品牌向上，赢得主动；营销向下，失去未来。在同质化竞争日益严峻的家居建材行业，依靠“促销让利、社区团购”追求“短平快”的传统营销方式已经无法打动消费者。
作为瓷砖行业一股“清流”，格莱斯依托土生土长的广东优质瓷砖品牌实力，凭借多年对非遗文化香云纱瓷砖及818品牌日IP的运营，通过多维圈层的营销组合拳，以创新的叙事方式让不同人群感受到传统文化的质感，再一次实现营销火爆出圈，在逐渐迈入存量市场的家居建材市场，树立起品牌营销创新典范。
跳出同质化内卷
再掀国风瓷砖热潮
以文化驱动家居高质量发展，让美好品质焕新千万家庭。8月18日，2024格莱斯818品牌日&非遗传承行动圆满收官。
本届活动延续传承为切入点，以I(IP)+C（content）＝S（sale）为营销核心策略，通过对不同消费群体的居住洞察，借势世界级运动赛事的热点，以“传承接力，质享好物”为品牌解决方案，聚集乒乓球奥运冠军郭跃、国家非遗潮阳剪纸传承人陈小燕、行业设计大咖、权威官媒新华网、达人主播等各界力量，多维圈层闭环联动，在全国掀起轰轰烈烈的国风瓷砖焕新热潮。截止活动落幕，活动总曝光量突破3818.4万+，总互动量2.6万+，「818品牌日」跨界融合实现营销破圈，格莱斯品牌价值触达多维人群圈层。
深耕非遗文化IP
打造差异化心智认知
“唢呐一响、燃爆全场”、“请你看浪漫的打铁花”、“马头琴奏出了无奈与遗憾”、“潮汕英歌舞燃动海内外”、“骨与木拼成了精巧的非遗”……从面临失传风险的小众文化到火遍海内外的文化骄傲，“非遗”乘着民族文化自信的东风，正在从文旅特色渗透到普通人的吃穿住行。
根据抖音《2024非遗数据报告》显示，平台上国家级非遗相关视频累计分享量同比增长36%，平均每天有5.3万场非遗直播，获得打赏收入的非遗主播人数年增长25.63%，共有1379万名网友在平台上分享非遗体验，购买非遗团购商品的用户数同比增长328%。
非遗文化火爆进入消费者日常生活的背后，一方面得益于非遗在传承中与现代生活相结合，焕发传统文化的时代价值；另一方面则是具有文化情怀的品牌，为非遗传承的创新传扬给予助力。
以“文化装点家”为价值理念的格莱斯瓷砖，坚持将“经典文化”作为品牌建设的原点并持续深耕。历经5届发展沉淀，格莱斯非遗文化品牌IP已经在行业形成广阔的认知，2024年格莱斯「818品牌日」恰逢世界瞩目的运动赛事，格莱斯以此为契机，携手国家非遗潮阳剪纸传承人陈小燕、乒乓球奥运冠军郭跃，通过消费者喜闻乐见的形势，开启线上线下立体式互动传播。
乒乓球奥运冠军郭跃
活动期间，在权威官媒新华网直播见证下，格莱斯以匠心致敬传承，与非遗大师陈小燕围绕“香云纱×剪纸”两项非遗IP共同讲好焕新传承的新故事。陈小燕倾情拍摄的818品牌日非遗TVC《剪影织纱、非遗新韵》在全网火爆上映。当非遗潮阳剪纸遇上非遗香云纱，传承人陈小燕以纸上生花的艺术装点着家的诗意，而格莱斯则以“文化装点家”的理念勾勒出家的轮廓，让非遗以新形式走进千家万户。民族文化与家居设计交相辉映，创新技艺唤醒千年底蕴，东方美学走进当代生活，精彩内容火爆出圈，全网曝光量超过326万+，空前声量强势带动活动破圈。
在品牌习惯于“自说自话”的营销传播大环境下，格莱斯跳出品牌和行业自身限制，借助权威官媒新华网的强大背书，将视角放置于非遗文化传播的公益视角，在打消受众对于“广告式内容”抵触情绪的同时，以质朴自然的镜头语言，讲述非遗厚重的历史文化和匠心坚守的品质，柔和的传递出品牌的价值主张，以真诚打动消费者。
与此同时，格莱斯以“传球”致敬“传承”，携手兵乓球奥运冠军郭跃，亲临活动现场，通过形式多样的互动，让观众沉浸式体验非遗文化的现代理解和文化传承的焕新活力。作为中国乒乓球奥运冠军、世锦赛金满贯得主，郭跃拼搏奋斗的精神与格莱斯传承非遗文化的坚持高度共鸣，在活动现场，郭跃对格莱斯新品——香云纱瓷砖悦色系列-星锦海棠，给予高度评价，她表示：“我个人比较喜欢的是星锦海棠，少见的粉色，同时又有晕染的渐变效果，触感也是非常的丝滑。”
地：香云纱悦色系列|星锦海棠750x1500mm
在常规体育营销重形式、轻内容的桎梏下，体育明星与品牌之间的内在联系往往缺乏内生逻辑，无法为带来品牌资产升值。此次格莱斯从兵乓球“传球”的技术中延伸出“传承”的价值内涵，将体育精神与非遗文化的传承发扬巧妙连接，不仅进一步深化品牌IP新的时代内涵，更将“非遗”文化叙事提升到世界级的高度，让更多人体会到格莱斯的品牌魅力。
设计大师赋能
全民共赏非遗之美
格莱斯深知，营销最终能拿到结果的，必定是站稳产品这一关键要点，可以说，在践行“文化装点家”的道路上，格莱斯是先有了在产品创新上的“厚积”，才有了品牌IP的“薄发”，早在2018年，格莱斯便从香云纱的原生物象和意象中汲取灵感，创新研发出质感传承系列产品——香云纱瓷砖，将千年的中国意蕴代入现代生活的语境。
历经多年创新迭代，格莱斯香云纱瓷砖产品已经形成独具特色的四大系列：原生系列定格原生的质感之美；纹锦系列从布料到瓷砖再到空间，都体现着对经典的致敬；悦色系列赋予现代家居东方色彩美学；意象系列塑造了变化无穷的世界。
地：原生系列|月流云750x1500mm
墙：纹锦系列|月胧纱·素彩750x1500mm
地：悦色系列|星锦月魄750x1500mm
地：意向系列|清皓月750x1500mm
除了富有文化韵味的产品，对于长服务链条、重个性化的陶瓷行业来说，消费者从“想要”到”得到”并不是一件容易的事。
为了让品质瓷砖产品走进千家万户，此次活动，格莱斯特别联合行业知名设计师共创《设计传承家》特别栏目，以“设计”串联“文化”，致敬传承，通过名师真实案例，为消费者带来大师级的设计参考，设计师以探店打卡轻松方式，与大众一起探索质美双全的家居装修前沿趋势，不仅解决了消费者的“选择困难症”，并且为大家打开了家居传承之美的的思路。与此同时，设计师的破圈联动，无疑极大巩固了格莱斯在设计师渠道的影响力。
其中设计大师吴巍运用香云纱瓷砖和境·致奢系列产品，打造的新中式融合艺术家案例，备受消费者喜爱。香云纱瓷砖-云水涧秋杏，拆解云纱传承的禅意，融合刚柔寓意，以简洁的灰杏色调，保留时光流转的痕迹。铺设在地面，远看和谐极简，近看细节丰富，厚重的文化底蕴融焕发出多变的独特风雅。
地|香云纱原生系列云水涧秋杏900x1800mm
境·致奢系列-江自流，莹润玉石下灰白错落有致的肌理仿若奔腾不息的江河，卷起千堆雪，如诗如画，动人心魄。铺贴在墙面，雅致的灰白色彩辅以高精度抛光技术，还原砖石莹润光泽和细腻肌理，有效提升采光性能，营造大空间感，带来极致视觉享受。
墙：境·致奢系列|江自流900x1800mm
客厅墙面铺贴的800x2600mm香云纱瓷砖-幻惊鸿，采用现代数码工艺糅合当代线条结构的表达，以刚毅自由的笔触晕染出惊鸿的曼妙掠影，精细纹理烙印下千年的厚重沉积。砖面触感技术，既丰富了自然原生的层次细节，又保留时光摩挲留下的浑然天成。
墙：香云纱瓷砖|幻惊鸿800x2600mm
以消费向往为导向
打造民族品牌文化名片
格莱斯「818品牌日」的火爆出圈，再一次揭示出行业高质量发展的底层逻辑：坚持长期价值主义，建立差异化品牌竞争优势，才是品牌逆势突围、长远发展的核心战略。非遗的审美特质在于体现的是民间文化的美学力量，是集体记忆与审美思潮的内在生命力生生不息的表现。在国潮愈演愈烈的当下，消费者的文化觉醒为家居建材行业打开新的增长空间。
格莱斯一方面坚持高质量绿色发展打造企业新质生产力，多维布局研发、生产、服务，为消费者创造质美双全的产品服务体系，另一方面，坚持文化驱动战略，通过品牌IP活动，夯实非遗文化传承者的品牌认知，将优秀的传统文化转化为取之不尽用之不竭的产品创意源泉，在同质化竞争严峻的家居建材市场走出一条文化制胜之路，此举对于坚定民族品牌文化自信、促进家居建材行业高质量发展具有重要示范意义！
（责任编辑/汪蓉）
