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2019年十大卫浴品牌有哪些亮点营销案例
来源 : 陶卫网     阅读 : 61949    作者 : 厨卫资讯    2020-01-04

2018年以来,越来越多卫浴品牌加码社交内容营销,在今年尤为明显,中高层人士的流动性加速了这种变化。从恒洁的国潮出海,箭牌抖音广州,九牧和惠达加码体育营销,这些头部品牌都已经在数字化内容营销上发力。


体育营销


九牧 X 国家短道速滑队


3月23日,九牧与中国短道速滑队的赞助合作签约仪式在北京鸟巢正式举办。本次签约仪式以“浴见冰雪,筑梦未来”为主题,九牧与中国短道速滑队在发布会中达成合作,并通过彼此的强强联合,将中国体育精神辐射至全世界,让中国力量在世界舞台上绽放出更强烈的色彩。



惠达 X 中国女排

惠达 X 中国男足


2019年,惠达卫浴先是赞助了中国国足对阵叙利亚之战,紧接着再度成为中国女排官方赞助商唯一卫浴企业,携手共同征战东京奥运会,征战世界赛场。这是惠达继2008年北京奥运会、2011年深圳大学生运动会合作项目之后,又一次国家级的体育项目赞助。



随着体育营销不断渗透下线市场,体育明星在国民心目中的地位越来越高,如曾经的姚明、大魔王张怡宁的影响力,之深之远,任何一个有话题都会成为微博热点,另外如孙杨、张继科等半只脚跨入娱乐圈的运动员来说,他们对于国民已经不只是一个运动员的形象,更是不弱于娱乐明星的体育明星。


而专业体育赛事之外的电子竞技、体育娱乐等活动也越来越趋于流行和消费化这一系列泛体育化发展,在2020年可能迎来更为蓬勃发展的时期。成功的体育营销跟投资量无关,这也让更多如九牧、惠达卫浴等制造业的品牌开始把目光放在体育营销上,通过品牌的大覆盖,高影响,通过热度带来稳建回报。


传播娱乐化


箭牌 X 抖音广州


箭牌 X 抖音广州


2019年11月2日,“抖in广州”城市美好生活节在广州天揭开其神秘面纱。箭牌卫浴携手抖inCity打造的“真我奇浴馆”快闪店惊艳亮相,解锁“活出态度,浴见真我”新生活方式。


在真我奇浴馆快闪店活动的基础上,箭牌卫浴同时邀请网红在线上做天猫&抖音双直播与消费者进行互动,将美好的快闪店活动直播给线上消费者,并同时带给他们11.11专属特权卡福利,让更多的消费者了解到2019箭牌卫浴超给力的双十一促销活动。除了以外,今年箭牌打造了行业抖音挑战赛。


随着互联网和制造业的互相渗透,类似饭圈文化等泛娱乐化行为影响到各行各业。企业在打造年轻化的品牌形象过程中,利用创新的多元化社交媒体互动形式,为品牌提供更丰富生动的产品表达。



国潮出海


恒洁 X 纽约时装周


2019年,恒洁卫浴作为首个登上国际时装周舞台的卫浴品牌,也加入到了跨界玩转国潮跨界走秀的队伍中。2019年9月5日,恒洁卫浴携手新锐中国设计师品牌 SONGTA,联合推出以“当潮一品”创新科技卫浴空间产品为元素的跨界国潮服饰,在国际的秀场上展现了来自中国传统文化的精致和优雅。同时,也在纽约时装周“Tmall China cool”国潮快闪店展区内公开展出,其简约优雅的中国风造型和诸多高科技设计,引来了众多外国观众的参观和点赞。


伴随着文化创新能力的不断提升,融合品牌IP以及当下新元素的国潮复兴,更加注重品牌的文化内涵。恒洁、李子柒、太平鸟、李宁等国产大热品牌IP不断在国际秀场、国际艺术馆、海外主流媒体平台亮相,不断展现了国际社会对中国文化的认同和包容,而中国不管是传统文化还是现代文化,在现代化和国际化中的价值也越来越得到更多认可和尊重。



除了以上品牌,我们也能看到东鹏整装卫浴做了一年的“鹏派大师”,浪鲸品牌在年会上的精彩表现,在未来大力度打造品牌IP化。此外,诸如鹰卫浴、菲瑞、玫瑰岛等品牌也在尝试创新:鹰卫浴联合秘密大改造打造暖心家;玫瑰岛、四维等花式表达爱国情怀,联合《我和我的国》进行全国联合营销。甚至连喜尔康这类型OEM、ODM供应商都在尝试更多社交内容营销。


在这个流量越来越昂贵,转化率越来越低,深度传播越做越难的时代,即便是行业头部品牌,在百万甚至千万级营销预算上也不得不多考虑一下,更不用说中小品牌,生存下来才是主要的。在未来,反碎片、中心化、icon化,有魄力的品牌才有可能成就现象级品牌营销案例,才会最终站在时代舞台的中央。


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