手机浏览陶卫网自岩板爆发以来，行业温度在短时间内从低温猛升到高温，而目前终于回落到常温的状态。 事实上，当我们回顾行业曾出现过的“新物种”时，都相似地产生一条巨大的抛物线。
背后，不但印证了新产品的确为行业带来诸多机会，还说明了市场竞争对所有新物种的公平性。包括作为建材界“网红”的岩板，亦难逃市场对其的检验。
再加上，当前在原材料价格全面暴涨、低碳减排、停电限产的大环境下，“活下去”成为行业的主旋律。
但“活下去”不是靠几句空洞、虚弱的“涨价”口号，而是要有基于能够支撑“涨价”的品牌、产品实力。
未来，在产品过剩、同质化大环境下，市场竞争只会越战越烈。
而过去所依赖的行业势能、渠道资源等方面的综合环境都变得尤其脆弱。那么，目前各家陶企手上的竞争战略就显得尤其关键。
进一步说，找到匹配企业自身发展的模式，才是穿越市场迷雾的有效路径。
01国产×进口
以“双产品”体系驱动的壹號智选
今年春季陶博会，壹號正式更名为“壹號智选”。
作为昊晟企业旗下高端定位的品牌，壹號的更名意味着全维度的升级。而且早在2020年开始，壹號便从品牌的顶层设计、产品架构、品牌形象等维度上开启了品牌全方位的进化之路。
而在壹號智选展厅开业的活动上，昊晟企业品牌营销事业部总经理·游俊曾提到，保留原有的高品质产品，加上高端的进口砖，打造“双产品”体系是壹號智选商业模式的基本逻辑。
(图片来源：壹號大理石瓷砖公众号，侵删)
那么，在壹號变更商业模式的整个体系当中，产品变化自然是最为明显的。
回顾壹號的成长史，我们不难发现壹號出道在大理石瓷砖盛行的时期。彼时的壹號，凭借高品质的大理石瓷砖，以及完整的品类架构，一路斩获来自全国各地的代理商。
正因如此，壹號在大理石瓷砖这一品类的把控上，早已“轻车熟路”。
而“进化理石”系列，便是壹號对该品类的最高输出。
可以看到，进化理石系列依据天然大理石纹的多样性，延伸出了多种产品花色，并分别应用在三大主流规格上，600×1200㎜、900×1800㎜，以及800×2600㎜。
为打造更好的产品质感，打开进化理石系列的高端入口，其分别运用了干粒抛岩板、防滑通体干粒抛等工艺，以实现亮光面、细哑面的砖面质感。
(图片来源：壹號大理石瓷砖公众号，侵删)
(图片来源：壹號大理石瓷砖公众号，侵删)
(图片来源：壹號大理石瓷砖公众号，侵删)
但想要更好地贴合当下消费市场的需求，贴近新生代人群的审美口味，单凭大理石瓷砖品类还远远不够。
因此，在壹號智选的国产产品架构中，进化理石、自然大师定位为高值产品，而其他系列作为量化产品以满足对价格敏感的消费人群。
值得一提的是，自然大师作为壹號智选国产砖的重要系列之一，在三大主流产品规格的基础上，结合细哑面、数码亮光墨水、精雕墨水、干粒模具等4种工艺效果全面升级产品质感。
而从整体的风格上，自然大师全面围绕哑面类产品，产品纹理涵盖水泥、砂岩、布纹，以及自然元素。其中，近期大受行业欢迎的“微水泥”质感砖也在该系列中。
(图片来源：壹號大理石瓷砖公众号，侵删)
(图片来源：壹號大理石瓷砖公众号，侵删)
(图片来源：壹號大理石瓷砖公众号，侵删)
(图片来源：壹號大理石瓷砖公众号，侵删)
显然，进化理石和自然大师两大系列，以“一亮一哑”的组合定位作用在壹號智选的国产产品架构中，并基于昊晟集团多年来的产品工艺技术，进行全面升维。
昊晟企业品牌营销事业部总经理·游俊还提到，对国产产品架构的重新梳理及升维，是为了很好地嵌入进口砖体系，同时也是打造国际化、差异化高端平台的前提。
而在壹號智选成型初期，壹號内部就已同时着手进口品牌的引进工作，并远赴意大利、西班牙考察进口砖的行业状况。最终带回拥有48年历史的意大利品牌ISLA、65年历史的西班牙品牌AZUVI，以及以岩板为主的西班牙品牌X-LABS。
(图片来源：壹號大理石瓷砖公众号，侵删)
(图片来源：壹號大理石瓷砖公众号，侵删)
