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2020,岩板产业的春夏秋冬
来源 : 陶卫网     阅读 : 49232    作者 : 陶瓷资讯    2021-02-09 岩板产业的春夏秋冬

2020年陶瓷行业出现了两个值得思考的现象: 

1、国内岩板生产线由2019年的19条激增500%至108条;

2、2020年末,岩板价格低值与部分大规格抛釉砖价格倒挂,中小岩岩板价格从2019年的300元/㎡以上跌至100元/㎡左右,更有甚者跌到50元/㎡左右,跌幅高达60%以上。

这两个现象或许正应了那一句大话西游的经典台词:“我猜到了开头,却没有料到结局。”

岩板发展太快,快到令人来不及思考。或许是被疫情压缩的工作时间令从业者加快了决策的步伐,又或许是因为这个行业被压抑了太久,大家都争先恐后要登陆这座诺亚方舟。

时至岁末,当大家静下心来复盘岩板这一年的发展进程,或许又会重归于理性。回顾国内岩板产业2020年的发展历程,我们发现其发展曲线似乎随着时间的推移也产生了春、夏、秋、冬四季变换。




岩板产业发展的春天应该是始于2020年一季度。

据公开资料统计,2019年,1200×2400mm规格陶瓷大板的生产线不超过10条,而能够生产1600×3200mm规格以上的陶瓷大板的只有四家企业。先知先觉的厂家闷声跑马圈地,场外零星的“观众”选择持币观望。

尽管那个时候市场的需求并没有如今这般旺盛,但基于进口岩板高达上千元的价格,且竞争者又为数不多,国产岩板数百元不等的价格在市场内流通并不困难。良好的市场为培育岩板这颗种子提供了丰厚的肥料以及优渥的土壤,那个时候的市场似乎是产销不愁的。

彼时,全球大板、岩板生产线才约近100条。分布在意大利、中国、西班牙和印度的大板/岩板生产线分别为30余条,21条、13条和17条。另外,土耳其4条大板生产线,波兰、印度尼西亚各有3条大板生产线;德国、俄罗斯、泰国、美国和埃及也有2家工厂在运营,南美洲2家(巴西和阿根廷各1家)。阿联酋、日本、伊朗等国的大板/岩板生产线从2018年年底开始投产。

如今回过头来看,国内几大岩板产区的生产线数量已经远超某些国家举国岩板生产线数量。


而在彼时业内专家预计国产岩板产能或将达到4400万㎡/年,岩板市场空间将达1297亿,毛利率52.36%。这个时候,对岩板产业的看好者逐渐增加,坊间开始流传各种版本岩板趋势的预测,那个时候业内对岩板普遍持乐观态度,国内岩板事业的种子开始破土而出,但大家似乎还没有预料到这颗小小的萌芽会在短时间内长成一株参天大树。




夏季,是一年当中植物生长最快速的阶段,岩板事业犹如是。

2020年5月底,距离一季度不过两个月的时间,国内岩板生产线已经快速发展到了36条。短短2个月的时间,15条新生产线相继投产。岩板疯狂汲取着土壤中的养分,猛烈疯长。那个时候业内专家也仍旧持保守乐观态度预测:“2021年国内岩板生产线预计达70余条左右。”

岩板业的持续升温吸引更多的人跑步进场,即使彼时大洋彼岸的印度爆出“岩板产能已很难消化,价格不断跳水,以1200×2400(9mm厚)为例,公开报出的出厂价格每㎡只有11美金(折合人民币77元左右)”的新闻也没能给行业降温。

2020年7月,国内岩板生产线已达45条。7月11日广州建博会正式落幕,这场大家居建装行业展会“疫后首秀”却俨然成为了“岩博会”,至少在陶瓷人眼中是这样的。

岩板在2020年建博会上墙下地,用于衣柜、厨卫、浴室柜、灶台、门窗等等台面和面板,表现得淋漓尽致,成为整个建博会浓墨重彩的绝对主角,13家参展的陶瓷品牌都在定制家居展示区亮相,陶瓷行业跨界心机在彼时已经路人皆知,同时整个大家居建装行业也更多的认知到陶瓷和岩板将要在大家居行业跨界和发力的方向。

互联网搜陶瓷、抛釉砖、瓷片、仿古砖等词的搜索量开始逐渐下降,平均降幅达40%到50%。而岩板和岩板的加工的搜索量则呈250%的增长。从互联网可以看到岩板已经成为消费者非常关注的产品,也成为设计师非常喜欢用的材料。

临近夏末,岩板生产线进入增长最疯狂的阶段。据公开资料统计8月2日-9月10日期间,短短40天,19家陶企新增20余条生产线。与此同时,国内登记注册的岩板加工企业总数已达162家。

岩板事业显示出了在夏天应有的欣欣向荣之姿,却忽略了循序渐进的天择。岩板市场这块肥沃土壤的养分随着岩板事业的疯长逐渐流失。激增的产能迅速传导到了价格体系,国产岩板价格迅速降至200元/㎡以下,部分产品价格则降到100元/㎡左右,几近与5月底印度岩板价格战时的价格持平。

在石材、岩板行业从业了近五年小王(化名)也对笔者“抱怨”:“国外的岩板品牌可能每年卖出1000万的产品便能盈利500万,但我们需要一年卖出5000万的产品才能获得同等的收益。”

5000万盈利500万,利润率已经压缩到了10%左右。此时距离一季度的“毛利率达52.36%”不过才过去了3个月的时间。

岩板的蓝海在这个时候已经开始泛起丝丝血色,但可能是由于这片汪洋太过浩瀚,多数人对岩板价格的转头向下还不以为然。




秋天本应属于收获的季节,但岩板这颗果实上却染上了血色。结出来的果实是甜美的还是苦涩的?恐怕只有“果农”自己知道。

国庆过后,全国已点火投产的岩板生产线达90条,已经远远超过了5月底专家预测的“2021年国内岩板生产线预计达70余条左右。”的数据,这个时候行业似乎所有人都“醒悟”过来:“无岩板,无未来。”

但往往当大家预期一致的时候,就是市场发生巨变的时候。

10月中旬,笔者陆续听说有两家主营中小板的企业停产,产能已经开始爆仓。在做《岩板精英有话说》栏目的时候,有业内人士爆料:“中小板价格已经跟部分大规格抛釉砖价格产生倒挂。”

10月15日,陶瓷资讯主办的【2020中国岩板产业发展论坛】以“珍惜机遇 顺势而发”为主题,呼吁行业共同维系岩板产业的健康发展,不要盲目跟风投产。


也正是这个时候,大家开始对把岩板的蓝海转而称之为红海,但是惯性的投入并不那么容易刹车,各大生产线不断运转的窑炉带来的产能开始逐渐把泡沫撑破,岩板价格再度下探,跌破100元/㎡。




岩板行业的冬天来得太快,快到令人猝不及防。有人还来不及御寒便已然倒下。

2020年11月,《岩板40元/㎡后……》发表后在业内引起一片哗然,读者对这篇文章褒贬不一。褒的认为终于有人敢站出来讲真话,给过热的岩板市场降温,对产业的发展未尝不是好事;贬的是这篇文章彻底把岩板打下神坛,再也不能给岩板冠以“高大上”的名义进行忽悠了。

但是不管读者怎么看,趋势带来的降价事实很快便被业内接受。因为在随之而来的广州设计周上,大家已经把岩板当作普通产品看待,并且对降价的现象产生了一系列的心理变化,从一开始的抵触提及降价到抱怨以价格战为主的不良竞争再到最后接受价格下跌的事实,甚至也开始主动降价只用了短短数月的时间。

2020年末,国内岩板生产线增至108条(也有数据统计是120条)。其中,具备生产1200×2400(mm)及以上规格的大岩板生产线达到68条,这一数据已经超过了意大利、西班牙、印度总和(62条)。

这个数字远远超出了年初所有人的预期,然而超出预期的不仅是岩板生产线的规模,还有岩板价格的底线。岩板的价格从2019年下半年300元/㎡以上跌至不到100元/㎡仅用了一年的时间,而随着生产线的不断增加,爆仓、停产现象不断加剧。

岩板产业的投入从年初到年中的“只进不出”演变为“有进有出”。这也意味着剧烈的洗牌进程将随后而至。因为如今的岩板从业者要面对的不仅是供求关系的不平衡,还有来自陶业大鳄们的降维打击。毕竟在“岩板竞技”的上半场,很多知名陶瓷品牌都并未参与。下半场随着这些大鳄的入场,难度的增加可想而知。


2021,春季还会周而复始?


可以预见,2021年国内岩板生产线数量还将持续增加,陶业大鳄们的布局也在紧锣密鼓进行。随之而来的是岩板市场不确定因素的增加,市场的行情显得尤为扑朔迷离。

陶瓷资讯年终策划《2021陶瓷行业有大势》栏目时采访了数位岩板行业管理层精英,请他们预测2021年岩板的趋势。得到的答案无一例外:“不好预测。”



从年初的普遍乐观,到年末的“不好预测”,历时不到1年的时间,这期间岩板究竟经历了什么或许只能从以上的回顾找出些许端倪。而另一端《岩板40元/㎡后……》的作者告诉笔者,明年抛光砖的市场可能会重新兴起……


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