12月28日，行者无疆——“2024全球陶瓷新生态年度论坛暨第九届金砖奖颁奖盛典”，在中国陶瓷总部剧场3F盛大举办。
本次活动由金砖奖组委会主办，中国家居产业研究院联合主办，华夏陶瓷网媒体主办，华夏陶瓷网数据中心为数据分析，笙花微哑白砖特别支持，特别鸣谢老牛说·大家居。
同时还得到了《世界陶瓷评论Ceramic World Review》、《意大利陶瓷机械制造商协会ACIMAC》、《西班牙陶瓷制造商协会ASCER》、《英国瓷砖协会TTA》、《陶业要闻摘要》的数据支持，以及中国陶瓷卫浴总部、中国岩板新材展示采购基地、鼎维设计|营销策划协办。活动吸引了近300人参会，并通过华夏陶瓷网视频号全网直播。
事实上，从2020年开始，每年12月份，华夏陶瓷网都会组织“全球陶瓷新生态年终盘点”活动，并将其打造成为了行业性IP。今年主题则是“行者无疆”，旨在聚焦探索陶瓷行业新的发展边界与新生态模式。
金砖奖创办于2015年，是国内首个聚焦瓷砖品牌、产品及应用设计的专业奖项。
金砖奖的宗旨是“专业性、权威性、全球性”。
2024年，金砖奖将进一步升级，融入华夏陶瓷网一年一度最重要的“全球陶瓷新生态年终盘点活动”。
▲活动现场
本次活动参会的领导嘉宾有：
中国陶瓷工业协会秘书长 樊瑞新
联合国国际生态生命安全科学院院士兼中国院副院长、知名建筑设计师 王河
中国陶瓷工业协会营销分会专职副会长、佛山市华夏建筑陶瓷研究开发中心有限公司总经理 于枫
瑞坤国际-正方良行设计首席设计师 徐庆良
中国建材市场协会卫浴分会、佛山市卫浴洁具行业协会秘书长 刘文贵
国家建筑卫生陶瓷检测重点实验室高级工程师 刘亚民
中国建筑装饰装修材料协会陶瓷分会执行会长 姚若晗
中国建筑材料流通协会陶瓷制造商委员会主席 黄湘涛
广州大学建筑设计研究院院长助理、主任建筑师 吴楚霖
国际贸易专家、佛山市子画贸易有限公司总经理 邱子良
佛山市工业设计学会会长 何琼
佛山市工业设计学会副会长、华夏陶瓷网总编辑 刘小明/老牛
华君咨询创始人、《华为组织激活》作者 彭小勇
笙花・微哑白砖品牌创始人 黄潮锋
佛山陶瓷学会副秘书长、家居建材新媒体营销专家 胡俊
拓维空间设计创始人 汪志科
川禾易筑设计创始人 安东
范特西设计创始人 李建行
IP空间营销设计先锋、奇妙设计研究创始人 黄冠之
广东新之联展览总经理 韩秀萍
佛山中国陶瓷城集团副总裁 汤洁明
燕浴圈创始人 李天燕
金意陶集团副总经理 薛俊东
......
▲活动现场
01/
樊瑞新：
中国陶瓷行业未来仍大有机会
要更精准把握差异化市场需求
活动伊始，中国陶瓷工业协会秘书长樊瑞新，作为本次活动的特邀领导嘉宾，发表了讲话。
▲中国陶瓷工业协会秘书长 樊瑞新
值得一提的是，这是樊秘书长履新第八届中国陶瓷工业协会秘书长后首次亮相陶瓷行业活动。
他表示，中国陶瓷工业经历了四十多年的快速增长期，在产业规模化、专业化水平上不断提升，成就了今天世界陶瓷大国的地位。
他同时指出，陶瓷行业内企业的发展短期靠产品需求，长期要看发展战略。
未来，产品需求越来越呈现出个性化、多样化、差异化、优质化、时尚化的新特点，在注重市场消费需求的情况下，还要研究新的发展战略，关注相关行业成功经验，研究“创名牌”战略、“全球化”战略，“高端化”战略，迈向更大的舞台、驶入新赛道。
樊瑞新认为，未来三五年陶瓷行业还要发展新质生产力，从规模化、粗放式的发展转向高质量发展；要走绿色低碳、技术引领、可持续化发展道路。
话锋一转，樊秘书长提到，作为行业以内容见长的专业媒体，华夏陶瓷网长期坚持打造优质内容的专注精神值得认可。
随后他表示，今天这场活动的举办，就是主办方希望借助佛山陶瓷这扇“重要窗口”向世界讲述中国陶瓷产业新时代、新征程上凝心聚力勇担当、务实笃行谋发展的生动故事，展现全球经济持续低迷的背景下，行业内优秀企业如何开新局、谋增长，以此激发大家的创新创造活力。
按照华夏陶瓷网的惯性，所举办的活动必须要有内容支撑，因此在接下来的议程中，资深媒体人、华夏陶瓷网总编辑老牛发表了题为“重建陶瓷‘世界观’：2024十个增长故事”的演讲，分享了对陶瓷行业发展的深刻见解；笙花•微哑白砖品牌创始人黄潮锋带来“我的2024”演讲，讲述了品牌发展历程与经验；华君咨询创始人、《华为组织激活》作者彭小勇则以“组织激活——华为群体奋斗的经营智慧”为题，为陶瓷企业的组织管理提供了新的思路。
02/
老 牛：
要从更高维度思考企业战略
未来是重视消费真需求与服务的时代
▲佛山市工业设计学会副会长、华夏陶瓷网总编辑刘小明/老牛
演讲主题：《重建陶瓷“世界观”：2024十个增长故事》
老牛首先回顾了华夏陶瓷网2024年的工作，以及解读了今年最受关注的几个品牌背后增长的故事。其中，重点谈到了陶瓷行业未来发展的方向。
横看成岭侧成峰，远近高低各不同。老牛表示，今天这个社会每个人的看法都不一样。
特别是新媒体加剧了整个社会共识的分化，今天是一个众生喧哗的时代。
新媒体也导致竞争内卷，特别是陶瓷行业，在产品端，不少企业已经从工艺、技术、设计的竞争转向了坯体。
而在市场的倒逼下，头部企业开始用科学的生产方式和环保材料生产瓷砖底坯，力求做到低成本高节能。
老牛指出，瓷砖品质的决定性关键并非一定要求高白坯，这是新媒体时代被不断放大的一个错误认知，导致消费者以及不少工厂都在盲目追求更高白度的坯体。
更高白度的坯体或可让品质更好，但并不是唯一，而且增加生产成本，也不利于市场竞争。
然而，诸如东鹏等一些头部企业利用青石资源加上更加科学的生产方式，已经生产出环境友好型的青坯岩板。更为重要的是保证产品质量的同时还做到15%的能源节省。
未来的竞争必然是走降本增效、绿色环保的可持续化发展之路。
新媒体带来的第二个影响，就是互联网信息的平权导致“信息差”的钱不好赚。因此更应该思考在“众生喧哗”的社会里如何去拥抱常识。
他认为，在这个时代，我们更应该像埃隆·马斯克，用第一性原理思考，从事物最本质出发思考问题，直击人性，直抵初心。
埃隆·马斯克曾说：创业不是为了赚钱，只是为了造福人类。他要把人类送到火星上去，所以火箭要造越便宜越好。
那怎么才能节省成本呢？马斯克做到了火箭回收，资源再利用。因此它能节省20%的成本。
所以今天，如果还只是卖一片瓷砖去竞争，是无法进步的。我们应该要有更高维度的思考。
卖一个空间，卖一个家，卖一片瓷砖到卖空间解决方案，为消费者构建更美好的生活。
但陶瓷行业过去是生产思维，生产好了产品，到门店就让驻店设计师做一个空间搭配。
而今天如果从第一性原理出发，应该按消费者的需求来定向开发产品。
他认为，企业未来都应该做全场景战略，根据不同的产品功能匹配不同空间。
张瑞敏讲过：未来产品一定会被场景替代。产品最终是为了解决场景问题，解决生活方式的问题，是为场景赋能的，为生活方式赋能。
因此，未来产品要“场景化定制”、“场景化的开发”。但要做好也很难，因为这涉及到柔性生产的问题。
而过去几年，华夏陶瓷网其实一直在构思、推动这件事儿，包括从2021开始年到2024连续举办了四届产品经理大会，等等。
老牛表示，从去年开始，也与佛山市工业设计学会策划成立陶瓷创新委员会，以此推动从消费者角度，从整个空间、场景等更高维度去解决“按需研发产品”的问题。
“在过去一年，我也走访了不少行业专家、产品设计师、源头工厂、建筑设计院、瓷砖工作室、家居达人、艺术家、经销商等群体。未来要把这个群体组合连接起来，打造一个“以需求为导向的生态共创共享产品开发平台。”
未来，除了首先要按照消费者的需求来开发产品。按照第一性的原理，其次就是做好服务的提升，要通过深度服务来增强客户粘性。
为什么要做服务？因为新媒体大流量红利时代已经结束，新媒体已成为基础，未来要回归本质，讲服务深度而不是流量的广度。
通过口碑形成复购，商业的向善、真诚、利他思维，长期主义...这些东西才是穿越经济长周期所需思考的。
03/
黄潮锋：
十年如一日专注喜爱小花砖领域
买手店+私人定制模式正遍地“笙花”
▲笙花・微哑白砖品牌创始人 黄潮锋
演讲主题：《我的2024》
黄潮锋是一名90后，他表示自己是第一次站在行业活动的舞台上演讲。随后他阐述了2024笙花的品牌故事。
他谈到，笙花诞生于疫情期间，当时大家都想着如何保证销量，而笙花所做的是在困境下探索如何创新。
正是基于这种思维，让笙花做了一些与众不同的事。“创立笙花时，我们思考的是，现在消费主力是00后、90后，我们要为这个群体创造需求，而不是在存量中争夺。2022年7月10号笙花首套产品诞生，当时，整个行业几乎没有新产品，恰恰我们有这么一套震撼的产品横空出世，也给笙花有一个更大的起步点。”
紧接着，笙花引入品牌买手店+私人定制的模式，加上十年小砖渠道的积累，让笙花有了良好的引爆点。
品牌的创造，一定是做难而正确的事。
小砖现在是流量之王，新媒体上铺天盖地的都是小砖。但十年前做小砖的初衷只是为了和大规格品牌配套，而且非常难做，反倒是今天成为了流量之王，深受年轻人的喜爱。而笙花的DNA恰恰最重要的一点就是年轻的基因。
2024年笙花品牌进行战略升维，3月7号，发布全新的VI、SI；与佛山设计界知名大咖蔡祝源联手打造了2000²的笙花美学馆，并在10月16号启幕，同时顺势推出了百款产品，并获得市场的认可。
截止12年，笙花在全国范围内，建成了60家专卖店。
黄潮锋表示，创业就是在无人区走出属于自己的路，就像笙花一样，用独有的模式在创造市场，而这也是基于自己十年如一日深耕小砖产品这个最爱的且最有优势领域。从底层逻辑出发，百倍投入，认认真真造一块好砖。
2024年笙花是萌芽生长，2025年笙花的目标是绽放百城。
04/
彭小勇：
华为经营之道本质是战略+组织的成功
把人的积极性/创造性发挥到极致
▲华君咨询创始人、《华为组织激活》作者 彭小勇
演讲主题：《组织激活 —— 华为群体奋斗的经营智慧》
彭小勇老师分享了华为企业经营管理的智慧，他深入浅出的引导现场听众如何从华为的经营理念中去思考自身企业的发展道路。
华为这样的优秀企业在卷的过程中发展的越来越好，它给大家的启发有什么？
今天这个时代，大家最想做的就是业务增长。业务增长无非来自于三个维度：客户、产品、市场。但增长的背后其实是组织，是人。
现在大家都在讲存量，存量时代到底对所有人意味着什么呢？
第一个深度思考：与时俱进的战略能力成为这个时代不可或缺的东西。
刚刚那位嘉宾讲的笙花品牌，它就是在看整个时代的变化和趋势，只有结合趋势才能赢，不在趋势上你赢不了。我有一句话：真正牛的企业永远在趋势上。
华为做得好就是战略能力很强。不管是前20年做通信设备，还是智能手机，包括早期的出海，以及后来被打压之后做智能汽车，华为都是踩到了趋势的点上。
这些大企业的布局是在做趋势，不会永远只待在一个地方。
再比如小米，一定要做汽车吗？是的，小米如果不做汽车就是传统的手机制造商，它的市值是没有办法维持，没有大未来的，因为它不在趋势上。
战略维度的思考，是系统性的增长。选择错了，营销就会很乏力。产品不好，营销解决不了，赛道没选好，营销也解决不了。
营销、品牌是术的层面增长，真正大的系统性增长，要在战略上思考。还有就是强大的组织能力。
中国的绝大部分企业没有组织能力，包括很多上市公司在内。
华为这家公司为什么强大？华为请管理咨询公司花了500个亿。有多少公司会把钱花在这些软性的东西上？
过去40年拣钱的机会太多了，所以大家不重视软的东西，到了今天乃至未来越来越卷。
其实一个公司真正核心能力是管理水平的高低。华为的管理水平和创新都是世界级的，它研发经费的投入有1600多个亿，比所有上市公司之和还要多。
最关键的是它的组织能力非常强，人才济济，不愁没有人才。它2B能赢，2C也能赢，这就是它的整个逻辑。
所以，强大的组织能力是这个内卷的时代下的不二之法。
华为的经营之道是组织的成功，是把人的积极性、创造性发挥到极致的成功。因为它的高激励、高压力带来了人的极致驱动性和积极性。
战略和组织的关系，战略决定组织，反过也成立，组织也决定了战略。
任正非讲过：制定战略是明确公司的发展方向，真正实现目标要靠组织能力，所以还是赢在组织里面。
华为把组织能力放在非常突出的位置，它的人才结构，组织能力是顶级一流水平，所以做什么都能赢。
一个人无论你怎么努力，永远也追不上这个时代的脚步，只有组织数十人、数百人、数千人，在这个上面才能摸得到时代的脚步，所任正非拒绝做专家，而是做一个组织者。
此外，还有人才的管理，人才的招聘选拔，还有企业文化，整个组织系统就是这一套东西，涉及五驾马车，它不是单点。
如果一个公司有强大的组织能力，它是竞争最高维的，比标准、专利还要高维。
05/
第九届金砖奖：
荣誉颁发，实至名归
在几位嘉宾精彩的演讲之后，进入了隆重的颁奖环节。
2024第九届金砖奖在传统产品、品牌“金砖大奖”基础上，增加年度“中国陶瓷十大品牌”、“中国市场高端瓷砖十大品牌”、“中国市场高端岩板十大品牌”以及“中国陶瓷全球化企业五强”等奖项。
经主办方汇聚各方智慧的认真盘点，本届金砖奖一共颁发了31个大奖。
其中的单项奖包括，“年度金砖品牌大奖”：亚细亚瓷砖；“2024年度高端专业岩板品牌”：帝企鹅岩板；“年度金砖设计大奖”：新中源陶瓷 -「方糖」色彩瓷质砖；“年度趋势产品大奖”：箭牌瓷砖-质感轻纹砖、西马瓷砖岩板-花片；“年度原创产品大奖”：宏陶瓷砖-昆仑山系列、L&D唯美陶瓷-L&D×Marcel Wanders大师系列、BG葆格荟-高迪系列、简舍瓷砖•岩板-5度微光3.0静奢系列；“年度设计师推荐进口品牌”：尼罗格兰陶瓷；“年度设计师推荐品牌”：双庆瓷砖；“年度低碳健康产品大奖”：东鹏瓷砖—生态石；“年度品类冠军品牌”：梦之家瓷砖；“年度专精特新品牌”：梦之家瓷砖。
两位重量级的嘉宾樊瑞新与王河为荣获第九届金砖奖“中国陶瓷行业十大品牌”企业颁奖。这次获奖的十大品牌包括：马可波罗瓷砖、东鹏瓷砖、冠珠瓷砖、蒙娜丽莎瓷砖、大角鹿瓷砖、简一大理石瓷砖、欧文莱瓷砖、金意陶瓷砖、欧神诺瓷砖、萨米特瓷砖。
接着，主办方还颁出了“中国市场高端瓷砖十大品牌”、“中国市场高端岩板十大品牌”以及“中国陶瓷全球化企业五强”三大奖名单。分别由王河与徐庆良、徐庆良、刘小明（老牛）颁奖。
其中，荣获“中国市场高端瓷砖十大品牌”的是：简一大理石瓷砖、玛缇瓷砖、东鹏·IW、欧文莱瓷砖、ICC瓷砖、纳来·微哑瓷砖、IMOLA伊莫拉陶瓷、MARAZZI马拉齐瓷砖、Versace Ceramics范思哲瓷砖、FLORIM弗罗润陶瓷。
荣获“中国市场高端岩板十大品牌”的是：奥卓斯岩板、华岩品致岩板、KLAX凯莱仕岩板、德利丰岩板家居、诗连达岩板、ARIOSTEA奥力斯特岩板、LEA岩板、Techsize德赛斯岩板、LAMINAM 莱梅娜岩板、INALCO 英纳克岩板。
荣获“中国陶瓷全球化企业五强”的是：特福国际、大角鹿瓷砖、马可波罗控股、旺康控股集团、时代陶瓷集团。
会上，还为进入“2024全球建筑卫生陶瓷品牌TOP100”榜单（全名单另发）的三个品牌亚细亚瓷砖、陶元帅瓷砖、KIMS岩板代表颁了奖。
今年，主办方继续发布“小而美“品牌专精特新产品，赋能终端集成店供应链。姚若晗为荣获“2024设计驱动陶瓷精品供应链品牌TOP30”的企业代表颁奖。
值得注意的是，为推动陶瓷行业创始人IP打造，今年金砖奖榜单上，还增加了“2024年度十大创始人IP大奖”，由陶瓷卫浴行业两位新媒体IP人物胡俊和李天燕颁奖。
而有趣的是，颁奖嘉宾李天燕下一秒从“老牛说•大家居”主理人老牛手中接过了属于自己的“年度传媒人IP大奖”。
至此，“行者无疆” 2024 全球陶瓷新生态年度论坛暨第九届金砖奖颁奖盛典正式落下帷幕。
▲颁奖嘉宾合影
▲参会嘉宾合影
现场花絮照片
