年度盘点之产区篇:新产区面临考验 老产区谋变

2008年度盘点之产区篇:新产区面临考验 老产区谋变

【新闻背景】2008年已接近尾声，从今日起，焦点网陶瓷频道将陆续推出2008年陶瓷行业盘点系列内容，通过对产区、产品、营销等多方面的盘点，结合年度大事件和年度人物，对2008年的陶瓷行业做一个较为详尽的全景式扫描。　　

　　因为市场需求相对不足，2008年的“第一场雪”来的比往年早了一些，与2007年华东和华南企业轰轰烈烈的扩张和迁移相比，2008年各陶瓷产区开始逐渐回归理性，新产区在期望中回归现实，旧产区在变化中期待对现实的突破，2008，有意外有惊喜也有失落。　　

　　华东版块：三个建陶品牌的08年

　　诺贝尔：鸡蛋放在一个篮子里

　　作为陶瓷行业公认最大的单一品牌，诺贝尔一面做产品研发，一面做产品的普及推广。无论是世界杯或者北京奥运，诺贝尔总是出人意表的投入巨资，做形象推广和宣传，于是在广告资源奇贵的奥运期间，在央视很多频道都可以看到诺贝尔极具品质感的产品广告，有专业人士估算，没有“数千万资金”的投入，很难实现诺贝尔这种投放密度，对单一品牌的执着和专注让众多业内同行咂舌，把鸡蛋放在同一个篮子里，专心致志的诺贝尔一样可以生存的很好。

　　斯米克：上市公司的有惊无险

　　自从2007年成功上市后，斯米克成为诸多业内同行羡慕的对象，也勾起了众多建陶生产企业上市的欲望。可惜，错过一瞬可能就再无机会重逢，2008年上市成为众多陶企一个可望而不可即的美好愿望。2008年，江西斯米克的1500万平方米瓷砖项目建设进展顺利，虽然公布的财务报表里显示，斯米克上半年利润有所下降，但是新的投资和相对平稳的市场销售状况都给了投资者信心，2008，斯米克在挫折中前行。

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　　亚细亚：“一失足成千古恨”？

　　“亚细亚陶瓷已经破产了！”有业内人士指出，在搬迁了产地之后，很多经销商纷纷弃亚细亚而去，亚细亚在终端市场的声音在变小，甚至传出了亚细亚即将破产的消息。“虽然亚细亚陶瓷曾经一度在市场上叱诧风云，现在你很难在终端市场看到它的影子了。”某陶瓷企业华东销区经理向记者透露。与此同时，亚细亚陶瓷的广告也出现在央视某频道黄金时段，虽然时间很短，但是至少是用行动驳斥了所谓的破产传言。我们也希望亚细亚不要像曾经的“郑州亚细亚”一样昙花一现，而是顺利发展下去，探索出适合自己的独特发展模式。

　　山东产区的喜与忧

　　对于山东陶瓷产业的现状，一位从事陶机配件销售的山东经销商这样概括：企业几乎都有帮佛山陶瓷做贴牌，质量不见得比佛山差；但产品落后佛山好几年，佛山人做成熟的产品山东才敢做，总是跟在佛山的后面跑，品牌意识差。山东陶瓷产业论规模大有找过佛山之势，甚至有统计资料表明山东陶瓷总产量一度已经超过佛山，但是却没有几个可以在全国叫得响的品牌。

　　2008年，山东陶瓷部分产区更是遭遇严重的“电荒”，巧妇也难为无米之炊。而淄博产区的产业整治更是让当地的生产厂家倒掉一大片。奥运期间，据一些业内人士透露，淄博陶瓷厂近三分之二停产，整个山东陶瓷产业产能急剧下降。

　　虽然叫人忧心的事儿不断，但是08年山东陶瓷业也迎来了几只行业的“金凤凰”，箭牌即将在山东德州建厂，加上之前的东鹏和金意陶，伴随着陶瓷产业全国范围内的扩张和调整，在外力驱动下，山东陶瓷有望摆脱以往跟在佛山陶瓷背后亦步亦趋的被动局面。

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