微笑相伴15载，蒙娜丽莎“微笑节”筑就美好家

2023年8月8日-8月28日，第十五届蒙娜丽莎微笑节火热上线，为消费者精心设计亚运观赛、免单大奖、消费豪礼等大量钜惠福利。作为蒙娜丽莎重磅年度品牌IP，“微笑节”已连续15年回馈广大消费者，为千万家庭筑就“美好家”，传递全新的生活理念。

连续15年造节营销

打造年轻化超级品牌IP

作为陶瓷大板岩板著名品牌，蒙娜丽莎始终专注美化建筑和生活空间，致力于把微笑带到每一个家。

据悉，自2009年创立“微笑节”，蒙娜丽莎已连续15年在全国范围、覆盖线上+线下全渠道开展微笑节主题活动，向消费者提供优质的产品，升级一站式交付“微笑服务”，精心设计消费抽奖、减免等钜惠福利，输出线上互动、内容种草等新媒体营销产品，为消费者带来丰富、优质的消费体验。

经过多年耕耘，微笑节已成为蒙娜丽莎的超级IP，更是行业内独树一帜的营销盛会，开辟出了品牌与消费者近距离沟通的“新场域”。

▲蒙娜丽莎号亚运主题航班高空造势

在“流量为王”的时代，蒙娜丽莎以高强度、全覆盖的密集型媒体广告投放增强品牌传播力，通过年轻化的视角进行创意营销。丰富的营销方式，全面刷新传统产业营销玩法，让微笑节实现了跨圈层的裂变传播。

同时，蒙娜丽莎坚持“内容为王”重点策略，打造有温度的营销实现品牌理念的传播，通过微电影、短视频和活动主题的构建，引发消费者对美好生活的讨论和思考，不断塑造、丰富微笑节IP理念和品牌价值。

跨界联动杭州亚运会

现场观赛、免单大奖放送

2023年，蒙娜丽莎第十五届微笑节焕新出发，将为消费者带来多重好礼和消费、生活理念的更新。

洞察市场趋势和消费者需求，蒙娜丽莎提出“美好家”的概念，聚焦健康、温暖、艺术三大主题，研发上市近百款高端爆款产品，为消费者打造当代美好生活的情景。

同时，延续历年活动亮点，蒙娜丽莎推出减免福利，从消费用户中抽取幸运“锦鲤”享受最高2万元的免单大奖，并启动“连纹”背景墙抽奖活动，蒙娜丽莎首届网购节也将推出专属直播福利。形式丰富、线上线下全覆盖的回馈活动，将以更实惠的方式，为所有蒙娜丽莎消费者提供更优质产品和家居解决方案。

作为杭州第19届官方独家供应商，蒙娜丽莎提出的“筑梦亚运 微笑前行”品牌主张，也将贯穿本届微笑节各个环节，诠释美好生活的全新形态。

微笑节期间，蒙娜丽莎将深度融汇杭州亚运与品牌理念开启跨界联动，推出亚运主题游抽奖活动，为消费者创造与奥运冠军前往亚运会赛事现场观赛的机会，并邀请体坛明星做客直播间，与消费者一同为杭州亚运会助威，传递热爱运动、绿色健康的生活方式。

▲第十五届微笑节期间，蒙娜丽莎在上海、杭州、成都等多个城市开展绿色亚运跑活动，为亚运会助威，传递亚运能量。

微笑相伴15载，微笑节这一品牌IP已成为蒙娜丽莎“创造美好生活”价值理念的外化，在品牌与消费者之间搭建起情绪连接点，探讨美好生活的形态和意义，共享追求美好生活的理想。

蒙娜丽莎将以微笑节为契机，通过高端、高质、高品的产品和服务传递微笑文化，为广大消费者筑就“美好家”，引领绿色健康的生活潮流。