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2020国际视野下的中国建陶
来源 : 陶卫网     阅读 : 15208    作者 : 小楼    2020-06-16 中国建陶

近日,Ceramic World Review发布了一篇《Chinese Tile Exports in Free Fall》的文章。

该篇文章除了对2019年中国瓷砖的出口市场数据进行统计之外,还对中国建陶企业在疫情下的发展形势、各大产区的复工复产现状、煤改气的进程以及直播带货的热潮进行了报道。


2019年中国瓷砖出口下滑9.8%


延续2014年以来持续的负面趋势,2019年是中国瓷砖出口的又一个严峻年份。出口从2018年的8.54亿平方米下降到2019年的7.705亿平方米,同比下降9.8%。

中国瓷砖出口在各大洲都呈现了不同比例的下滑:

● 亚洲销量急剧下滑至4.776亿平方米,比2018年减少3900万平方米,同比下滑7.6%。菲律宾仍是中国瓷砖的最大出口市场,尽管其出口面积下降4.3%至7750万平方米。韩国和印尼的出口跌幅更大,分别为-12.6%和-29.3%,而柬埔寨和泰国的销售则增长了40%和3%。

▲菲律宾马尼拉


● 拉丁美洲的出口损失较小,2019年出口面积达7550平方米,相较于2018年仅下滑300万平方米;大洋洲3180万平方米,相较2018年下滑400万平方米;2019年欧盟从中国进口1000万平方米瓷砖,下降了14.6%,欧洲其他国家从中国进口1030万平方米瓷砖,下降了3.8%。

● 中国对非洲出口的下行曲线在2019年似乎已经企稳,与2014年2.5亿平方米的峰值相比,中国出口非洲的瓷砖在过去两年均持平于1.2亿平方米。

● 相比之下,北美的降幅最大,达43.9%,出口从8050万平方米降至4520万平方米。2019年,在美国对从中国进口的瓷砖征收反补贴税(9月)和反倾销税(11月)之后,中国瓷砖在美市场销量下降了一半,从2018年的6400万平方米降至2019年底的3200万平方米。这一跌幅完全集中在2019年的最后4个月。2020年一季度,受疫情影响,中国瓷砖出口至美国市场急速下降约97.9% 。


2020年中国瓷砖将会出现怎样的复苏?


中国是第一个受到疫情影响的国家,也是第一个走出疫情的国家。全世界的目光都集中在这个世界第二大经济体身上,以评估其复苏的速度,并试图了解世界其他地区的经济活动如何以及何时可能恢复正常。许多经济学家认为,推动中国经济短期复苏的是国内消费,而不是出口。

 

1、疫情之下的中国建陶企业 

尽管疫情对中国建陶行业产生了影响,但中国陶瓷企业前进的脚步似乎并未停滞。

金牌亚洲陶瓷启动了1亿元人民币的绿色智能大板生产线改造项目;3月29日,太阳企业集团开始了其第五个工厂的建设,计划投资1.5亿人民币,建设日产能超过3.5万米的中板生产线。4月13日,蒙娜丽莎公告广西滕县建设11条陶瓷生产线,年产能8822万平方米。同日,广东爱和陶陶瓷有限公司在佛山市南海区新建外墙瓷砖生产线揭牌。

 

2、日趋严格的环境保护政策

在过去的两年里,中国陶瓷行业一直处于一个转型升级的过程,尤其是对环境的保护政策正日趋严格。据估计,为了减少目前严重的空气污染,煤改气的政策将使陶瓷企业的生产成本增加20-30%或更多,而其他材料的价格已经在上涨。

此外,中低端产品之间的价格战也在加剧。在这种情况下,这场危机的爆发进一步加剧了已经存在的问题。在这种情况下,有些企业会成功地将危机转化为机遇,而其他企业则不会。

 

3、各大产区复工情况

在几乎所有的中国陶瓷区,只有已经完成煤改气过渡的公司才能在封锁后重启生产。在广东省肇庆,到2019年11月,264条生产线中只有96条完成了转型。这些企业包括已经将保护环境作为其使命的公司,如新明珠(10年前推出了环境保护政策)、大将军和依诺。

在清远,169条生产线中有150条已经完成了煤改气的转换,包括马可波罗和蒙娜丽莎的生产线。据初步统计,全区已有5家陶瓷企业申请清盘,更多的企业因成本上涨和出口冲击而暂停生产休息。

在淄博和临沂,情况更加令人鼓舞,这两个地区的多数企业在3月底前恢复了生产。福建省的情况也很好,产量和营业额保持稳定。1月底,这里的30多条生产线(铭盛陶瓷、豪山陶瓷等)在春节期间继续生产。因此在随后的锁厂期间仍能从库存中发货。

尽管目前存在困难,但中国的陶瓷行业有望从新基础设施投资计划中受益。在这个信息时代,陶瓷行业正在发生的深刻变化将促使企业家制定战略决策。开发新的商业模式,同时考虑到新的宏观经济场景和新的数字技术。

 

4、新的销售渠道

有趣的是,对于更有组织规划的公司来说,数字革命提供了新的沟通和销售渠道,弥补了近几个月来基于个人技巧的传统渠道的缺失。直播销售已迅速成为众多品牌最喜爱的销售渠道,并带来了良好的效果。

● 冠珠陶瓷在2月份的一个星期里,通过18次直播销售,收到了价值超过1000万人民币的订单:到陶瓷厂在2次直播销售中卖出了83万平方米的瓷砖;

● 东鹏在3月推出了连续13天的现场销售和直播活动,其直播2小时观看人数超过150万,售出36000平方米瓷砖;

● 箭牌卫浴同样在这个渠道上获得成功,其直播卖货收到5900多订单共150万人次观看;

● 浪鲸也同样在一次直播卖货中获得超过20000份的订单。

这些成果都是在很少工作人员的参与下取得的。在中国这样一个巨大的市场中,即使这次危机结束后,这个渠道也不会被放弃。

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(责任编辑/唐永谊)

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