手机浏览陶卫网疫情反复，流量红利消退，消费者观念转变......市场环境瞬息万变，很多企业甚至投资商都在积极地寻找出奇制胜的法宝。然而，出奇制胜就能行稳致远吗？答案是不一定。所谓正奇相生，缺一不可。经营企业或者投资不是投机取巧的行为，夯实基础才能出奇制胜。
在陶瓷行业不乏这些守正出奇的企业，如鹰牌2086。此前，陶瓷资讯特约采访了鹰牌实业副总裁、鹰牌2086品牌总经理陈方根，他特别强调，运营品牌没有什么出奇制胜的招数，还是脚踏实地地把几个基础要素务实。
自2016年品牌成立以来，鹰牌2086用实际行动证明了陈方根的言论。成立伊始，鹰牌2086一直很注重“未来”两个字，2018年，便提出了“以生长，见未来”理念，并把它根植到鹰牌2086的基因中。这一方面是品牌理念的传承，另一方面也是对鹰牌2086决策力的考验。
如今，鹰牌2086也用实实在在的成绩证明此理念确定并延续的正确性。在需求持续低迷的情况下，不少企业都受到了严重的影响，而鹰牌2086却能逆势超车，保持高速发展。除了依靠建立并延续正确的品牌文化以及产品、设计、渠道、服务的支撑，也离不开鹰牌集团和天安新材（603725.SH）的创新与运营优势。
01
成长可见 未来可期
鹰牌2086成立于2016年12月，是鹰牌集团旗下的高端现代砖品牌，品牌名称中的2086是一个美好未来的概念，代表着品牌对美好生活的追求和探索。这意味着鹰牌2086从诞生那一刻开始就已经奠定了其为客户打造美好家居空间的品牌基调。
经过不到两年的发展，2018年8月，在近1000多人共同见证下，鹰牌2086在中国陶瓷城商圈内8000㎡的新总部展厅正式落成启用，这意味着鹰牌2086正式以一个独立的品牌形象面对市场，是鹰牌2086发展中的一个重要里程碑。
一个独立且有竞争力的品牌，不仅需要成熟完整的产品体系支撑，也需要合作伙伴、消费者等的支持。在短短的一年多时间里，鹰牌2086已经先后推出了“浩瀚之境”、“第二代水墨京砖”等数个系列现代砖产品，深受设计师和年轻消费者喜爱。
在终端渠道建设上，截止2018年，品牌成立2年，鹰牌2086已在全国各大重点城市布局了超200家终端门店，其品牌规模和发展速度已远超市面上大部分瓷砖品牌。
2019年新冠疫情的出现，消费市场受到了一定的打击，不少企业都放缓了其发展速度，但这并没有阻碍鹰牌2086发展的步伐。
2020年，国货跨界联名层出不穷，鹰牌2086也开始艺术陶瓷产业化时代，与国际艺术家雅克·考夫曼跨界联合，担任鹰牌2086产品顾问，升级原创新品——东方集系列，其集东方技艺与美学之大成，满足居者对美好生活的期许。
2020年12月，行业首家的京砖艺术馆正式面世。该馆为水墨京砖系列产品打造的独立展馆，这不仅打破了传统瓷砖展厅的概念，而且深化了鹰牌2086对东方艺术文化的融合发展。
2021年，天安新材（603725.SH）正式控股鹰牌集团，重新定位新鹰牌的战略规划、经营机制、企业文化，同时为鹰牌2086的稳健发展保驾护航。2021年，鹰牌2086实现连续5年保持增长，并且全国经销商和门店数量均已突破300。
2022年7月，在鹰牌2086年中总结会议上，陈方根表示，未来鹰牌2086将聚焦产品、渠道、价格、推广、组织五大方面，逆势前行。
未来不可预测，但注重未来且成长可见的鹰牌2086却是未来可期。
02
从产品设计探索美学空间
市场的变局如同一个过滤器，每一个身处其中的品牌都受其涤荡。粗放式的流量营销已无法满足市场竞争需求，而产品是品牌发展过程中重要的护城河，离开了产品，所有的营销都只是空中楼阁。
鹰牌2086除了推出了具有代表性的水墨京砖、意象青花、墨韵三个东方集系列产品外，目前，鹰牌2086已从瓷砖切入到泛家居领域，推出了墙板、石晶地板等多品类产品。
2021年广州设计周上，鹰牌2086通过不同的材料搭配和设计手法，还原了健康环保的家居空间场景。鹰牌2086新型防火装饰材料HPL石晶地板、硅藻泥科技护墙板产品正式对外公开，这标志着鹰牌2086将通过材料与设计的融合，向客户输出现代美学空间以及生活方式，通过场景化把生活美学传达给消费者。
这一产品战略不仅为品牌长久发展夯实基础，而且为终端经销商在市场竞争中提供了实实在在的核心帮扶。通过材料美学演绎空间美学，符合设计师及当代年轻消费者对美好健康人居的追求。材料的多元碰撞、个性的设计风格、健康的居住环境，一一命中当代的消费需求。从销售单一产品到提供空间解决方案，无形中为经销商起到了提升客单值、提升与不同渠道粘性等不同方面的作用。
03
环环相扣 相得益彰
人们对品牌的印象来源于品牌定位。一个品牌的定位可以充分体现其差异化优势，也是与消费者建立长期稳固关系的关键。鹰牌2086正是为满足正在崛起的中产阶级的个性审美与生活方式而诞生，其倡导的是一种化繁为简，返璞归真的产品态度和生活方式。
在这基础下，鹰牌2086把化繁为简这一理念，从产品设计、空间设计上运用到仓储、配送等各方面上。为突破传统陶瓷行业库存重、配送时间长、破损率高等弊端，鹰牌2086推出区域中心仓运营模式，建设专业、高效的服务链，助力终端快速下沉市场。一个成熟的中心仓运营模式，大大提升了服务的精准性和即时性，实现产品快速周转，助力终端实现快速盈利。
当下，大部分陶瓷企业都面对爆仓情况，而部分企业被迫选择停窑停产、降薪裁员等措施以降低运营成本度过冬眠期。而鹰牌2086另辟蹊径，推出的区域中心仓，通过线上引流线下体验购买的新零售模式，给全国经销商赋能，盘活存量仓储物流资源, 解决配送售后等问题, 打通了销售最后一公里。
颠覆传统，注重未来，与时俱进。鹰牌2086始终坚持差异化定位，坚守高端美学，在产品、渠道等多维度持续发力，塑造品牌价值。
现在，鹰牌2086正在全国火热招商中。以生长，见未来。注重未来的鹰牌2086值得被期待与选择。
