陶卫网（佛山市诗瓷广告策划有限公司）

国家统计局数据显示，2022年，建筑陶瓷工业规模以上企业单位数1026家，较2021年，22家退出市场。规模收缩、利润减薄、账款积压、库存增长的情况在行业企业中普遍存在。有些陶企深陷同质化、拼价格、拼规模的泥潭，而一些用心沉淀的企业，却选择了深挖文化创新、设计创新、科技创新之路。

有报告透露，自2011年到2021年，国潮热度增长超5倍，78.5%的消费者更偏好选择中国品牌和产品。“国潮热”的兴起，背后不仅仅是中国制造、中国品牌的崛起，更是中国情怀、中国文化自信的彰显。

去年工信部提出，要挖掘中国文化、中国记忆、中华老字号等传统文化基因和非物质文化遗产。据悉，在今年4.18期间，鹰牌陶瓷推出超过55款春季新品，包含目前市场主销的全部规格和花色……其中以全新开发的“中国瓷”系列最为亮眼。据悉，鹰牌陶瓷计划将中国瓷器每个时期最具代表性的装饰纹样和工艺表现形式展现出来，融入产品开发之中，这也是以价值创新，在追寻中华民族文化自信回归道路上的优秀之作。

鹰牌陶瓷

传达有中国特色的陶瓷文化

习总书记说：“没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。”“求木之长者，必固其根本；欲流之远者，必浚其泉源”。中华优秀传统文化源远流长、博大精深，是中华民族的“根”与“魂”，也是我们文化自信的“源”和“本”，是文化自信最可靠最牢固的源泉和根基。

瓷之于中国，是5000年文明变迁的见证，它承载着中国人的意识形态、民族精神，是可触摸的史书，历史上重要的地标和时间点都被中国陶瓷的故事所标注；瓷之于中国，是中国文化最具象征意义的符号，它集中国传统美学之大成，融入了中国文化思想、价值取向和审美情趣，有独属东方的人间浪漫。

然而，一方面，由于历史原因，国内建陶企业普遍深受意大利、西班牙等国影响，对中国传统文化的挖掘并不深入，或是堆砌元素符号，盲目跟风模仿；另一方面，过去几十年中国建陶产业致力于提升产品的视觉美感，比如规格、纹理、产品应用等装饰效果。

作为陶瓷的泱泱大国，中国有几千年深厚的文化底蕴，要守住其魂，必然涉及到文化自信、产品创新。鹰牌集团总裁陈贤伟曾在公开演讲中提到：“不论是中国元素的产品化还是艺术陶瓷的产业化，陶瓷产品的研发不仅仅是工艺与技术的提升，更是文化与艺术的探索，用设计手法去提炼艺术的灵魂和元素，不能一味地跟风和模仿，要传达有中国特色的陶瓷文化。”

自1974年成立以来，鹰牌便秉承着艺术雕塑、陶艺精华的工匠精神一路走来。1998年，鹰牌为中国建陶赢来了第一张参展意大利博罗尼亚展的“入场券”。从创立至今，鹰牌陶瓷开创了众多行业先河产品，从立体印花彩釉砖，到大规格抛光砖与弧面砖，再到一次烧微晶石——晶聚合，一次次推动行业向前发展，因此行业流传着“鹰牌一小步，行业一大步”的美誉。产品矩阵丰富多彩，涵盖20大系列、20种规格、超600多款的产品。

如何持续开发出蕴藏着东方文化艺术建陶作品，彰显中国文化和民族自信？鹰牌陶瓷多年来一直有积极思考、砥砺前行。

中国瓷系列

东方雅韵精粹，融入现代潮流

瓷器是诗意的风景，它营造一种精致、超然脱俗的诗画意境，每一件器物背后都有一片精神领地。在历史的对望中，完成一次全新的跨界合作，共同探索瓷器文明的过去与未来，屹立在历史的肩膀上，微观陶瓷“历史”与“日常”，再现古人的审美和生活情趣。

中国烧瓷的历史非常悠久。夏商时期，就出现了早期的瓷器，也就是我们所说的原始瓷；东汉时期，有了真正意义上的瓷器；魏晋南北朝时，制瓷技术有了进一步的发展；到了隋唐五代，中国古代制瓷工艺基本成熟。中国曾因“瓷器”得到世界的认知和称赞，也曾在历史长河中留下无数名窑名瓷。

作为有49年发展根基的鹰牌陶瓷，在2023年重磅布局“中国瓷”产品集群，将以“唐、宋、元、明、清”五大系列分时期推出，以不同时期中国传统陶瓷代表性色彩纹样、艺术表现为开发基础，用现代先进工艺手法，将传统文化糅合进产品元素之中，让东方之美，重焕新生。

“我们一直强调，要让产品产生更大的价值，价值从何而来，除了本身的设计感、功能性之外，更重要的是赋予产品文化内涵，让其产生更高的商业价值与艺术价值。”鹰牌实业副总裁陈方根说道。

瓷器是当下政治文化、社会风气自然演变的产物，隋唐的雄阔、宋代的儒雅、明清的精致……鹰牌陶瓷首期推出的即是“中国瓷•唐系列”产品，还原唐朝时期陶瓷“南青北白”的审美格局。

唐代瓷器以青瓷和白瓷最为著名，白瓷洁白如玉，色泽胜雪；青瓷华贵典雅，技艺优越。“南青北白”代表了我国青白瓷器的最高技艺，引领后世中国瓷器的基本风貌，将我国古代制瓷技艺推到了一个成熟阶段，除了用于日常器皿，更成为一种文艺载体——瓷器书诗文、画丹青、雕花镂空……形式多样丰富。一南一北，一青一白，将大唐的盛世和气象延伸开来。