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2月28日下午，由佛山市陶瓷学会指导、中国陶瓷网主办和承办的2023中国岩板思想大会暨第三届“金岩奖”颁奖盛典在广东佛山中国陶瓷总部陶瓷剧场三楼会议厅隆重举行。

佛山市陶瓷学会执行理事长徐平

佛山市陶瓷学会副理事长黄惠宁

佛山市陶瓷学会秘书长黄宾

中国陶瓷网总经理刘石

中国陶瓷工业协会瓷砖粘贴技术专业委员会秘书长胡雪艳

广州设计周首席产业资源官、佛山市健康家居材料协会秘书长刘煜

岩板行业资深专家蒙政强

美国缪斯设计奖评审委员、中国室内装饰协会设计专业委员会委员、佛山市拓维室内设计有限公司创始人&总设计师汪志科

包清贴创始人、陶瓷一线品牌服务体系专家姚水平

等领导、嘉宾和二十多家家居领域主流媒体和数十个优秀的岩板、瓷砖品牌代表齐聚一堂，共赴一场岩板的思想盛宴并见证一批优秀岩板品牌的荣誉加冕。

这是2023年岩板领域首场大型思想大会，通过领导致辞、大咖分享、观点交流等环节，聚焦行业先锋思想，为突破当下岩板发展困境提供启示、打开思路。

岩板，对陶瓷人来说意味着什么？

它在过去几年间历经了什么样的轨迹？

它在发展过程中遇到了多少的阻碍？

活动从一个精彩的主题视频震撼开场，缓缓揭开从2019年到2022年岩板上半场跌宕起伏的发展……

徐平：

岩板发展要走品牌化竞争之路

徐平代表指导单位佛山市陶瓷学会为此次盛会致辞。他表示，岩板是衍生于陶瓷行业的新物种，在中国一起步便开启了井喷式的“野蛮生长模式”，生产线猛烈激增，新品牌如雨后春笋般出现，“无岩板不品牌，无岩板不未来”蔚然成风。

然而，在经历短暂的高光时刻后，岩板发展很快就进入了停产、爆仓、价格跳水的“冷静期”，慢慢回归理性。与此同时，陶瓷人逐渐形成共识：只有从材料竞争向成品化竞争和品牌化竞争升级、从产品研发向施工技术创新拓展、从产品供应商向数字化服务商转型，才能解决岩板发展的痛点，重塑岩板的价值。

刘石：

摆脱低价内卷，聚焦品牌竞争

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作为金岩奖创办单位总经理，刘石也对岩板品牌化表示认同。他说，2019年，在陶瓷企业深陷低价内卷之时，岩板的横空出世为陶瓷行业带来了潜在的风口和巨大的希望。

然而，在短短不到两年的时间里，岩板的发展就进入了低迷期——岩板爆仓，价格跳水，大批涉足岩板的陶企被迫走上了瓷砖拼价格、拼成本、拼规模的老路，更有一些陶企将目光重新投向回瓷砖领域，回归瓷砖生产……

刘石认为，这些情况，固然说明岩板发展进入低迷期，但同时面也说明岩板发展日渐趋于理性，是时候重塑岩板的价值、破解岩板的困局了。而品牌化，正是重塑岩板价值、破解岩板困局的重要手段和必经途径之一。

2020年，在岩板爆发之初，中国陶瓷网以助推岩板品牌化发展为己任，创立了了岩板专业奖项——“金岩奖”，并成功举办了两届评选及颁奖活动，对岩板行业产生了深远的影响。今天，2023中国岩板思想大会暨第三届“金岩奖”颁奖盛典重新启航，希望能够助力岩板通过品牌化走出低迷期，迈向高质量发展。

大咖分享

本次盛会以“重塑”为主题，邀请了蒙政强、姚水平、汪志科三位来自各个领域的专家大咖，共同探讨岩板的价值和发展的格局到底该如何重塑，才能让这个曾经井喷式发展而很快又陷入低谷的新物种走向高质量发展。

蒙政强：

尝试把岩板做成装配式的部品

岩板行业资深专家蒙政强以《装配式集成岩板创新探讨——万字“双碳”报告解读与岩板高质量发展》为主题发表演讲。他表示，目前岩板行业存在六大难题：隐形成本可能比岩板本身价值高，产品同质化、质量良莠不齐，产能依然在提升、供大于求，爆仓情况严重、加工体系混乱，没有标准，加工+运输+安装等一系列问题突出。

岩板是新物种，传统的陶瓷砖、陶瓷板的检测方法与性能要求不再适用，应该重新制定岩板产品质量标准；同时，在产品属性上，岩板属于陶瓷板材，应该根据不同的应用领域去制定相应的标准。此外，目前岩板企业面向终端推广和培训以湿法铺贴为主，此工艺高度依赖工人的手艺，且容易在后期出现施工隐患，难以满足快速装修的需求。

他认为，可以把岩板做成装配式的部品，也就是将薄型岩板用装配式的方式交付，我们把它称之为集成岩板，适用于毛坯房、精装房以及旧改房等所有建筑的墙面。

姚水平：

要让成品交付成为经销商的标配

自岩板发展以来，落地交付一直是许多厂家和经销商最大的痛点。姚水平在《从岩板安装到成品交付》的主题演讲中提到，要解决岩板施工问题，成品交付是必然路径。因为随着岩板销售量增大，厂家借助第三方安装施工，既不能做到保证质量，也不能实现利润。以前经销商卖瓷砖很容易，但现在大部分经销商卖瓷砖/岩板不做安装卖不出去。消费者的消费意识已经改变了，贵一点没关系，只要能把所有东西都解决。

交付本质蕴含着巨大的想象空间，岩板品牌必须做成品交付，而且还要让经销商有利润。事实上，解决岩板“最后一公里”不难，难的是要让成品交付成为经销商的标配。

汪志科：

岩板最终会革瓷砖的命

岩板的属性决定了其可以作为饰面材料跨界应用在高定家居、成品家具、墙面建筑等多个领域，这其中就需要通过设计来赋能品牌。会上，设计大咖汪志科以《让岩板的属性回归》为题作主题演讲。他表示，岩板是一种比较优良的装饰材料，品牌并不一定要做全岩定制、高端定制，回归岩板的本质属性，它应该运用在合适的场景，岛台该用岩板就用岩板，护墙板还是用木纹，更温润、有质感。为了让建筑结构轻薄化，墙面、地面也是岩板最适用的地方。

每一个材料都有其属性，作为品牌，我们要把自己的特点，自己的一亩三分地耕到最好，耕到其他材料无法取代，才能取得市场的绝对优势。他认为，岩板真正的对手是瓷砖和石材，岩板最终会革瓷砖的命，就像最初的耐磨砖被抛光砖取代一样。于一个材料的革新是不可逆的，因此，未来大部分瓷砖厂家会以销售岩板为主。目前岩板推广不开是因为性价比等问题，对于设计师、用户来说，没有缝或者缝越少越好，这是大家的共识。

思想碰撞丨观点交流

此外，为了将本次盛会办成一场思想盛宴和一个交流舞台，在嘉宾分享间隙，主办方特别设置两轮互动，通过台上台下互动交流和观点分享，倾听到岩板人最真实的声音、碰撞出思想的火花。互动环节由主持人光子与中国陶瓷网媒体中心总监邹思进共同主持。

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与会嘉宾围绕岩板品牌如何打造、岩板瓷砖化＆瓷砖岩板化孰为趋势、当下岩板的发展形势、瓷砖经销商如何入局岩板、岩板交付服务如何实现、岩板应该走高端路线还是大众路线等六个话题展开深入探讨，各抒己见，气氛热烈。

隆重表彰

盛会最激动人心的环节莫过于第三届“金岩奖”颁奖盛典。

本届金岩奖设置年度影响力岩板品牌、年度优秀岩板产品、年度技术创新岩板品牌、年度岩板设计奖、年度岩板应用奖、年度最美岩板展厅、年度设计师喜爱岩板品牌、年度优秀岩板智造企业、年度岩板交付优秀品牌、年度大家居岩板领军品牌、年度家具卫浴应用优秀岩板品牌、年度建筑装饰优秀岩板品牌、年度高定优秀岩板品牌13大奖项。

组委会从2022年10月启动奖项评选活动，经过多轮走访陶瓷企业，从品牌影响力、技术创新、设计创新、应用创新、加工铺贴/安装、渠道建设、综合实力等多个维度进行筛选和评价，并通过网络投票和专家评审，最终16个品牌获得相应奖项。

2022年度影响力岩板品牌

新明珠岩板、德利丰岩板