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深度剖析|陶配产品路在何方?
来源 : 陶瓷资讯     阅读 : 7491    作者 : 小楼    2019-04-07 陶配产品,背景墙,未来

随着消费观念的升级,单纯的瓷砖搭配效果已不能满足消费群体的需求。再加上在行业中日益兴盛的设计师渠道推波助澜以及消费群体年轻态的发展趋势,个性化装修开始慢慢渗入业主的消费理念当中。

家装要想个性化,陶配产品的应用是不可忽视的一环,因此,陶配产品这个在往常并不引人注目的行业群体正在悄然崛起。


01

陶配简史


我国陶砖配件、配套发展起源于广东佛山八十年代,首先是内墙瓷砖,较早介入瓷砖配件的企业有:领先、艺高、维罗纳、高的等,这些都是专业生产陶瓷配件的工厂,随后是一些大的陶瓷企业进入这个领域:马可波罗、新中源、亚细亚、欧神诺、金意陶等。 

最早瓷片的配件是中花、腰线,产品设计也是学习意大利和西班牙的作品,生产比较简单,一般是印花堆熔块工艺,随后工艺与技术材料不断进步,瓷片配件的花色品种大量增加。

抛光砖用水刀加工成各种拼花,在我国曾大量生产销售。

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▲图片来源:大风歌


02

陶配中的佼佼者


随着陶配行业的发展,陶配领域慢慢衍生出不同的产品,如瓷片腰线、陶瓷线条、踢脚线、陶瓷马赛克、玻璃马赛克、背景墙等等。这些陶配产品在家装设计中的应用不多,但是往往都会起到画龙点睛的效果。尤其是背景墙产品,更是成为了家装中不可或缺的一部分。

如今80、90后已成为家装市场消费的主力大军,他们在选购产品,装修新家的时候更加注重设计感与差异化。市场上的瓷砖家家相似,背景墙的设计却各个不同。于是,不论是设计师还是业主,都纷纷把目光投向了背景墙。

金意陶研究院院长黄惠宁在几年前曾估算过背景墙的市场:

●人口:13-14亿人,取值13.5亿人

●每家平均3-4人,取值3.5人

●现有家庭13.5亿/3.5=3.857亿户家庭,约3.9亿户

●按10%,20%,30%,40%使用背景墙

陶瓷艺术背景墙的市场大约有464亿-1856亿元

●现有生产能力——初步调研

200台机,1000㎡/月,年生产10个月

●供货8亿元/年,与市场需求464亿元-1856亿元之间,有巨大的发展空间

●以上计算不包括办公、酒店、会所、商业等使用背景墙的市场


03

行业现状


背景墙这个行业的历史并不长,至今仅十余年。但是这十余年来却经过了无数次的迭代更新:从UV喷色,到釉色打印再到彩雕背景,其材质从陶瓷增加至木材、玻璃、金属、镜面等产品。比起其他陶配产品,背景墙涉及到的面要更多也更杂一点。但也正是由于其迭代升级的速度使得背景墙领域发展得要比其他陶配产品要更快一些。

由于市场的需求旺盛,再加上进入行业的门槛不高,背景墙公司如雨后春笋般林立起来。据了解,仅佛山便有几百个背景墙品牌,其他的陶瓷产区如山东临沂、淄博等地也均有背景墙工厂。

从2011年起,背景墙这个品类才真正开始规模化生产,陶瓷行业有了专业的釉色喷墨打印机配合雕刻上的产品能喷绘出立体逼真的图案,一时间刮起了一阵背景墙风潮。那个时候做的厂家不多,单品的利润也非常不错。

后来,被利润吸引的商家蜂拥而至,再加上入行门槛本就不高,背景墙一时泛滥起来。厂家也开始打起了价格战,利润越压越薄,低的时候甚至不如高峰时期的一成。

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▲图片来源:云樽背景墙


云樽背景墙总经理范小刚非常喜欢刚入行时的行业,当时200多块钱一方的材料,用老机器做出来的那种颜色很自然,雕刻出来的产品也很细腻。但现在的人追求便宜,追求产量,生产出来的产品颜色呆板,雕刻也没有太多的细节。“行业不应以价格战作为生存的模式,更应注重产品的开发与质量。”他说。

价格战的发动加速了背景墙行业的洗牌。把打价格战作为运营战略的背景墙企业相继倒闭,如今留下来的企业大多数是以产品及设计见长的企业。虽然这些企业在业内站稳了脚跟,背景墙在家装中的应用频率也日益提升,但是其定位却不甚明确。

记者在采访了多位背景墙行业的专业人士后,发现他们对背景墙定位的认识各不相同。乾坤背景墙总经理王永威认为背景墙是家装中的一个品类,是介于软装和硬装之间的独立体,大风歌背景墙董事长崔泽先以及云樽背景墙总经理范小刚则更倾向于背景墙是软装或者是整装。模糊的定位与背景墙的发展史太短可能有直接的关系。 


03

背景墙是设计方案

 

早期大多数家庭只安装一面电视机背景墙,而如今,不仅仅是在客厅会运用到背景墙,甚至连卧室、书房等空间都需要背景墙的点缀。范小刚表示如今背景墙其实并不单单是指配件,因为不论它的材质如何,花式风格如何,背景墙提供给客户的其实是设计,也是给解决方案。

王永威则表示背景墙没有风格可谈论,适合才是最重要的——适合感官、审美才是最重要的。而不是说欧式、美式、新中式。这都是时代的产物,而不是消费者想要的感觉。未来背景墙的发展方向,应多融入一些情怀和艺术。

背景墙给客户的是设计服务亦是解决方案,这一高度在一定程度上扩大了背景墙的市场版图。当这一理念深入人心之时,背景墙在家装中的地位将再度拔高(设计师渠道的发力已经提高了背景墙的地位)。因此,未来背景墙要卖空间,卖设计,卖解决方案,这样的话这个行业才有价值。

▲图片来源:乾坤背景.jpg


04

骨子里的文化

 

背景墙的跑火不仅仅是因为对个性化定制的需求,而是中国人骨子里流淌的文化。背景墙其实早已是人们生活中的一部分。

古人说:“中堂润,子孙多豁达”,说的是我们中华民族的中堂文化。虽然背景墙的历史只有十几年,但它的前身——“中堂”却是起源于北宋,至今已有近千年的历史。起初,中堂因宰相在中书省内办公而得名,后称宰相亦为中堂,由此可见“中堂”在家装中的地位。再后来,中堂也逐渐发展进了百姓人家,可以说家中设立中堂不仅仅是为了美观的效果,更多的是为了传承家族的文化。 

如今,“中堂”基本上已经很难再见到,但是背景墙却在逐步兴起,跟文化传承其实是离不开的。

如今消费者的审美观念不仅开始升级,而且开始逐步回归“中堂”文化。他们在挑选背景墙产品时更加注重背景墙背后的文化底蕴或是从风水的角度来考虑其价值。如果一个家里能够真正的充满了艺术气息的话,不仅能够赏心悦目,而且还有利于对孩子的教育。文化和信仰会在潜移默化中渗透到孩子的血液里,这就是背景墙最具魅力的一面。 

▲图片来源:大风歌.jpg

▲图片来源:大风歌


05

未来趋势

 

背景墙可以自成一派的属性也决定了它能在陶配行业中占领更多的份额。因为背景墙不像其他的陶配产品,需要搭配瓷砖才能凸显出效果。

在记者问到有关背景墙前景时,这些业内人士纷纷表明了对行业的信心,但他们表示未来的消费一定会升级,如果这个行业一定要走到最后,单单的一面墙是解决不了的,这里面应涵盖很多东西,比如说有艺术品或者说消费者更加注重功能性。因此未来的背景墙公司或许会衍变成一个墙面整装的公司或者是朝着智能家居的方向发展,从这个市场份额来看就比单单做背景墙要更强。

另一方面,随着个性化时代的到来,个性化的追求上升到与产品品质同等的地位,相对于瓷砖主产品而言,陶瓷配件产品更容易实现个性化私人定制。个性化私人(高档)定制给陶瓷配件产品增加了市场活力,提高了配件企业的竞争力,更好满足了消费者个性化追求,同时使得产品档次提升,使用户的品味和文化内涵,心理需求等得到充分体现。

目前,陶配企业正在发生重大变化,设计、技术、研发、生产、设备、品质、管理与营销等等都在不断地进步。当下的陶配及辅材行业还是小市场吗?如何让配件主砖化,配件大众化?配件砖和辅材的小市场是否可以有大作为?4月,以“画龙点睛 配套成龙”为主题的2019瓷砖辅材设计应用论坛即将在佛山正式拉开帷幕,敬请期待。

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