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作为被陶瓷人公认最适合跨界大家居领域的产品，岩板在中国经历了大起大落，虽然发展因受阻而变缓，但已经进入比较健康发展的新轨道。凡是过往皆为序章，所有未来皆可期待。2024年即将到来，在新的一年里，陶瓷人该如何正确看待岩板前路的“危”与“机”？

12月26日，第二届中国岩板思想大会暨第四届金岩奖颁奖典礼在中国佛山隆重举行。此次活动由中国陶瓷工业协会瓷砖粘贴技术专业委员会和佛山市陶瓷学会指导、中国陶瓷网主办，以“岩生”为主题，旨在研究岩板的生态、生长和生机，透析岩板生态圈，树立行业新标杆，特邀专业领域的领导大咖围绕岩板的生产研发、设计应用、加工交付等环节深入探讨，全面剖析，为岩板行业确立了长期发展的目标和方向。

佛山市陶瓷学会名誉理事长徐平，中国陶瓷工业协会瓷砖粘贴技术专业委员会秘书长胡雪艳，中国建材流通协会副会长、高端100设计营销研究院院长陈勤显，佛山市陶瓷学会副理事长黄惠宁，佛山市陶瓷学会秘书长黄宾，佛山湛江设计力量会长、兰墨设计创始人劳天助，中国陶瓷网总经理刘石，贴得稳创始人、铺贴学院院长徐顺兰等众多行业协会领导、专家和优秀岩板品牌代表、行业精英人士及媒体代表共同出席，见证榜样力量，为岩板发展助力。

精彩致辞

岩板正逐步走出阴霾，交付应用渐入佳境

岩板的出现，进一步拓展了瓷砖的应用空间和应用领域，推动陶瓷行业进入由量的增长到质的增长的变化。诚然，岩板的发展存在瓶颈和制约，从2020年开始的三年多时间以来，遇到了市场需要教育、价格战此起彼伏、跨界家居受阻、生产交付系统不完善、其他可替代性材料竞争、行业集体唱衰等诸多困难，但仍然凭借优越的物理性能、高颜值属性坚定而缓慢地前进发展。

佛山市陶瓷学会名誉理事长徐平在致辞中表示，虽然目前岩板依然处于“冷静期”，但部分坚守和深耕岩板领域的品牌不仅将产品越做越好，而且在产品的设计应用和落地交付上也渐入佳境，充分展现了岩板的种种优异特点。这些岩板品牌已经通过自己的扎实耕耘，逐渐消除了前两年因产能暴增而催生出来的大批低价低质岩板造成的恶劣影响。岩板正以积极正面的形象不断走近消费者和用户。

佛山市陶瓷学会名誉理事长徐平

中国陶瓷工业协会瓷砖粘贴技术专业委员会（TCT）秘书长胡雪艳在致辞中指出，目前一些颇具实力的岩板企业和辅材企业在成品交付的路上迈出了坚实的步伐并取得了不俗的成绩。这意味着，在这些企业的推动下，陶瓷行业已经从产品思维转向了服务思维。

TCT秘书长胡雪艳

TCT希望发挥自身在瓷砖和岩板铺贴方面的积极作用，大力支持中国陶瓷网主办的金岩奖评奖，并与行业同仁一起为岩板企业提升品牌价值而积极赋能，共同推动岩板产业的发展。

中国陶瓷网总经理刘石在致辞中说，在市场大浪淘沙中，部分专业岩板品牌逐渐大有起色，在各自认准的赛道上走得越来越稳；要实现岩板行业的高质量发展必须走品牌化和成品交付之路，也日益成为陶瓷人的共识。

中国陶瓷网总经理刘石

作为活动主办方和第四届金岩奖发起单位负责人，他进一步介绍道，本着推动岩板行业发展的初心，本届金岩奖评选从岩板的整个生态圈出发，认真研究生态圈的每一个角色、每一种职能，以“岩生”为主题，研究岩板的生态、生长和生机，透析岩板生态圈，树立行业标杆，表彰优秀品牌，对行业寒冬中仍然坚持创新和发展的企业和品牌予以肯定、支持和鼓励。

“我们坚信，岩板行业一定能守得云开见月明，走向高质量发展的星辰大海。”

大咖分享

岩板是一个慢变量，必须打通交付全链路

“岩生”，蕴含着“生态、生机、生长”之意。岩板要如何发展才能进入“岩生”的状态？此次活动邀请来自各领域的专家大咖共同展开深入的探讨。

陈勤显在以《病树前头万木春》为题的主题演讲中分析了陶瓷行业为什么会被岩板搞得“一地鸡毛”的五大原因：一是岩板刚兴起就遇到了泛家居行业“内卷”，房地产下行、家居市场流量锐减、企业减少投入等；二是行业对待岩板替代其他材料过于理想化，假想出现“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”；三是大干快上的投产模式造成岩板供应远远大于需求；四是岩板售前、售中、售后的全程无忧模式并没有形成，无法形成快速流通；五是大品牌没有进行“无退路就是胜利之路”的模式进行品牌营销。

中国建材流通协会副会长、高端100设计营销研究院院长陈勤显

那么岩板的出路在哪里？他认为，岩板是一个慢变量，终端经销商必须真正践行“慢营销”，将仓储、设计、加工、安装等路径打通；品牌必须全面践行设计营销战略，构建品牌设计主导权，并实行成品交付；以岩板作为主要材料，结合其他材料特点，岩板可以落地、上墙、上台、上桌等，进行全面立体的大家居模式营销。

作为家居全案设计领域的专家，劳天助发表了题为《设计如何赋能岩板品牌价值》的主题演讲，带领大家回顾岩板的发展历程，分析岩板的本质特性。他认为，每一款产品必须解决一个场景的根本价值存在。做好岩板要抓住市场“不变”的长期需求，找到品牌的灵魂和IP，不随大流，专项研发，以设计赋能空间美学，创造用户价值体验。

佛山湛江设计力量会长、兰墨设计创始人劳天助

他表示，岩板目前在市场遭遇两大尴尬的现状：一是经销商不敢卖，怕卖了以后服务麻烦；二是用户不敢买，怕用了以后出问题。究其根本原因，岩板始终是个材料，需要深加工。每一次新材料的迭代都是一场认知的变革。岩板的出现让陶瓷产品的属性发生根本性改变，随之而来的是商业思维的变迁和改革，岩板企业需要从只做硬件产品到全链路创新布局。

岩板未来的竞争不仅是品牌和产品的竞争，还是交付与服务的竞争。如何持续完善交付体系，是岩板企业立足市场的关键。对此，徐顺兰在题为《岩板铺贴精品交付》的主题演讲中表示，目前行业交付的痛点在于错误的认知，岩板不等于陶瓷，铺贴不等于交付。她指出，交付的核心价值是安全和牢固，实现这一价值的必备条件有六个——合理的设计方案、优质的粘贴材料、科学的施工工艺、规范的施工标准、专业的工匠师傅和严谨的工匠精神。

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