卫浴业进入“战国时代”

高温手绘的卫生陶瓷技术的应用。

这款申请了国家专利的高温手绘卫生陶瓷不久前被同行仿冒。前几年是佛山瓷砖的“战国时代”，竞争激烈，一片“混战”，行业洗牌至今还未结束。有人说，现在不少企业又把战场转向卫浴行业，这两年佛山卫浴企业快速崛起1000多家，卫浴很可能从此进入“战国时代”，表现为：“仿冒”盛行、“同质化”严重、“价格战”由国内打到国外等等。有人惊呼：曾经在瓷砖行业盛行的种种“诟病”已渐渐在卫浴行业露头。

　　业内人士警醒：如果卫浴企业不加强自律，价格战继续打下去，极有可能像瓷砖行业一样，接二连三遭遇外国反倾销，一旦遭遇反倾销民族卫浴企业将遭受重创。

　　文/图见习记者陈丽莉记者李春先、肖陆军

　　卫浴多年未有大发展

　　在传统中国人的生活里历来并不重视卫生间的配套设备，因此，卫浴行业在我国的发展远远不及瓷砖的速度，多年来在国内市场有名气的卫浴品牌主要是外国的。从佛山建陶业的瓷砖和卫浴企业数量之比、规模之比就可见一斑。

　　据中国陶瓷行业协会佛山办事处主任蓝卫兵介绍，上个世纪九十年代，佛山建陶业开始萌芽，国有企业佛陶集团属下已有企业开始生产卫浴产品，此外还有集体企业鹰牌和民营企业东鹏和新中源等，但他们的主要精力都放在瓷砖上，卫浴的规模相对小得多。近几年开始有外资品牌进入佛山，如美国的科勒，西班牙的乐家等。在2000年以前，佛山卫浴业变化不大，发展较慢。

　　“整体卫浴”做大卫浴行业

　　“此消彼长”，与佛山瓷砖业近年来增速减缓相反，2002年后卫浴业在佛山异军突起，迅速发展，各种各样的淋浴房如雨后春笋般崛起，有人说“整体卫浴”概念的出现做大了佛山卫浴业。2003年后，随着中国加入WTO，同时也由于意大利、德国、西班牙、英国、美国等国的卫浴企业受能源高价和高成本等因素的影响，纷纷从国外市场撤军，国际市场向佛山企业敞开了大门，佛山卫浴出口也出现快速增长。

　　十几年前，佛陶集团下属的石湾建筑陶瓷厂生产的石湾牌陶瓷，石湾建华陶瓷厂生产的钻石牌陶瓷在普通民众家中落户，彩洲卫生陶瓷厂生产的彩洲牌陶瓷进入人民大会堂并成为佛山制陶人的骄傲；新中源新的派拉树开始使用标准贴牌；兴许谁也没有想到佛山制陶业会有今天的作为——目前，佛山已有生产卫生陶瓷的企业1000多家，其产品远销世界80多个国家和地区。

　　随着生活水平的提高，“卫浴”的外延逐渐扩大：由原来仅指坐便器、蹲便器、小便器及洗手盆等简单设施，扩展到包括卫生洁具、五金配件、淋浴房甚至水龙头在内的整个卫浴空间，整体卫浴的概念已经深入人心。个性化的陶瓷设计拓宽了陶瓷产品的价值空间，“设计”成为卫浴企业利润增长点之一。

　　然而伴随着佛山卫浴行业的茁壮成长，一些“战国习气”也随之暴露出来：价格战愈演愈烈，甚至战火烧到了国外；同质化竞争激烈；个性化有专利的设计被“盗用”，这些曾经在瓷砖行业的“诟病”蔓延到卫浴行业。有关人士开始忧虑：前几年袭击瓷砖业的“台风”会不会冲击卫浴业，卫生业如何避免重蹈瓷砖战国的覆辙？

　　“战国现象”一：仿冒盛行打假难

　　“仿冒”在瓷砖业盛行多年，近年来专利纠纷不断。现在专利纠纷也开始在卫浴业冒头。例如英皇卫浴投入近8万元资金自主研发成的折叠式坐椅三年前投入市场，不到半年时间就在市场上发现了“仿冒”品，制作偷工减料，价格却便宜一半以上，但普通消费者从表面却不容易分辨真假。无独有偶，2005年三英洁具申请了一种高温手绘的卫生陶瓷技术的发明专利，以这种技术为依托，三英开发了玫瑰屋、樱花馆和桃花坞高温手绘系列产品。其中的天之彩玫瑰系列去年一出来就很受消费者的追捧，有些眼红的厂家也采用高温手绘，三英用的都是进口颜料，而仿制厂家用的是普通颜料，色彩还原差、质量低劣且无卫生保证但依然会进入经销商的柜台，结果三英也遭遇了与英皇相似的情况。
　　“战国现象”二：价格战加剧同质化

　　群雄逐鹿，胜者为王，首先想到的武器当然是价格，而价格战又催生了行业内的同质化竞争。同等质量的商品在价格上大做文章自不待言，而一些被仿冒的高端产品为了把“竞争对手”挤出市场，有时候也不得不降低售价。企业投入大量人力物力财力搞科研，然而科研成果一出来，众多“仿冒狼”也跟着来瓜分市场。这是拥有核心技术和自主知识产权的企业最痛心的事。走维权之路，往往要耗费大量的精力，企业的经营也会到受影响；不维权，企业的大量投入又讨不到一个说法，冒牌货依然肆虐横行，危害消费者和企业本身。

　　于是有研发能力而没有市场收获的企业转而吃老本行，整个市场缺少新生的产品注入，同质化再度加剧。

　　“战国现象三：品牌未立假证满天飞”

　　“我办公桌上经常有一些北京某某公司，武汉某某公司发来的传真，要我们交钱就给我们一个证书，一个金奖。有时候他们还要我们交费去北京开会，说有专家现场认证什么的。”三英洁具项目负责人吴少梅气愤地告诉记者，“最近还接到一个电话，对方说我们三英很好，我就反问他，你没来过、没看过，怎么知道我们三英好？”

　　一些卫浴企业人士还告诉记者，那些发传真要求企业参加什么评选的人很多不懂陶瓷，甚至连产区也没认真走过，而且现在已经有一些小企业买了很多这种证书，消费者又不具备专业知识，不懂得分辨产品优劣，在营销时，持有那些假冒伪劣证书的企业善于蒙蔽消费者，这也给行业带来伤害。

　　被仿冒的企业：

　　坚持做自己的品牌

　　尽管市场上价格战、同质化严重，但仍有部分企业坚持要做自己的品牌，走自主创新之路。记者采访两家专利被仿冒企业时，他们异口同声地表达了上述观点。

　　“卫浴市场的‘战国’真是乱啦！”身为“战国”中人，三英洁具项目负责人吴少梅感叹。据介绍，正宗的三英产品市面价一般是800元到1100元后，而仿冒的三英产品售价却达到300元到600元左右。市面上有些企业仿造三英的产品低价出售，三英会不会为了竞争而考虑降低自己产品的价格以“打压”对手，吴少梅表示，“一个从研发到投产再到让消费者认可有一个科学的规范的流程，我们会坚持做自己的品牌，不会走降价路线！”

　　英皇的有关负责人也表示，尽管英皇的折叠式坐椅成本价在200元左右，而仿造的“赝品”卖到50元就能挣钱了，英皇也不会考虑降价，因为“一个品牌的价值是无穷的！况且我们投入了很多，降价就会连成本也捞不来。”

　　协会：

　　行业要协调，企业要自律

　　造成卫浴市场这种状况的原因是什么？卫浴市场该如何“破冰”？记者采访了陶瓷行业的有关专家和相关人士，他们表示：卫浴行业开始飞速发展，现在这种粗放式的发展和经营已经产生一系列问题。这与佛山陶瓷行业同出一源。佛山陶瓷产品追求规模效应的意识浓厚，众多陶瓷企业一向以控制成本、降低价格作为市场竞争的武器。

　　中国陶协佛山办事处蓝卫兵主任表示，首先要加强管理，减少支出，通过信息搜集与分析积极开拓市场。现在的卫浴已经进入个性化、功能化时代，企业要投入资金搞自主研发，争取有自己的特色和支柱产品，这样才能在竞争越来越激烈的国内外市场中立于不败之地。

　　有关人士强调说，在关系的协调方面，协会要发挥本身的作用积极协调，行业之间要形成一个良好的竞争环境，营造一个健康的市场氛围，卫浴企业自己更需要加强“自律”。

　　针对卫浴现状，有关人士提出警示:价格战不要再打到国外去了，不然出现像瓷砖那样的被连环反倾销，大家都受不住。正在蓬勃发展的佛山卫浴业必将遭受重创！

　　同时有关人士也提醒卫浴企业，企业要加强管理，争取各类认证，争取拿到各个市场渠道的通行证。此外，还要未雨绸缪，保留好自己的原始单据资料，一旦遇到意外情况，就能够从容应对。 <