ART+瓷砖总经理戴宣贵：坚持艺术岩板原创设计，打造核心竞争力

  从2018年开始，岩板非常风靡，无论在热度、规模，还是在生产线方面，都是空前的大发展。通过当代的消费升级，消费者对美的要求越来越高。以往，瓷砖往往就是满足基本的应用和功能需求。而未来在装饰领域，ART+瓷砖总经理戴宣贵认为岩板具有巨大的发展空间。

ART+瓷砖总经理戴宣贵

坚持艺术岩板原创设计

打造核心竞争力

  关于ART+是如何通过艺术设计与创新工艺突显的，戴宣贵介绍，第一，ART+一直坚持原创设计板块，打造自己的核心设计团队，定位高端。此外，产品风格定调、选型是非常关键的，ART+一直打造产品的设计领先性。打造自己的核心竞争力，作为品牌在未来研发这一块才能够走得更远；

  第二，东鹏集团整个的工艺匹配度打造是非常好的。这对于ART+品牌而言，是一个很大的优势。一些核心技术一直在研发当中。近年在生产线这块的投入逐年增加，包括我们做了一条两层窑炉的岩板生产线，以及在江西这块布局的高端生产线。

  科技推动产业转型升级，设计驱动产品品类创新。我认为个性化产品是未来适合我们品牌走的。现在大家都说“谈岩色变”，因为确实太多太乱，如何做到个性化其实很关键。我们就要研究消费者用户。

  戴宣贵认为，未来更趋于健康板块，我们就会研究人体工程学等工业设计等。比如，如何保证在卫生间不摔跤等方面，这些话题值得深思。

未来岩板在艺术装饰领域

有巨大的发展空间

  谈到岩板艺术，戴宣贵认为，先回归到艺术的本质。艺术其实是一种语言，也是一种表现的方式，比如声音、音乐、绘画等一系列对生活、情感的表达。我认为岩板是一种材料，而艺术是一种灵魂。如果材料没有得到升华，没有一种精神支撑，没有一种灵魂的话，它是一种枯燥的材料。特别是我们在与设计师、用户交流的过程中，我们发现，如果能将材料激活，通过艺术赋予它精神或故事，从而传递给消费者，这种影响是非常巨大的。所以，未来在做产品的过程中如何将艺术性表现得更加淋漓尽致，我认为这是非常值得探讨的一个话题。

  自2018年创立以来，ART+一直在做艺术家瓷砖。正因为2017年我们预见了艺术与装饰性的一个未来趋势，ART+就定了一个主题概念——艺术设计未来，而且一直秉承艺术领域的发展。比如，ART+在做产品的过程中，会在前端从产品素材开始，在应用空间、调性、风格等艺术表现力方面围绕产品展开。所以，戴宣贵认为，艺术与装饰性的未来趋势非常明显。ART+也会一直在艺术板块不忘初心，坚持走下去。

岩板与艺术是不可分割的

是与生俱来的

  戴宣贵认为，岩板与艺术是不可分割的，是与生俱来的。因为从岩板出现开始，其实就伴随着艺术，也令岩板的功能越来越强。比如，现在做通体，其应用性越来越广，既可以做家居，又可以做饰面材料，其装饰性更美观。现在做岩板的过程中，其实已经涉及到了一些美学的基础知识。例如，做连纹产品其实就是四方连续，做卡拉拉白产品其实从艺术的角度来说就是一种优势的构图方式，开发远山灰、奥特曼、莎安娜等石材纹理系列产品其实就是一种均衡的构图，都具有一种艺术性。在我个人看来，就像背景墙“禅宗的三境界”一样，第一眼看上去，第一层意思就是“看山是山，看水是水”，就是山水的这种构图。这其实就是具象，它是第一种境界；

  第二层意思就是“看山不是山，看水不是水”，看起来什么都不像，朦朦胧胧的。这其实就是抽象，通过干粒等一些工艺的手法创作出来的，它是第二种境界；

  第三层意思就是 “看山还是山，看水还是水”，属于升华的部分。这其实就是印象派，通过印象的设计手法和艺术处理融入产品。在创造过程中，这种作品的最终形成是需要通过一些设计、感情与消费者用户产生共鸣、共赏，从而达到一种心智的交付，它是第三种境界。

  ART+有一幅背景墙，名叫“艺术之旅”，通过雕刻的方式与喷墨结合而成，在终端店面展示。其实远看它其实是一幅世界地图，但细看就会发现有很多精妙的东西，比如梵高的《向日葵》、毕加索的作品等，这幅“世界地图”的每个地方代表着艺术家的一个缩影，通过这种表达方式传达给消费者用户。有位北京的教授在终端店面看这幅“世界地图”就足足看了30分钟，并与导购交流这幅“世界地图”是通过地图的坐标位将每个国家的艺术家代表作展现出来，比如张大千的《佛手》等作品，这就是“看山还是山，看水还是水”的第三种境界，这也是最难的一种境界。所以，这种能够与消费者用户产生共鸣的产品是有故事的，是有生命力的。

  戴宣贵认为，无论是在构图方式，还是在未来情感交互的追求上，只要运用得好，岩板与艺术的融合是非常巧妙的，关键是怎么去融合，以及融合的比例，以及未来的专注度。也只有这种更好的融合，通过工艺的表现力、设计处理、空间的整体性、色调、后期的加工手法等方面，才能令岩板更具艺术性。

国内外艺术岩板存在文化差异

  每个国家，每个品牌，每个企业的国情、消费的阶段性、主打渠道等方面不一样，其使命也不同。所以，我不太认同“意大利、西班牙比国内的产品强很多”的说法。因为随着工艺技术的进步，推动企业的转型升级，未来这一块的差距将越来越小。其实真正的是文化的差异，意大利有其设计原理和方式方法，他们追寻的是欧式的空间调性，而中国的消费群体不一样，不是所有人都能适应适合欧式的风格，我们有自己的东方文化风格。

  总之，戴宣贵认为存在的差异是阶段性，而且是有文化差异的。我们发现现在国产的一些产品是有很不错的清晰度、纹理，包括整个设计、应用等方面已经很厉害了。文化是无疆的，艺术是无界的，国内外的岩板发展更多的是趋同，而非差距。

健康和安全是未来消费趋势，

消费升级并不意味所有渠道都升级

  戴宣贵认为，审美是消费升级一个很重要的方面，那么消费升级对于瓷砖板块而言，除了装饰性之外，还有以下两个方面：第一，对于企业和个人而言，未来都会追求健康产品。健康和安全将成为现代消费者用户重点关注的板块，也是未来消费的趋势。

  第二，消费升级并不意味着所有的渠道都升级，企业应根据自身的品牌调性做自我“体检”，这是关键所在。戴宣贵认为，根据自身的条件定位品牌的方向很重要。对于ART+瓷砖来说，之前做的产品其实不全是岩板系列，会有比重的划分。就像金字塔的构成，要考虑如何保证中等部分产品的核心，如何去做高端产品等问题，这些需要品牌针对自身调性做自我“体检”。