地球村经济体系之下 中国的陶瓷产业该如何发展

百年奥运进入中国，中国通过奥运向世界展示了自己的历史和对世界的了解，奥运会开幕式上的那个地球的造型印象深刻，并促使我们一直是在思考中国陶瓷产业同世界的联系，在这个大家公认的地球村经济体系之下，中国的陶瓷产业如何发展呢?

2008年中的时候，大家还在探讨是否是有经济危机的问题，但现在很多企业已经是深受其害，具体而言就是产品无法卖出去了，无论是出口还是国内，特别是出口为主的企业，受影响比较大，各个企业、行业协会、专家学者纷纷探讨过冬之计。

地球村经济体系之下，中国陶瓷产业如何发展？

但细细分析企业的受影响程度，也不难发现一下几个问题：

1、从设计的的角度来谈：A经历了产品的简单模仿和抄袭，和纯粹文化概念而非消费者真正关心的功能和艺术本质的包装发展阶段，目前的营销正回归其本质，做好产品，做消费者需要的产品已经成为企业的首选。目前佛山关于产品设计和产品配套设计的人员已经是良将难求的局面，但相关的培训课程和有经验的高级人才实在是捉襟见肘，尤其是对于瓷砖设计本质的理解和经验的欠缺!B另外我们应当承认的事实就是，在仿古砖领域还有部分瓷片企业，很多品牌其之所以成功，是因为其能在发达的意大利陶瓷产业里挑选出更适合大陆地区销售的产品来模仿生产的，这需要真正了解大陆销售需求的人士、需要专业的眼光，更要有风险意识，因此如何将这种挑选过程简化，甚至由意大利、西班牙优秀的设计人员针对中国的消费需求量身定做合适的产品，这样的一种模式，非常值得探讨!

2、从渠道的角度来谈：A、中国共有34个省、直辖市和地区，其中333个地级市，2862个县级市，部分县级市就已经大过一些国家的人口，其中对于其中的34个省会级城市而言，仅有北京、上海、天津、广州等中国的一线大城市拥有一定规模的专门销售意大利和西班牙陶瓷的市场，在高端领域正是这些品牌占领了市场，而国内生产的无论是瓷砖还是卫浴，都还无法有力的冲击，而更多的发展中的二线城市(其他省会城市和部分地级市场)此类高端产品的供应和满足途径并不顺畅，供需的矛盾很明显!B、目前国内企业最大的竞争力就是产品性价比，对于这样一个庞大的三四级市场，国内企业纷纷加强三、四级城市的发展，从单纯的出口导向过度为国内销售为主，毕竟中国是世界上人口最多的国家，但究竟如何才能调整产品结构做到协同发展呢?正是很多企业在思考的问题!C、来源于《中国经营报》的报道“根据麦肯锡的模型计算，到2011年左右，中国下层中产阶层的人数将达到约2.9亿，这代表了中国城市中规模最大的社会阶层，并占到城市人口的44%。该阶层的增长到2015年将达到顶峰，总购买力将达到4.8万亿元。第二次演变预计将发生在其后的十年内，数亿人将跻身上层中产阶层。到2025年，该阶层的人数将高达5.2亿，涵盖中国城市人口的一半以上，总的可支配收入将达到13.3万亿元。…住房和医疗保健将是增长最快的消费大类”对于一向重视家庭的中国人而言，买房子、装修房子是一个具有哲学意义高度的事情，因此中国具有房地产市场最大的消费群体。

3、从产品的角度来看：A、近期中国最专业的陶瓷行业媒体之一《陶城报》联合第三方市场调查机构评选影响中国建筑卫生陶瓷行业30个陶瓷品牌，分析其企业特点明显特征为有21个品牌都开始瓷质仿古砖系列产品的开发和重点推广;B、《陶瓷视界》报的资料抛光砖的发展变化数据(图)。众所周知，目前关于抛光砖的发展，中国可以是世界上最有发言权的国家，但现在的竞争格局却是“抛光砖在独霸地砖江湖20年后，地位逐渐衰微，在建陶产品总产、销量的占比逐渐减少，相关的数据显示：抛光砖原有份额的近1/3已被仿古砖抢占”。因此中国的陶瓷企业涉足仿古砖生产，对于拥有强大的设计和制造能力的欧洲企业来讲，如何加强同中国陶瓷行业的合作，获得双赢的发展应当成为一个课题。C、中国的部分陶瓷企业已经纷纷以OEM、代理或参股的模式加强同国外瓷砖企业的合作，如塞德斯帮同AZUVI，箭牌同SAVOIA，金意陶同POWEGRES，陶一郎同意大利ESH，东鹏陶瓷同MARAZZI之生产合作、简一同原IRIS精英之合作。。。这些企业恰恰也是中国市场上最有竞争力的企业之一，从而表明了陶瓷行业一种未来的地球村经济合作模式的开始。

4、从促销的角度来看：产品的结构的调整和销售的不顺畅，陶瓷企业纷纷调低了产品的出厂销售价格，这是企业为了生存而不得已的行为，但价格一旦回落，再要升高就是很困难的事情，所以对于新产品的开发迫在眉睫，当然了为了更好地提升消费者的消费信心，比较有名气的品牌纷纷建设专卖店，纷纷发展电子商务经济模式，纷纷加强产品的应用设计水平和设计师、建筑商等渠道推广策略执行来鼓励经销商的信心!而对于拥有丰富经验的欧洲企业来讲，其产品的展示设计、各类设计竞赛活动的安排和行业推广活动类营销培训的经验的借鉴和学习也是国内企业在渴望的事情。

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