示，陶瓷薄板作为节能减排工业产品代表，被国务院、发改委纳入此次建国60周年成就展的唯一陶瓷代表，这是蒙娜丽莎公司和整个行业都没有想到的。记者后来在中央电视台的新闻视频中发现，在陶瓷薄板展位的旁边，竟然是我国航天科技领域代表的展位。这在蒙娜丽莎公司董事张旗康的眼里，是一种“被认可”的兴奋和激动。“我们根本没有想到陶瓷薄板可以被建国60周年成就展这样重视，和航天领域的尖端科技一起设在21世纪馆同台展示。要知道我们这个项目从研发成功至今，因为市场推广等问题一直饱受质疑，但现在看来，我们坦然了，任何新产品和新项目在初期都会遭遇或多或少的质疑。尤其是这种结构性创新产品。”张旗康告诉记者。早在2005年10月，广东蒙娜丽莎陶瓷有限公司就联手华南理工大学、科达机电等单位联手，对陶瓷薄板产业化项目进行可行性分析。一年后，陶瓷薄板整线生产技术正式研发成功，并进行试产。2006年12月，蒙娜丽莎陶瓷在科达机电公司的中试线上自主连续成功试产；2007年3月30日，蒙娜丽莎企业邀请专家对陶瓷薄板项目进行论证。同年4月21日，由建设部科技发展促进中心、国家环境保护局环境发展中心、中国陶瓷工业协会、中国建筑卫生陶瓷协会与广东蒙娜丽莎陶瓷有限公司等单位在北京人民大会堂隆重举行《“蒙娜丽莎”节能环保产品和中国环境标志产品》推介会，正式对外宣布蒙娜丽莎陶瓷板诞生。即便如此，陶瓷薄板项目仍然因为市场营销初期的推广难题，备受行业质疑。甚至有同行认为这只是一种技术创新的突破，要真正大规模生产和进入市场，基本不可能。到底是什么问题困扰着陶瓷薄板的营销和推广？它最终能否在技术创新的基础上，取得经济效益上的突破?它和传统瓷砖又有着什么样的区别？记者试图拨开这一重重迷雾。万千荣誉背后的营销困局作为中国建筑陶瓷工业数十年来的首次“瘦身”技术创新，将瓷砖从传统厚度的10-12毫米锐减到3.5毫米和5.5毫米，陶瓷薄板项目不仅可以节约大量瓷土等矿产资源，而且在烧成过程中产生的能耗都将大幅降低，包括应用后对降低建筑物的整体承重、空间节约等都有实际好处。这一系列节能减排优势，正是其受邀参加建国60周年成就展的根本原因。记者在蒙娜丽莎公司了解到，陶瓷薄板目前已经受到国家、地方等各级政府、相关部门的表彰和荣誉多达数十项。其中包括国家住房和城乡建设部授予的“2009年全国建设行业科技成果推广项目”、国家科技部授予的“2008年-2009年国家重点新产品”、“国家‘十一五’科技支撑计划重大项目”以及国家科技部、商务部、教育部、工信部、中国国际贸易促进委员会、国家知识产权局等部委联合颁发的“循环经济与节能减排优秀成果奖”、国家建材联合会和中国硅酸盐学会联合授予的“国家建筑材料科学技术奖”等多项国家级荣誉。 然而，就是这样一款集万千荣誉于一身的创新产品，却在营销和推广中遭遇了众多难题。 在蒙娜丽莎陶瓷有限公司多年来的传统瓷砖营销体系之外，还有一个独立的板材事业部在专门负责陶瓷薄板的营销工作。该部门负责人何锡恩在接受记者采访时透露，目前陶瓷薄板在全国已经有40多个销售网点，全部为一、二线城市的代理商。其中80%为传统瓷砖经销商，另20%的代理商来自建材、装饰及建筑领域。何锡恩表示，尽管2009年陶瓷薄板的销售比过去一年增长了2倍以上，但总量仍不理想，离公司预期目标还有很大距离。其主要原因体现在市场的消费意识不强和薄砖装饰施工难度较大。一位曾经为蒙娜丽莎陶瓷薄板展厅做过铺贴的工人告诉记者：“因为比传统瓷砖要薄6毫米左右，它无法采用传统瓷砖的干铺方法，而必须采用专用黏贴剂。按照日常的陶瓷地砖铺贴施工，基本采用混凝土干料打底铺贴，不仅效率高，而且平整度及持久稳定性良好。薄砖因为轻薄，必须在铺贴前对地面进行基础夯实，而且要达到绝对平整和硬实，否则薄砖铺贴之后影响效果，甚至容易因基础受力不均而变形、崩裂，此外，薄砖贴地的时间成本比传统瓷砖要高很多。”何锡恩表示，目前蒙娜丽莎在薄板铺贴方面已经有相当成熟的工艺和技术，而且还制定了铺贴施工标准，在2009年7月经有关部门颁布实施。但是因为铺贴技术在全国推广有一个滞后性，传统泥水匠根本无法在短时间内熟练掌握并应用，这是目前陶瓷薄板在市场推广中遇到的难题之一。 从产品特点来看，陶瓷薄板更适合应用在工程墙体装饰上。目前蒙娜丽莎陶瓷薄板营销业绩中，90%以上都是工程装饰。有业内人士分析，即使在墙体装饰上，薄板仍然遭遇了铺贴的施工难题，尤其在外墙干挂施工方面因为其轻、薄的特点，难以通过“风洞”的测试，而且安装比传统瓷砖要麻烦很多。“传统瓷砖的外墙干挂是有施工标准的，陶瓷薄板若使用同一标准施工，无法保障其安全性能，而且耗时。因此，其干挂施工标准必须尽快制定，确保应用的安全，才能通过工程验收。”佛山某陶瓷企业负责人在接受记者采访时这样说。众多人士在接受采访时均表示，这一标准（外墙干挂施工应用）的制定，将是陶瓷薄板进入工业化生产的重要前提。 蒙娜丽莎公司董事张旗康称，目前陶瓷薄板只有该公司独家生产和销售，而且在2009年7月、11月先后和相关部门制定了铺贴施工应用标准和产品标准，关于外墙干挂的施工标准，正在制定当中。“相信不久薄砖外墙干挂的问题一定会解决，一款符合国家节能减排政策方向乃至全球倡导的低耗低排型创新产品，最终一定会在市场获得认可的。这只是时间的问题，蒙娜丽莎目前的努力已经对薄砖的推广应用起到了很好的带头和示范作用。”张旗康说。 一方面是产品研发和规模化生产的大量投入，种种困难，让记者在蒙娜丽莎身上看到了一股悲壮的色彩。该企业的很多人士在谈到推广和应用方面，都显得十分警惕，因为担心这方面的问题而影响到企业的销售业绩。用行业内其他人士的话说，蒙娜丽莎的创新精神和大无畏的决心、信心是非常可贵的，但是众多企业都选择了观望。并无心去尝试这一“前途未卜”的创新行为。“即使是节能减排的好产品，即使我们很多企业都可以生产，但谁也不敢轻易去投入，因为消费者是注重美观和施工方便、应用成本的，而不是节能减排。它的市场风险太大了”。一位企业人士道出了薄砖在推广中的另一个难题——消费心态。负重前行张旗康曾对记者说过这样一句意味深长的话：很多人说蒙娜丽莎是第一个“吃螃蟹”的企业，其实到最后，我们能不能吃到这只“螃蟹”还是个问号。这一席话折射出企业对创新却不一定获得市场回馈的无奈。因为陶瓷行业普遍存在一个这样的潜在现实：一旦某项新技术和新产品在原创推广成功之后，必定引来众多竞争对手的跟进和价格战。这在洞石、普拉提等多款产品身上均得到验证。蒙娜丽莎公司董事长萧华在接受媒体采访时也表示：“PP板(陶瓷薄板)是几代中国建陶人数十年厚积薄发锻造的技术奇迹，是属于中国人智慧的结晶，也是属于全人类的文明成果，在这世界级的创举面前，我们的前路依然任重而道远。”其中的“任重道远”似乎暗示了陶瓷薄砖的应用和推广，在国家政策、行业环境等众多因素中，仍需要太多投入和努力。事实上，蒙娜丽莎自始至终都在坚持陶瓷薄板这项创新成果的推广。两个月前，该公司在板材事业部的基础上闪电成立了瓷艺画事业部。这个部门是对陶瓷薄板应用领域进一步拓展的全新阵地，蒙娜丽莎专门为此成立了陶瓷书画艺术装饰品的制作工厂，由专业技术人员在陶瓷薄板上喷印书画艺术作品、人物肖像等，然后装裱成装饰品销往市场。这一全新领域的尝试，为陶瓷薄板的应用提供了广泛的空间和盈利模式。并且成效显著。2009年12月14日，著名钢琴家郎朗专场演奏会在佛山圆满落幕。在演奏会的庆功晚宴上，蒙娜丽莎董事长萧华、董事张旗康意外出现，并将用陶瓷薄板制作的6幅郎朗个人肖像艺术作品赠予郎朗，获得后者的高度好评。同时，郎朗在收藏了其中2幅作品之后，在其他4幅其个人瓷板肖像上签名，并回赠蒙娜丽莎企业保存及赠送给其他贵宾。 让萧华和张旗康意外的是，众多企业及知名人士之后找到他们，洽谈薄板艺术画的供销合作。张旗康对记者说，陶瓷薄板艺术画的收藏及装饰价值非常具有优势，因为陶瓷首先具备了防火、防潮、抗酸和耐磨损等众多纸质、布草及其他质地装饰品所没有的绝对优势，而且其重量却没有增加太多。此外，蒙娜丽莎目前正在同泛家居行业的其他企业合作，利用陶瓷薄板防火防潮、耐磨损等特点，开拓其在更多领域的应用，而且取得了关键性进展。而且，这些应用和瓷板画一样，其附加值要远高于陶瓷薄板在建筑工程及家装上的应用。蒙娜丽莎公司板材事业部总经理何锡恩告诉记者，即使在初期的推广遇到一些难题，我们公司仍坚持薄板的生产方向不变，目前我们的第二条陶瓷薄板生产线已经投产，短期内我们将建成4条陶瓷薄板生产线，未来，它的规模甚至有可能超越蒙娜丽莎的传统瓷砖。瓷砖“瘦身”革命日前，在陶瓷行业传出东鹏、欧神诺、兴辉等陶瓷企业均已经开始酝酿陶瓷薄砖的生产计划，其中个别企业正在规划薄砖生产线的建设。这一传闻如果得到证实，无疑将成为中国建筑陶瓷工业继蒙娜丽莎陶瓷板之后的又一次瓷砖“瘦身”革命。而且，革命军的队伍将从单一变成多元。关于这一传闻，在佛山传得有板有眼。甚至有人给记者吹风：“不信你可以去问问徐平，他是瓷砖薄型化核心技术——魔术师布料成型系统的原创工程师。”徐平。这位曾经在东鹏担任技术、科研领头人的陶瓷行业知名工程师，就是曾经轰动一时的“金花米黄系列抛光砖”开发者，也是魔术师布料系统的开发者。但多数人并不知道，大规格陶瓷薄板成型系统的核心技术，就是“魔术师”的升级和延伸。这一技术成果由徐平与陶机巨头科达机电合作后，被广泛应用于陶瓷行业。尤其蒙娜丽莎公司通过该技术制造大规格陶瓷薄板之后，令它再次成为业界关注的焦点。此后的一段时期，徐平又涉足多个领域做科技顾问和主创人员。其中尤以“恶性肿瘤的个体化治疗方案筛”这一跨界项目引人关注。徐平告诉记者，这一医药界新项目是他运用创新的数理逻辑方法，与医院、医科大学联合完成多例临床肿瘤药敏试验，达到优化的治疗方案。较传统方案效果大幅提高，达到了低剂量、高抑制率的目的。而在行业“消失”之后，这次被传其应多加企业邀请重回陶瓷行业，对陶瓷砖薄型化工业化生产项目进行进一步推动、提升。当记者在佛山某茶庄见到徐平的时候，他表示自己目前和几个朋友正在进行瓷砖薄型化工业化生产项目的实验，而且基本取得成功，投产指日可待。然而，记者问及是否接到具体企业合作邀请的时候，他当即否定。但之后又表示目前的确有企业和他接触，有意请他帮助该企业上薄型瓷砖工业化生产项目。徐平告诉记者，按照目前行业陶瓷薄板的生产技术，无法达到大规模工业化生产，而他这次“重回”陶瓷业，就是为推动该项技术升级、达到瓷砖薄型化、工业化生产的目的。而且，该目标已经成功突破，多加企业生产线投建在即。至此，关于此前多家企业酝酿陶瓷薄砖生产计划的传闻，似乎“有那么点像了”。用徐平的话说，陶瓷薄板产品的生产与技术推广将会对陶瓷产业的健康发展起到积极地推动作用，也是陶瓷行业节能减排效果最为显著的技术创新。(毛国中) <
