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起于砂岩,盛于木纹,蓄于发泡 ——金意陶15周年华诞观察与思考
来源 : 陶卫网     阅读 : 9338    作者 : 喻镇荣    2019-01-09

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2004年1月,广东金意陶陶瓷有限公司成立了。

这一年的1月份,金意陶公司向市场亮出了它的“敲门砖”——砂岩石、IT石、双品石

这是一个决定方向和命运的举措——立足产品,产品是基石。此后至今金意陶的发展脉络和轨迹始终贯穿的主线就是产品,推动金意陶发展进步的也是产品。看客们千万不要被光怪陆离的表象所迷惑。

这三大系列亚光仿古产品向当时的高档瓷砖——抛光砖发起了挑战,形成了“三英战吕布”的态势,为势单力薄的仿古砖企业久久不能胜出增添了巨大动力。给了热爱仿古砖的企业和人士的宝贵信心和热情。

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▲砂岩-公共卫生间-现代简约风格

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▲砂岩-厨房-现代风格


这三大系列产品最重要的是砂岩石。它的设计灵感来自于澳洲砂岩,纹理简单、色彩清雅、刚柔并济、内敛细腻,有历尽沧桑之感。当时流行的抛光砖追求奢华靓丽,而砂岩石给人返璞归真的感觉,也提醒浮躁的人群要追求内涵。

而金意陶的砂岩石源自自然,胜于天生,奇幻多变,卓而不凡,占据了行业产品制高点。热销时间15年以上,累积向市场供货80万㎡。瓷砖行业热销产品生命周期一般不超过3年,有的只有几个月时间,比如花俏的填釉砖。而金意陶砂岩石热销时间则有15年。这几年还有工程选用,足见市场的宠幸。

是的。金意陶是善于宣传造势的,它当时的广告语就是:“金意陶、天地造”,和砂岩石很吻合,大气磅礴。

砂岩石、IT石、双品石,“一生二,二生三,三生万物”。


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金意陶的木纹砖也起了一个承上启下的重要作用。木纹砖的生命周期特别长,早在墙地砖刚刚兴起的彩釉砖时代,木纹砖就是不容小觑的产品,而且越来越丰富多彩。

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金意陶从纪元的第二年,即2005年就跻身于木纹砖行列,推出了四季木歌系列产品,而且始终在加大投入力度。因此,它的木纹砖规格越来越多,花色越来越丰富,质感越来越细腻逼真。无论是用眼睛看,还是用手摸或者光着脚踩,都是真木原木的感觉。

经过6年的探索后,2011年金意陶又推出了“森活木”系列产品,以“非木,似木,超木,胜木”四大特色,开拓了木纹砖、仿古砖新篇章,提出了打造木纹砖第一品牌的战略目标。

2015年,十年磨一剑。金意陶的木纹砖炉火纯青,强势推出了中意联合研发的春天·古木系列产品,取材千年野生原木或百年人文木空间,韵味悠扬,变化自然流畅,设计版面多达27个,千姿百态,互不相同。


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砂岩石和木纹砖的设计灵感都来自于自然,这两大类别产品都在瓷砖家族里面起过重要作用,也有一些瓷砖企业借此创造了自己的辉煌。

彩蝶公司欧典、欧古的砂岩石、楼兰瓷砖的木纹砖都名噪一时、辉煌夺目,专业的木纹砖企业至少也有几十家,由此也可以看出砂岩石、木纹砖在金意陶发展史上的重要作用,一些曾在木纹砖上下过功夫、花了本钱,获得成功的企业经不住市场的诱惑,在繁华的市场中看花了眼,弱化了木纹砖,放弃了自己的优势,结果走下坡路。而金意陶则在木纹砖板块不断加大研发投放力度,以至成为木纹砖的标杆企业。

金意陶砂岩石和木纹砖走俏市场,是对自然资源包括木材资源的一种保护,这些自然资源值得人类珍惜。然而,怎么让天生爱美的人类选择人造美呢?换而言之,金意陶的产品比大自然的砂岩和木材有什么优势呢?

天然砂岩易于吸污,木地板易燃、怕潮、怕酸碱;瓷砖耐酸、耐碱、防污防滑防火,比砂岩防污,比木板防潮。因此,沿海城市,南方城市选用木纹砖放弃木地板的消费者越来越多,木纹砖的市场越来越大。

金意陶的产品采用了当代最高科技手段:1、细微4D高清扫描;2、3D喷墨打印技术;3、剥开釉工艺;4、意大利定制模板,0.01微米超细微工艺;5、多层叠釉工艺。因此金意陶瓷砖最真实的还原了原木的纹理细节和砂岩的粗犷凝重,惹人生爱。

有了砂岩石,有了IT石、双品石,又有了木纹砖、流金岁月、暗香浮动等丰富多彩的系列产品,金意陶的宣传造势,提法、目标又变了,叫做:“整体空间解决方案”。追求、格局上了新的台阶。

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南宋诗人陆游告诫文学青年说:“汝果欲学诗,功夫在诗外”,办企业可不能“功夫在诗外”。要办好企业,功夫在产品。

产品是因,荣誉是果,宣传造势是阳光呵护,网络培养是春雨滋润,阳光、春雨连接因果,没有好的基因,无论如何风调雨顺,也不会有丰硕成果。

佛陶、鹰牌、东鹏、欧神诺、蒙娜丽莎、简一,都是推出了名片式的、行业性的系列产品而有了今天,有了其在行业历史的地位。

圣陶坊陶瓷曾经是仿古砖领域的一面旗帜,它的品牌形象、展厅设计、品牌传播在业内有口皆碑。圣陶坊陶瓷如日中天的时候,我曾经问过当时它的董事总经理毛靖华,圣陶坊为什么做得这么好?毛靖华说:圣陶坊的品牌是做得好,但这主要得益于我们产品做得好,我们的仿古砖调色非常到位,把仿古砖的韵味做出来了,让人一看就喜欢。即使不懂产品的人,只要把我们的产品和人家的产品一对比,差距就明显的出来了。我听了这番话后,专程去考察了圣陶坊的产品,确实胜人一筹,与同行产品不能相提并论。

不怕不识货,只怕货比货。金意陶的产品确实胜人一筹,形象传播、宣传造势只不过是阳光呵护罢了。

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企业的第一轮成功手法,会影响企业的性格命运,它使企业幸存并享受到首次成功的快感。因此,企业往往会有意无意的复制第一轮成功的手法,虽然表象有所不同,但本质精神都是一样的。新中源得益于大胆经营;新明珠依靠科学的管理;简一靠的是全力聚焦;华耐是合作共赢......这些企业从头至今都贯穿着这些手法,金意陶从头至尾都会重视产品。

策划大师能让土豪埋单,是因为善于把简单问题复杂化。本老师能受到读者的真心认可,是因为善于透过现象看本质,复杂问题简单化。

从砂岩石开始衍生了金意陶一个又一个系列产品,随之又吸引了一个又一个客户,攀登了一座又一座高峰。包括当前蓄势待发的发泡砖,包括在当今低迷形势下,积极寻求到各地扩产办厂。

砂岩石使得金意陶脱颖而出,木纹砖使得金意陶蒸蒸日上。现代仿古砖使金意陶百尺竿头,更进一步。而发泡砖则使人对金意陶充满期待。

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金意陶现在虎视眈眈、踌躇满志的就是发泡砖。目前它已有2条辊道窑在生产发泡砖,规模已经领先于行业。但它的追求还得做个乘法,还得超过现在整个行业的总和,甚至还要超过自己现在的销售总额。

发泡砖不仅有良好的装饰效果,它还是建筑主体:替代红砖、水泥砌块等建材起隔离作用,是合二为一,一材两用的建材。

更重要的是发泡砖是绿色环保建材,它的原材料有85%来自于固废建材。这些固废建材的处理,是人类难题。金意陶现在变废为宝,政府大力支持。


金意陶发泡砖有三大产品体系:

1、墙体应用系列,为建筑墙体提供绿色环保的新型建筑材料及整体应用解决方案,包括墙体基材,免装饰一体化墙材,装配式墙体部品部件;

2、艺术雕刻系列,主要为人居美学空间提供全新的装饰材料;

3、个性化定制系列,为大型主题建筑及美术创意呈现提供系统化解决方案。


金意陶发泡砖产品特点:轻质、高强、防水、防火、隔音、保温、软化系数高、耐候、抗冻融、基本不收缩、吊挂力强等。

有人预测:2020年装配式建筑占新建建筑面积比例达15%以上;2020年我国装配式建筑面积有望超过80000万平方米;以每平方米2500元测算,市场规模超过2万亿元;到2025年市场规模将达到4.7万亿元;发泡砖就是装配式建材,它不仅是循环经济,施工速度也会因此加快十倍!地铁建设也对发泡陶瓷轻质隔墙板需求量在不断上升。

也有人担心:发泡砖的综合成本略高于现在的墙地砖,恐怕不好推广。

有一位优秀经销商则说过这样的观点:“贵的东西,除了贵不好,什么都好。便宜的东西,除了便宜好,什么都不好。”

这个观点当然有些片面,但又有其道理。消费者在“什么都好,唯有贵不好”和“什么都不好,唯有价格好”之间会选择哪一项呢?

显然,会选择什么都好,但价格贵一点的产品,中国现在不缺钱。

当然,我们也期待连价格都好的好产品,这是值得期待的。

金意陶显然用心良苦在做这种努力,这也是为金意陶速度演绎新的精彩,蓄势造势。

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过去的金意陶不是岁月蹉跎,而是流金岁月。不是过眼烟云,而是暗香浮动,凭借砂岩打底,IT、双品相伴品牌。脱颖而出、一飞冲天。跻身仿古砖品牌领导地位,跨入一线品牌行列,继续攀登新的高峰。及至古木·春天,“病树前头万木春”。

金意陶的模式,核心就是产品,也没有离开环保。

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砂岩石、木纹砖,保护了自然资源,也是环保。因此发泡砖可以说是一脉相承、一以贯之。

为什么说金意陶的发展模式核心在产品呢?你听了这段彩铃就明白了:

(金意陶,用工匠精神做质感;金意陶质感系瓷砖,用质感造生活。)


这是肺腑之言,这是秘诀所在。

清人郑板桥诗云:咬定青山不放松,立根原在破岩中;千磨万击还坚劲,任尔东西南北风。

“一生二,二生三,三生万物”。

绿色空间、奋进陶业,值得期待。

2019年1月2日

喻镇荣

(本文作者为陶瓷资讯社长、陶卫网总裁)

(责任编辑/唐永谊)

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