2012年8月中国热水器市场分析报告

　　【卫浴网】第1页：海尔领跑中国电热水器市场
　　
　　2012年8月，中国热水器市场上，无论是电热水器还是燃气热水器市场，品牌关注格局都比较稳定。海尔继续领跑电热水器市场，万和蝉联燃气热水器市场品牌关注榜桂冠。产品类型方面，电热水器关注比例是燃气热水器的两倍。价格段方面，千元以下价格段在电热水器市场和燃气热水器市场均较受消费者关注。

报告要点
　　
　　·电热水器市场品牌关注格局：海尔继续领跑电热水器市场，与A.O.史密斯、美的名列前三。阿里斯顿与西门子位置互换，阿里斯顿上升至第五位，西门子下落至第六位。
　　
　　·燃气热水器市场品牌关注格局：品牌关注格局非常稳定，万和、万家乐和海尔保持前三甲位置不变。
　　
　　·电热水器产品关注格局：海尔ES60H-X1(E)关注比例本月继续走高，60L容量电热水器产品仍较受关注，1000以下价格段的关注比例超过四分之一。
　　
　　·燃气热水器产品关注格局：万家乐JSQ20-10JP继续成为较受消费者关注的燃气热水器产品，2000元以下价格段吸引了超过六成消费者关注。
　　
　　·案例分析海尔：海尔市售产品数量相对较多，且主推电热水器产品。
　　
　　一、品牌关注格局
　　
　　(一)电热水器市场
　　
　　·海尔领跑中国电热水器市场
　　
　　2012年8月，中国电热水器市场品牌关注格局变化不大。海尔以41.2%的关注比例蝉联品牌关注榜桂冠，市场地位非常稳固。A.O.史密斯保持亚军位置不变，关注比例为22.2%，较7月上升3.1%，美的保持季军位置不变，关注比例为15.1%，较7月下降0.5%。值得注意的是，本月阿里斯顿与西门子位置互换，阿里斯顿上升至第五位，西门子下落至第六位，关注比例分别为3.4%和3.3%。其他品牌位置不变，关注比例基本与上月持平。
　　
　　第2页：万和蝉联燃气热水器市场桂冠
　　
　　(二)燃气热水器市场
　　
　　·前三名品牌关注度近七成
　　
　　2012年8月中国燃气热水器市场品牌关注格局非常稳定。万和蝉联本月桂冠，关注比例为37.5%，较7月上升7.0%，与其他品牌相比优势明显。万家乐保持亚军不变，关注比例为20.8%，较上月下降3.3%。海尔保持季军，关注比例为11.1%，较上月有小幅的下降。其他品牌位置保持不变，关注比例均在10.0%以下，与前三名差距明显。
　　
　　第3页：电热水器市场海尔产品竞争力强劲
　　
　　二、产品关注格局
　　
　　(一)产品关注型号
　　
　　1、电热水器产品
　　
　　·电热水器市场海尔产品竞争力强劲
　　
　　2012年8月中国电热水器市场上，海尔ES60H-X1(E)以6.4%的关注比例成为较受消费者关注的产品。这款挂式、60L、2000W加热功率的产品本月价格为1691元，与上月持平。值得注意的是，在排名靠前的十款产品被海尔、A.O.史密斯、美的和万和包揽，其中海尔拥有其中的6款产品，A.O.史密斯拥有2款，美的和万和各拥有1款，这也反映出海尔在电热水器市场上的强大竞争力。
　　
　　2、燃气热水器产品
　　
　　·万家乐JSQ20-10JP稳居***
　　
　　2012年8月中国燃气热水器市场上，万家乐JSQ20-10JP稳居本月品牌关注榜的***，关注比例为8.7%，较7月有进一步上升。产品关注榜前十款产品被万家乐、万和、海尔和美的包揽，其中万和拥有6款、万家乐拥有2款、美的和海尔各拥有1款。可以看出，万和在燃气热水器市场上优势明显。