和美陶瓷推出五大举措促企业发展

“和美企业属下三个品牌：陶城瓷砖、合美陶瓷、百和陶瓷一直不懈地致力于自身品牌竞争力的巩固和提高，这次09春季新产品系列的推出，正是我们品牌应对金融危机和陶瓷市场相对销售困难这一周期的又一有力举措。”3月29日上午，在佛山市和美陶瓷营销总部召开的09春季新产品上市新闻发布会上，营销总经理潘秉然如是说。越大镬越快乐——“栋笃笑”开创者、香港一流喜剧演员黄子华也出席新产品发布会，并在董事长冼伟昌等陪同下，观摩了该企业各品牌展示中心“笑”看陶瓷（见图左）。 该公司成立于1999年1月1日，是佛山地区一家知名的专业生产高品质、高档次内墙砖和配套地砖以及抛光砖的大型现代化陶瓷企业。在陶瓷行业节能减排、优化产业结构、调整提升产业的大环境下紧跟政府的政策步伐，凭借自身扎实的根基和强大的生产规模，成为保留并扶优扶强的少数陶瓷企业之一。 据介绍，为应对本次陶瓷销售危机周期，企业已有五项举措：1、去年底迎难而上启动了抛光砖项目，销售业绩逐月提升而且完善产品形象和结构，基本达到了抛光砖上市推广的初衷；2、主动把销售渠道的资源和业绩增长的重点从出口改为国内销售上，一方面加大三个品牌作为企业业绩基础的销售力度，另一方面跟众多房地产开发商直接形成销售同盟。通过努力，国内销售业绩同比已增长30%、企业整体销售一季度预计增长20%左右；3、在陶瓷行业产品价格大幅度下调的背景下，加大对一级市场专卖店展示、广告形象等方面的投入，加大对二、三级市场渗透的力度，把产品形象、品牌形象和对客户的费用支持往分销层面有效落实；4、投资数百万元兴建了占地面积5000多平方米的新研发中心，为新产品、新工艺的研发提供了有力的技术平台；5、陶博会前夕推出花色创新、风格独特的09春季新产品系列，包括了石纹、墙纸、仿古瓷片等系列的最新内墙砖潮流。并且将新产品展示方案在终端销售引导、推广中有效结合，加大市场占有率。 （洪秀明） <